服装の大物もお金を節約します:モデルのブームのスターは道を譲ります

　　新しい型大軍が到着する

去年の今頃、MiuMiu新シーズンの秋冬広告を発表すると同時に、ニュース原稿を発表し、冒頭の文字に「スターが輝いて、モデルがブームになった」とはっきりと書いた。このシリーズの広告は、トップファッション写真グループMertAlasとMarcus Pigottがメガホンを執り、彼らのレンズの下の人物は全く知られていない新人モデルだ。

今年2月、Marc JacobsはStyleにいます。comでは、彼と彼の個人ブランド「有名人とのロマンスはここまで」と公開され、Marc Jacobsファッションショーのトップはセレブに残されなくなった。「本当の問題は、発表会のセレブが集まっているのに、発表会そのものに関心を持っている人がいるかどうかです」。Jacobsは言った。彼の前の発表会はマドンナとLady Gagaの2人のスターだけを招待した。「マドンナから電話があって、彼女が来る途中だと言ってくれた。私は彼女の世話をすることができない」彼は言った。

　　PradaJacobsとファッション界での地位は重要ですが、他のブランドは次々と真似しているのではないでしょうか。答えは人に予想される。

あっという間に9月になると、各雑誌の9月号が次々と登場し、ブランドも様々な美しい顔をマグネシウムの下に押し始めた。しかし、よく知られているスーパーモデルやスターの顔は見にくい。KateMoss、Linda Evengelista、Claudia Schiffer、Naomi Campbellというよく知られている名前は例外なく無名の若者に取って代わられた。ファッションハウスの限られた広告予算がこの局面を招いた原因の一つかもしれないが、すべてを説明することはできない。ファッション業界とスターの協力関係はもう終わりましたか?

Yves Saint LaurentのデザイナーStefano Pilatiは26歳のDaria Werbowyを選んで秋冬の広告を撮影し、「私が最も注目しているのはモデルの仕事態度で、彼女は十分に専門的で、十分に優れている。自分で試着することで、モデルは私に最も気に入った意見をフィードバックすることができる」と話した。GucciクリエイティブディレクターのFrida Gianninini氏は、「時代の特徴にぴったりの変化だと思います。ある有名人を特定の映画のキャラクターと結びつけるのは簡単です。これは彼らの劣勢です。個人的には可塑性が強く、力のある顔が好きです。音楽分野やハリウッドに限らず、特定の輪に分けることはできません。」変わりやすいKarl Lagerfeldは今回、スターを捨ててモデルを選んだ3つのブランド(Chanel、Fendi、Karl Lagerfeld)の秋冬広告で、控えめに自分の立場を示した。「なぜかというと、モデルが好きだからです。顔も階層も似合っています。『人物』誌で露出度が高い顔もあるので、人々は彼女たちに少し胃がむかむかしているかもしれません」

過去長い間、ファッション界には認識度の高いスターの顔があふれていた。1980年代からファッション界はセレブと協力の種をまき、この10年間、この苗は次第に天に昇る大木に成長した。ChanelはNicole Kidman、Keira Knightleyなどの女優を起用して広告を撮影したことがある。このブランドはChanelNo.5香水がKidmanに支払う広告費は371万ドルに達した。MadonnaとMikhail GorbachevはLouis Vuittonに召され、Lindsay LohanとVanessa ParadisはMiuMiuで働き、Marc JacobsはCharlotte RamplingとDakota Fanningを愛し、L’Orealのために鏡を出した有名人は数え切れないほどいる。レッドカーペットからフラットメディアまで、ファッションと有名人の共生関係はどこにでもあり、この時代で最も無視できない現象である新世紀のゴールドラッシュとなっている。今シーズン、伝統的なモデルが復帰し、彼女たちは白い紙のように、デザイナーにもっと大きな発揮空間を提供した。しかし、これらの新しい顔は個性的で、権力を握るファッションエリートが自分の審美観念を大衆に押し付けているという意見があり、排除されたのはJenniferAnistonやGwynethPaltrowのようなよく知られているポップスターにすぎない。

もちろん、スターの茶碗を奪うのもそんなに簡単ではありません。BulgariとJulian Mooreの協力は、新シーズンに美人が抱いているライオンで目を奪われ続けた。MadonnaはDolce&Gabbanaのために豪華な主婦を演じ続けた。GiorgioArmaniが「アメリカのダンサー」のRichard Gereのために衣装をデザインしてから、セレブたちは急速にこのイタリアのデザイナーの発表会の先頭を占め、ショー場はジュエリーを入れたドレスのように輝いた。「デザイナーはショーを見に来た有名人にいくら払うの?」この問題に関する多くの憶測が伝わっている。1990年代末、Christian DiorはNicole Kidmanが重大な社交の場に出席する際に彼らのファッションを着ることができるように、後者に200万ドル以上の高額費用を支払ったという噂がある。ちょうどこの時期、ファッション雑誌はモデルの代わりにスターで表紙を撮影し始めた。1998年、Anna WintourのラケットはHillary Clintonを米国版「Vogue」12月号の表紙に登場させ、一時騒然となった。

