항주 전통 백화점'접접 '체험식 소비

이곳 세계복장신모자망의 작은 편성은 항저우 백화점이 상업증후군으로 전성되어 어떻게 체험식 소비를 접목할 것인가?

항주 혜민로에 사는 이 여사는 어제 (7월 22일)저녁을 먹고 근처를 산책했다.서호 은태 입구를 지나다가 일층 여성화 카운터가 모두 특가를 밝히고 있었다.그녀는 한 바퀴 돌고 반시간 동안 신발 두 켤레를 들고 나와 팔괘를 반납했다. 서호 은태가 곧 폐관 장식을 하고, 이틀 동안 백화점 전체가 크게 벌어졌다. [중국 동복 브랜드망 -백화점] 항저우혜민로에 사는 이여사, 어제 (7월22일)가 저녁을 먹고 근처를 산책했다.서호 은태 입구를 지나다가 일층 여성화 카운터가 모두 특가를 밝히고 있었다.그녀는 바퀴를 돌고 30분 동안 신발을 두 켤레를 들고 나와 팔괘를 반납했다. 서호 은태는 곧 폐관 인테리어를 하고, 이틀간 백화점 전체가 대박났다.

거의 같은 시간, 기자는 은태 측이 보낸 공식 소식에 따르면 8월 1일부터 은태백화점 항저우 서호점이 입력시 백일간의 폐관 조정을 받는다.백화점 소매 우위를 보류하는 전제 아래 쇼핑센터 체험식 소비를 늘려 영화관, 식음 엔터테인먼트, 문화상동 등 다양한 유형의 업태를 도입해 백화점과 쇼핑센터 이중 우세한 비즈니스 신드롬을 만들어낸다.

연안로에서 전통백화점이 모인 무림상권도 최근'개조'라는 소문이 돌고 있다.백대 위층 봉관의 인테리어, 다리 간격 GDAPLAZA 는 이달 말 본격적으로 백화점을 고별할 예정이며, Shoping Mall 로 업그레이드할 계획이다.

전통백화점은 왜 이 노점에서 전환의 길로 나섰을까? 전환 후 새로운 백화점은 어떤 실질적인 전환이 있을까? 백화점 소매센터화는 정말 출로가 아닐까? 많은 자심업 내부 인사들이 각각각의 견해를 가지고 있다.그러나 대환경 추세 하에 많은 전통 백화점이 다양한 방식으로 변화를 모색하기 시작하는 것이 분명하다.

　단지 하나의 스타벅스는 부족하다

2008년 개업했을 때 이 여사는 아직도 기억에 남는다."그때 은태백화점 서호점도 항주 도시에서 유행하는 백화점이었습니다! 위층에는 아이들이 놀고, 아래층에는 수입 마트가 있고, 앉아서 먹을 것도 괜찮습니다."이 여사는 "이제 폐관 인테리어를 하겠다고 하니 정말 섭섭하다"고 말했다.

그러면 6년째 은태를 운영하고 있습니다.잡화서호점, 왜 이 타이밍에 갑작스런 변신을 했습니까?

단순히 체량에 따르면 10만 평방미터의 은태백화점 서호점은 이미 소형 쇼핑센터의 체량이다.그러나 6년 전 쇼핑몰이 성숙되지 않은 대환경 아래 은태백화점 서호점은 여전히 전통백화점 소매 실태로 등장했다.

"6년이 지났는데 외부 환경을 막론하고 백화점에서 자발적으로 움직이는 것이 더 나은 것 같다"고 말했다.은태백화점 서호점 사장 이소경 여사가 말했다.

"항저우를 말하지 않고 전국적으로 말하자면 올해 전체 업계의 변화가 매우 크다."예샤경은 기자에게 말했다.

중국 쇼핑센터 산업 콘텐츠센터에 따르면, 2012년 말 전국 주요 도시 쇼핑센터 총량은 약 3100개였으나 10년 전 300개도 되지 않았다.본보까지 관련 보도를 했지만 항저우만 앞으로 2년 만에 30개 상업 증후군이 문을 연 것으로 알려졌다.이 곳곳에 꽃이 피는 쇼핑센터는 반드시 전통 백화점 소매업에 상당한 타격을 줄 것이다.

외곤을 제외하고 내우에도 소홀히 해서는 안 된다.서호은태는 상가 내부시설이 낡았고, 최초의 층계획 역시 불합리하다. 소비자들이 들어오자마자 ‘ 북을 찾지 못한다 ’ 는 느낌이 자주 든다.물론 그 자체의 물업구조와 관련이 있고 단층의 10000평방미터의 면적, 기존의 구도는 방향감을 잃기 쉽다.이효경은 예를 들어 “ 가장 간단합니다. 지금의 서호 은태는 소비자들에게 앉아서 쉬게 할 수 있는 것은 단지 하나의 스타벅스 밖에 없습니다.이것은 지금 백화점에 있어서 매우 이상한 현상이다.

이 같은 내외교도의 국면을 감안하여 은태백화점 서호점은 철저한 변혁을 택해 3개월 동안 초억원을 지불하여 전형 업그레이드를 실현했다.

　전통 백화점

접목 체험식 소비

초억원, 3개월 동안, 미래의 신서호 은태가 어떤 화면을 선보일 것인가? 소비자와 업계 내 인사들이 가장 흥미를 느끼는 관건이다.

