코코넛 & 35 & 34; 코코넛; 35 & 34; 크롬 시리즈아디다스 비욘스 창의합자

Stan Smith 등의 습기가 감퇴하고 아디다스는 운동 생활 영역에서 다시 대박을 내릴 계획이다. 이를 위해 이 스포츠 브랜드는 비욘스를 초대했다.

에디다스에 이어 아디다스가 최근 유행하는 스타 비욘스가 이 브랜드의 창의합자가 됐다고 발표했다.

이는 종신협력 합의로 양측이 다층차적인 협력 조항이라고 부르지만 교역조항은 밝혀지지 않았다.

흥미로운 것은 비욘스와 제이즈라는 스타부부가 스포츠용품업종에서 상대역인 2018년 6월, 포마는 가수 제이지즈가 농구 사업의 창의총감을 맡고 있다.

아디다스가 합작한 기초로 비욘세 개인 브랜드 아이비웨 (Ivy) 파크와 함께 연명의상과 구화 시리즈를 선보일 것으로 알려졌다.

제품은 주로 여성 소비자들에게 무대 공연, 기능성 의상, 생활 방식 등 유별을 포함한다.

2014년 비욘스와 영국 고스트리트 톱샵의 보스 필립이 함께 패션 브랜드 아이비키를 창립하고, 양측이 각각 50%의 주식을 보유하고 있다.

이 브랜드는 자신의 딸 블루 아이비에서 비롯돼 스포츠 속옷, 스키니, 맨투맨 등 아이템을 내놓았다.

2016년부터 아이비10박은 공식 Topshop 소매 채널 대외로 판매하며 Net -a -porter, Zalando, Nordstrom 등 플랫폼을 통해 판매됐다.

하지만 2018년 Phip Green 은 스캔들에 휩싸여 유명 회사 Parkwood 만10엔터테인먼트를 통해 전자수중에 있는 모든 주식을 사들여 Ivy Park 에 대한 완전한 지주를 실현했다.

이제 비욘스는 새로운'파트너'를 찾아냈다. 아디다스와 함께 아이비박 브랜드를 재개하고 비욘스 사인화를 선보일 계획이다.

비욘스는 공식 성명에서 아디다스의 국제업무운영 경험을 중시하고 아이비박에 대한 재개와 확장에 적극적인 역할을 한다고 밝혔다.

비욘스를 제외한 아디다스 아래 칸 웨스터 등 유행 스타 합동업자가 있다.

최근 몇 년 동안 아디다스와 에누리 (ADDDDAS)가 함께 출시된 예지시리즈가 시장에 환영을 받고, 독일 브랜드는 Yeezy 시리즈에 대한 투자를 늘려 제품 판매를 확대할 수 있는 규모를 확대할 계획이다.

업계 조사 기관인 NPD Group 미국 운동화 도매 시장에 대한 보고서는 "Yeezy Boost 350, 101 v2"의 신발이 2018년 판매량 10위권에 오르며 아디다스가 유일하게 순위에 올랐다.

또 다른 스포츠 브랜드 포마의 스타합작 전략이 두드러졌다. 그동안 실적이 부진했던 포마는 2016년부터 회복되기 시작했고, 그 중요한 요소는 가요계 천후 레이나의 가맹에 있다.

2014년 개운그룹은 파마마를 팔려고 발표했을 때 후자는 레이하나의 여자 시리즈 창의총감 및 글로벌 브랜드 대사를 초빙했다.

이 북미는 반쪽 하늘의 여가수가 패션 커다란 총아로, 앞서 개인 브랜드 FENTY 를 창립했다.

또한 레이하나는 유행과 스타일리시한 패션을 선보여 드레스와 스웨터, 스웨터와 스커트를 매치해 하이힐을 매치해 스타일링과 디자인을 선보이며 함께 포마에 올랐다.

2015년 첫 작업은 포메이 수에드 크리퍼로 가죽 구두면과 두꺼운 신디자인을 채택해 선 3시간 만에 매진됐다.

2016년 레이하나가 프니와 포마의 연명 시리즈를 직접 디자인해 각 패션의 주광광쇼'송편화'를 재차 선보였다.

한 시장의 공통점은 현재 운동패션과 스타 디자인 요소에 대한 소비자들의 수요가 지속적으로 높아지고 있다는 점이다.

현재 대형 우승 후 비욘스와의 협력을 통해 아디다스는 스포츠 캐주얼 분야에서 계속 큰 돈을 가져올 것으로 기대된다.

일반적으로 유명인 합작금의 수는 제한되어 매출액의 대폭 성장을 추진하는 것은 중요하지 않다. 시장 목표는 여론의 열도를 만드는 데 더욱 편향되어 브랜드 조세를 위한 것이다.

NPD Group 분석사 마트 파윌 (Matt 벤텐데웰)은 "PUMA 가 레이하나, 여성업무가 호전될 것으로 믿고, 비욘스도 아디다스에 적극적인 영향을 줄 것으로 보인다. 실제로 판매금액을 보면 큰 상업활동은 아니다"고 말했다.

아디다스는 여성품종 성장에 사용되는 전략을 더 많이 투입하는 것이다.

3월 13일 아디다스가 발표한 2018재년 실적은 전년보다 8% ~ 219억유로 증가했으며 순이익은 20% 에서 17억유로로 증가했다.

북미와 아시아태평양 지역은 모두 15% 의 판매 속도를 올렸다. 그중 중화는 연중 23% 성장했다.