Versaceの広告は大筆に慣れており、長年にわたって大手カメラマンのIrvingPenn、BruceWeber、RichardAvedonを招聘し、Elton John、Madonna、Jon Bon Jovi、Lisa Marie Presleyを含む有名人を撮影した。Donatella Versaceはほとんど彼女のすべての社会関係を動員した--実際には、世界で最も優秀なカメラマンと最も有名な有名人のファッションハウスを動かす資格は多くない。

しかし、この5年間、このような「壮挙」がもたらした効果は何度も衰えてきた。2002年、英国のテレビスターAmanda Holden、Hermione Norris、Tamzin Outhwaite、Ulrika Jonssonが英国版「Vogue」11月号の表紙に登場し、多くの専門評論家を驚かせた。Victoria&Albert博物館の元ディレクターのRoyStrong氏は当時、「これらの有名人は英倫文化の『ゴミ』であり、私は悲しんでいる。これは私たちにインスピレーションと情熱をもたらすことはできない。彼らはただの表にすぎない」とコメントした。これに対し、「Vogue」は答えた。編集長のAlexandraShulman氏は、「モデル業界は新陳代謝が速く、成功のチャンスに欠けている。私たちは3.5万冊の小衆雑誌だけを発行しているのではなく、雑誌がよく売れるようにしなければならない」と強調した。

T台を暗く色あせさせない

昔のファッションデザイナーと社会は礼儀正しい距離を保っていた--これはファッションの魅力の重要な源の一つである。ファッションハウスとセレブの協力でファッション界が庶民化し普及し、表面的には良い現象だが、雑誌が販売量を高めるためにスター戦略を絶えず採用している間に、本当のファッションとそれが作った浮華の表象の境界線はだんだんぼやけてきた。ファッション業界はもともと夢を見る工場で、その中で働いている人は自分の才能で人の心を奮い立たせる華服を創造し、現実生活よりも美しい幻想世界に連れて行った--この初志は今では色あせている。

一部のデザイナーはセレブの参加に最初から最後まで反対している。彼らは、名を鏡の広告に流して撮影し、発表会の先頭の席を与え、ブランドのためにショーを招待すると信じています。これらの行為はファッション自体に百害あって一利もありません。1999年、Alexander McQueenの発表会はVictoria Beckhamにドアを閉めた。貝兄嫁の出現が発表会自体への関心を低下させる理由だ。10年後にはJanet Jacksonも同等の待遇を受けた--今回Mc Queenは言った。「私はスターという愚かなものに縛られてはいけません。私は尊敬して好きな人と一緒に仕事をしています。これは彼らの身分や地位とは関係ありません。スターを招待しないのは、私の仕事を敬っているからです。私はすべてのスタッフを尊重しています。ショーの写真が公開されたくないとき、人々は誰が一番列に座っているのかだけに関心を持っています。」

Mc Queenと同世代のもう一人のデザイナーHussein Chalayanも似たようなことを言った。2000年2月、「英国年間最優秀ファッションデザイナー大賞」を2度受賞した。「ファッションウィークに対する不満をこの機会に伝えたい。すべてのメディアが『どんな有名人がどんなデザイナーのショーに現れたのか』だけに注目している。ファッションウィークはファッションのために尽力したデザイナーに属していたはずだ。お願いします。これはファッションウィークで、スターウィークではありません」と受賞の感想を述べた。そのファッションウィークでは、ベイさんがMariaGrachvogelのためにすばらしいショーを披露し、Hussein Chalayanブランドを含む多くの発表会の報道を紙面に押し出した。

「トラブルメーカー」Lindsay LohanがUngaroクリエイティブディレクターに任命されたとき、Chalayanが何を言ったか覚えている人もいるかもしれません。「神秘感を保つためにセレブを捨てる」というファッション業界は必至だ。よく知られている俳優よりも、新人モデルのほうが価値がある。しかし、革新的な考えは、業界の大物や持株者から長い間試練を受けなければならない。スターは本当に息を吹き返すのだろうか。この問題では、やはり自然に従い、必要なものを取る態度が現実的だ。もちろん、Lagerfeldには「スターたちは自分のファッションライン、自分の香水ブランドを持ちたいと思っているのか?変わる時だ」と自由に話す権利がある。彼は遠慮なく言った。