スポーツ用品市場は暖かい春を迎えて注文がストップし、回復の兆しがはっきりしている

もし消費市場の割引の程度はスポーツブランドの暖かさを取り戻す小さな信号にすぎず、株式市場で頻発する良いニュースはこの事実をさらに証明するだろう。先週金曜日に9%近く急騰した後、安踏スポーツはおととい4.36%急騰し、スポーツ市場の一大風向計として、同時に他のスポーツ用品株全体の上昇を牽引した。これについて専門家のライターは、本土のスポーツブランド「一兄」となった安踏氏の株価が急騰したのは、受注の伸びが強かったからだと分析している。

アンタンスポーツは昨年のクリスマス期間中に2014年の第3四半期の注文会を行い、1年間の小売販売が緩やかに回復したため、注文量が大幅に増加しただけでなく、平均価格と販売量が増加した。尽管国外的阿迪达斯、彪马等品牌在中国地区好转迹象仍不明显，但本土品牌中除了安踏，匹克、特步等一线品牌订单却都表现出积极的止跌回升势头，给行业注入了新鲜动力。

スポーツブランド関連製品の拡張と拡張業界の好転を促進する重要な原因でもある。アウトドア製品に触れたばかりの一般消費者にとって、専門的だが高価な海外アウトドアブランドよりも、国内ブランドの製品性価格の方が受け入れられやすい。同じ滑り止めで保温性のある登山靴でも、海外ブランドはより多くの専門機能を付加することでハイエンドになる可能性があり、国内ブランドは、現地の消費者の実際のニーズに応じて製品の配置を調整することができ、価格をより合理的に設定することができます。

アウトドア市場でより多くの注目を集めるには、新しい遊びのアイデアを出す必要があり、スポーツブランドの大物ナイキはこの点で手本にすることができる。ナイキはかつて2つのスマートスニーカーを発表し、nike+forcesensorを採用しているゆうどうぎじゅつ利用者の運動データを無線データ伝送により利用者のモバイルデバイスに送信し、プレゼンテーション機能によりソーシャルネットワークプラットフォーム上で共有することができる。此后一向受消费者喜爱的耐克板鞋、篮球鞋也将会进行更多尝试。

国内アウトドアブランドの探検家も最近、初のモデルを発売したウェアラブル設備――アウトドアインテリジェントブルートゥースハンドルは、国内初のアウトドアスポーツ統合サービスappもセットになっているが、現在このハンドルはまだ試験販売段階であり、大規模な普及はしていない。また、国内靴大手のオコンインターナショナルも衛星ナビゲーションシューズに似た測位靴、計歩靴を開発しており、GPS技術靴と組み合わせると、方位を示すことができ、歩数計靴はリアルタイムで運動データを伝送することができる。

専門家は、ウェアラブルデバイスはまだ初級段階であり、機能性、快適性、適用性にはまだ長い道のりがあるが、将来のトレンドになると考えている。ウェアラブルデバイスの発展では、ナイキが先頭を走り、良いベンチマークを提供している。フロントエンドに設備を提供するだけでなく、バックエンドにより豊富な内容を提供することが重要であり、サッカーシューズ、バスケットボールシューズ、カジュアルシューズに立脚しても、ユーザーの粘度をよりよく維持しなければならない。これは本土ブランドの次の段階で力を出す必要がある重点である。