"지금 상상하는 쇼핑센터는 아닐 거예요."이효경은 개조 후 서호 은태를 쇼핑센터 케이스, 백화점의 마음이라고 부른다.우리는 여전히 전통 백화점이 소매 면에서 우위를 유지할 것이며, 물론 쇼핑몰에서 가장 강력한 체험식 소비를 동시에 통합할 것이다.

기존 계획은 아래와 같다: 지하 1층은 이니스트, 품질 가정 생활화를 주제로, 약 2만 평방미터의 체험공간을 갖추고 있으며, 그 중 어린이 교육과 서비스 업태는 이 1층의 중점으로 6000평방미터 정도, 동시에 10여 개의 맛과 다른 음식거리를 보유하고 있다.1층은 일부 우세업종 및 파워셔니스타 매장의 기초에 국제적 23선 젊은 패션 브랜드, 경사품 집합점 등을 도입한 가운데 가장 눈에 띄는 변화는 더욱 넓은 공공공간이 있을 것이다.

2층은 여성의 여유 공간을 중심으로 패션 음식점, 영식 오후 차, 항식 식당, 뷰티 SPA 등 체험 구역, 3층은 청춘 소셜 소셜 라이프, 피자 디저트, 필라푸드, 부드러운 음성, 소셜 서비스 체험 공간을 집합, 15 -28세 학생 및'85 후 '젊은이 등 고품질의 소셜 플랫폼과 데이트장소를 제공합니다.4층 테마는 패셔니스타로 ‘75 후 ’와 ‘85 전 ’을 주력객으로 삼고, 패션 품질과 코디성 브랜드 공간을 중시한다.5층은 도시 레저 공간을 포함해 영화관, 테마 레스토랑, 카페 서점, 창의DIY 수공방 등 체험 업적이 있다.

왜 백화점 소매와 쇼핑몰 두 사람의 결합?

최근 2년 동안 쇼핑몰이 폭발하고 업계에서 가장 많이 말하는 단어는 바로 ‘ 동질화 ’ 다.현재 기존 쇼핑센터는 개업 후 두 달째 흥청망청, 3개월째 유통량이 줄어들거나 인기가 많지만 실제 판매가 좋거나 쇼핑센터만 알아야 한다.반면 전통백화점은 소매 면에서 강점, 백화점 품목이 상대적으로 집중되면서 특혜 세일 때 활동력도 쇼핑센터에 뚜렷해 새로운 서호은태에서 계속 보류할 계획이다.쇼핑센터는 소비자들의 환영을 받고 있는 체험식 소비를 최대한 식성할 것이다.예샤경설.

구체적으로 현재 매장 내 600여 개 브랜드는 400개 정도로 삭감돼 공공공간이 될 것이다. 보영 실태는 현재 18% 에서 40% 를 넘을 것이다.

　링크

월말 전에 가게 에 가서 실속 을 살 수 있다

서호 은태는 지난 1일부터 본격적으로 개조해 오는 7월 30일까지 전체 백화점 전체가 상품 대출하고, 정품 여장, 캐주얼 남장, 패션 아동복, 가전 가전 가구가 모두 큰 혜택을 받고 있다.은태 VIP 카드로 즉각 현장 할인을 즐길 수 있다. 그중 7월25일부터 27일까지 1층 화장품 구역 1회성으로 1000위안을 지급해 200위안의 화장품 상품권 (상위 정상), 명품복식5 절까지 낮다.실속 있는 독자를 구하려면 이 기회를 이용해 가게를 돌아다녀도 좋고 값싼 상품이 있는지 살펴보자.

　　이 길은 정말 잘 통하지 않습니까?

최근 발표된 최신'백화점의 발전 추세'에서는 지난 몇 년 동안 중국 백화점 업의 풍광이 더이상 판매 증가 상태를 보이며 이윤 수준이 갈수록 나빠지면서 백화점 환경, 상품서비스 조합, 경영 패턴, 부동산 전략, 신기술 응용 등 여러 방면에서 전환과 돌파를 꾀하고 있다.

백화점의 주요 대처법에 따르면 백화점 쇼핑센터화, 자영 업무, 자영 비중과 선상선 하위 업무 연동 등을 확대하는 것으로 집계됐다.

은태백화점 서호점의 전환 방식은 그 중 하나다.

"단순히 그대로 옮겨 준다면, 불복될 수도 있어요."중국 쇼핑센터 산업 콘텐츠센터 주임인 곽키리는 경영 모드 관리 방식에 대해 백화점과 쇼핑몰이 완전히 달라졌다고 말했다.

백화점에 들어가면 물건이다. 쇼핑 의미에서 더 순수하다. 쇼핑만 하면 백화점에 더 많은 것을 선택한다.하지만 쇼핑몰에 가면 커피를 마시거나 영화를 보거나 밥을 먹거나 백화점에 가서 쉬지 않는다.그래서 나는 전환 자체에 문제가 없다고 생각한다. 관건은 이 정도니까 네가 어떻게 파악할 수 있겠니.”한 자본 심업 내부 인사가 말했다.

이소경은 줄곧 강조해 온 양자의 우세와 결합하는 것 같다.그녀가 보기에 서호 은태의 이번 개조는 어떤 선례도 없는 백지 위에 다시 구조된 것과 같다."이 백화점과 쇼핑센터가 이중 우세하다고 믿습니다.소매상업체는 중국 전통 백화점 업그레이드의 모범이 되고 싶다.