商業総合体「大爆発」：杭州アウトレットは飽和状態にある

ここ数年、杭州は商業総合体「大爆発」を迎え、伝統的な小売り業無気力な成長を背景に、アウトレット専門店の業績は独歩的で、多くの人がこの業態にチップを押さえつけています。ほぼ一夜の間にアウトレットプロジェクトが「一哄而上」になり、業界は一時熱伝されました。今後2年間で杭州アウトレットは10社に増加します。しかし、多くのアウトレットは「階段の音だけ聞いても、人に会わない」という項目があります。

現在の経済情勢の下で、多くのブランドが減速しています。店を開くより多くのオーレは限られたブランド資源を奪い合い、競争はもっと激しくなります。「中流ブランドにとって、正価店7社の端数商品が1軒のオーレ店を支える。一方、近年の販売不振で、多くのブランドの注文量が縮小しており、お寺の多かゆが少ないため、将来的には十分な在庫があるかどうかは分かりません。ある業界関係者は5年から10年の間にアウトレットストアのブームや重大な再編があるかもしれないと予測していますが、アウトレットを専門にやっている企業だけが最後までやり通すことができます。

「2014年中国百貨店・ショッピングセンターの単店販売ランキング」によると、全国150の重点百貨店・ショッピングセンターの2014年の累計売上高は2013年同期比3.1%減少した。同時に、アウトレットの表現がとても目立ちます。杭州地区のアウトレットについて言えば、砂の船アウトレットは同四割以上の売り上げを記録した。下沙百聯アウトレットは同34.

伝統小売の伸びが鈍る中、多くの人が反サイクルのアウトレットを狙っています。しかし、昇天しているように見えるオーレは順風満帆ではなかった。データによると、2013年に国内アウトレットが開業したり、建設・計画プロジェクトが500社を超え、アウトレット誕生地のアメリカを超えた。しかし、2014年になると、発展のペースが速すぎて、市場優勝も劣敗したため、国内ですでに開業し、建設と計画のアウトレットプロジェクトは400軒ぐらいに減った。

「過剰論」は後を絶たないが、アウトレットの走馬圏は依然として阻止できない。砂の船アウトレット総経理の王暉から見れば、アウトレットはかなり高い冒険をしています。立地、企業誘致、運営など他の多くの分野で挑戦に直面しています。場所選びに問題があると、これまでの努力が水の泡になるリスクがある。アウトレットプロジェクトには募集能力が不足していて、一流ブランドには誘致できません。国際ブランドを採用しても、デザインなど多くの問題があり、その経営成績が思わしくないです。