La Nouvelle Situation Oblige Les Marques De Luxe À Adapter Leur Stratégie

Après 10 ans de prospérité,

Les entreprises ont des maux de tête en Chine.

Selon le rapport de la byn Corporation, leurs ventes en Chine continentale n 'augmenteront que de 8% en 2012, soit un quart seulement d' ici à 2011.

Le marché chinois va certainement doubler en cinq ans pour atteindre 15 milliards d 'euros cette année, mais le ralentissement de la croissance a été brutal.

Après la perfection de l 'année dernière, c' est normal.

Le spécialiste de la recherche sur le luxe de l 'université Yang Qingshan

Toutefois, certains acteurs du marché ont été surpris par ce ralentissement.

La société britannique Burberry a donc mis en garde il y a quelques mois contre les résultats de 2012.

Au cours des derniers mois, le marché chinois des produits de luxe s' est enlisé.

Selon certains observateurs, la récupération de produits de luxe d'attendre un an plus tard.

Malheureusement, la monnaie par rapport à l 'appréciation de l' euro, conduisant à des prix des produits de base à Pékin et Shanghai Boutique et

, l'écart de prix de magasins de Rome et Milan, pour contraindre la Chine à un voyage de plus en plus fréquentes des personnes directement à la marque dans le pays d'achat.

Le superviseur de bain, si l'avis eller · Montgolfier relativement plat et: "il n'est pas nécessaire de faire d'histoires, les chinois à l'étranger, sans réduction de la quantité d'achat".

Cette année, la Chine sera plus d'Américains, devint le premier groupe de clients de produits de luxe, et occupe un quart du volume des achats mondiale: dans les ventes de 21,2 millions d'euros tous les acheteurs chinois contribuera à 530 millions (dont 380 milliards d'euros depuis l'extérieur du continent).

La nouvelle situation a contraint les entreprises de luxe à adapter leur stratégie, en premier lieu en Chine.

Joël mongolfie a déclaré: « le nombre de magasins a triplé entre 2008 et 2011.

À la fin de 2011, les 20 plus grandes marques en Chine continentale ont près de 890 magasins. »

Certains ont déjà commencé à ralentir le rythme de la marque de magasin, ce fil froid se propage.

Un chinois de participants du marché a dit: "maintenant dans une phase de consolidation et de contraction.

Dans le cas de la folie de la croissance et de la concurrence, certains lots de magasin dans une ouverture n'a pas de sens.

Certains magasins sera fermée, est parfois afin de mieux fonctionner dans d'autres magasins de nouveau ouvert.

Il est impératif que tous les magasins sont rentables.

Les consommateurs chinois sont de plus en plus familiarisés avec les produits de luxe et leurs nouvelles habitudes obligent les marques à changer leurs produits de vente.

"De plus en plus de chinois apprécient la valeur du processus et la beauté de la convergence intérieure de nos produits", a déclaré M.

La maturité du marché chinois de plus en plus vers le Haut de gamme.

Marché chinois un marchand dit: "de toute évidence, certains clients chinois a commencé à certains abus fatigué de luxe Street, à leurs exigences de personnalisation et de la spécificité de plus en plus."

Louis Vuitton et Gucci lancent une gamme complète de cuir et de non - marques, ces séries de ventes ont connu une croissance plus rapide.

Ils espèrent ainsi accélérer la reprise de la croissance des ventes en Chine.

Le marché chinois n 'a pas été meilleur cette année, mais je pense que ce n' est qu 'un phénomène temporaire qui va reprendre son élan l' année prochaine.

Le dynamisme de l 'économie a permis de maintenir un taux de croissance élevé sur une décennie. »