ぜいたく品消費は慎重で控えめなブランドが人気

中国市場研究会社のシニアアナリスト、ジェームズ・ロイ氏は、「暦峰のような会社では、多くの中国事業が今年に入って落ち込んでいる。多くのぜいたく品消費者は高級ブランドから遠ざかり始めていますグッチ（Gucci）やルイ・ヴィトンは、より控えめで中身があり、ブランドロゴがはっきりしない製品を好むようになった」

上海Smith Street Solutionsコンサルティングのフランクリン・ヤオ最高経営責任者は、「プラダは消費者の選択の面でLVとグッチ以外の低調な選択を提供している」と述べた。アナリストはプラダの収益は来年5年連続の上昇を維持し、その成長率はルイ・ヴィトンやボブリーより50%高いと予想している。

プラダと同じように控えめな外観をしているのは、ボテガ・ヴェネタ（Bottega Veneta）だ。葆蝶家天然牛革素材、厳格な全手編み方法、最も特別なのはハンドバッグ全体が上から下まで、LOGOが見えないことだ。35センチほどの高さのこのブランドのハンドバッグは、2万元から3万元に達し、価格帯は「腐った通り」の多くの誇示的なブランドを超えている。

グッチとルイ・ヴィトンは最近、ブランドを際立たせた製品からより高級な革製ハンドバッグへと戦略を変え始めた。

ただ一つ注目すべきは、ぜいたく品の不人気化は上海や北京などの大都市で顕著だが、キラキラした大商標は中国の広大な内陸都市で人気があることだ。

「我々が目撃しているのは、ぜいたく品の購買意欲の低下ではなく、消費習慣の変化だ」と広報・マーケティングリサーチ会社のロード広報（Ruder Finn Asia）取締役社長兼副社長の寿玉滘氏は電子メールに書いている。

「私たちは、ぜいたく品消費者が富のラベルのような外在化した需要を示すことから、ぜいたく品を購入して自分を労わり、購入する過程を楽しむなど、内在化した需要に向かっていることを見ています」。