速いファッションのブランドの悩み

　　ファッションブランドの最大の特徴は、商品の到着時間が速く、価格が安いこととファッションの流行に追随して、その生産地は更に世界各地に広がっています。ファストファッションブランドの典型的な代表として、ZARAはこのような特徴で世界を征服しています。市場しかし、このような特質のため、品質の面で天然な不足を持っています。

実は、品質問題はファッションが速いです。ブランド上に一定の普遍性があって、ZARAだけではなくて、その他のいくつかの類似のブランドも多かれ少なかれこのような問題が存在して、ZARAの名声は外にあって、そのため更に多くの関心を受けました。

現代の消費者の心理から分析して、ファッションを求める消費者はファッションブランドを選ぶ時、最大の出発点はファッションで、価格があまり高くない前提の下で、彼らは製品の品質に対して過多な要求があることはできなくて、その上彼らが買ってきた服はせいぜい前のシーズンだけを着て、結局ファッションの交替は目まぐるしい変化です。この点から、ZARAなどのファストファッションブランドはこうした消費者の訴えを満足させている。

もちろん、これは速いファッションブランドが製品の品質を勝手にする理由にもならないです。消費者も彼らの心理的な限界があります。これは人々がお店を探して食事をするように、道端のお店に対して、人々は衛生サービスなどの条件をあまり気にしないですが、国際ブランドの看板を掲げているチェーン店に対しては、衛生サービスの条件があまりにも自由ではありません。

消費者は常に最大の利益を得ると同時に、最小のコストを支払うことを望んでいます。両者が一定のバランスに達すると、市場の扉はここから開きます。逆に市場の認可が得られにくいです。

2009年、インドは世界で一番安い車のNanoを発売しました。Nanoは当時、「人民自動車」という称号を冠し、12億人のインド民衆に新たな交通手段を提供すると言われていました。Nanoの車の長さは約3メートルで、車の重さは約600キロで、エンジンの排気量は0.62リットルで、最高時速は105キロです。標準版にはハンドル助力、ラジオエアコンがありません。ワイパーも一つしかありません。発売時には10万ルピー（約1.47万元）しか販売していません。

最終的には、低迷している市場のパフォーマンスは、Nanoの製品の品質は消費者の心理的な限界を超えており、実益と支出のバランスが取れていないことを証明しています。これもある程度、ファストファッションブランドに警鐘を鳴らしています。根本的に品質の保障を実現するのは難しいですが、この面で絶えず改善しなければなりません。

今回の抜き取り検査不合格事件は国内のアパレル業界にもいい啓発を持っています。その中からもう一つの市場空間、いわゆる新贅沢主義を発見できます。これはいくつかの製品とサービスを指しています。それらは同じ種類の製品の中でサービスの質がもっと高くて、品位がもっと高いです。国内の服装ブランドは国際的な高級ブランドと競争するのが難しいですから、発展が速いです。ファッションブランドも優勢を持っていません。しかし、二人の間の市場空間は深く掘り下げてみる価値があります。

中国ではすでに多くの人が以前の時代とは違った贅沢な消費を始めました。彼らはいくつかの場面で1万元のワインを開けてもかまわないです。彼らは自分の体を大切にし始めました。何かあるとすぐにスパに行きます。彼らはゴルフ会や乗馬クラブに参加します。一年で万円の入会金は贅沢な消費だと思っている人が多いですが、実際にはただこれらのスポーツが好きです。映画に出てきたような催眠療法を試し、高価なお金を使って心理医の前でリラックスしている人もいます。

昔は消費者がぜいたく品を買うためにもっと多く買いましたが、「一番いいものを求めないで、一番高いものを求める」という消費行動が発生しました。しかし今、消費者は贅沢品を必要として、贅沢をしないで、華があって実があります。消費の過程で、彼らは自分の個性とブランドの間のある共通性とその個人の生活品質を代表するある種のラベルを見つけたいです。これはまさに「新贅沢の時代」の到来です。