L'Inventaire Est Devenu Une Épine Dans Le Cœur De L'Entreprise "La Tendance À La Réduction" A Même Affecté "Les Nouveaux Produits De Printemps"

L'industrie de l'habillement traverse une période difficile - les données montrent que les ventes au détail de vêtements de toutes catégories n'ont augmenté que de 2% l'an dernier, le plus faible en 10 ans.Selon les états financiers de 2012, 40% des entreprises de vêtements cotées en bourse ont connu une forte baisse de leurs résultats, parmi lesquels les stocks élevés sont devenus la « douleur du cœur» de la plupart des entreprises de vêtements. Afin d’éliminer les stocks, les entreprises, en plus de contrôler activement la quantité de commandes, n’hésitent pas à vendre à bas prix et à faible escompte.Marée à rabais"Même le" nouveau printemps "a été touché.

　　40% des bénéfices des entreprises ont chuté l'an dernier

China Clothing (7,94, 0,72, 9,97%) a réalisé un bénéfice d'exploitation total de 1 565 millions de yuan l'an dernier, en baisse de 11,82% par rapport à l'année précédente; le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées a été de - 44 174 800 yuan, en baisse de 1 608,34% par rapport à l'année précédente.China Clothing est devenue la plus grande société cotée en bourse de vêtements qui a publié des prévisions de résultats pour 2012.

Cependant, l'industrie de l'habillement n'est pas seulement dans l'industrie chinoise de l'habillement, parmi les entreprises de vêtements cotées qui ont déclaré des résultats en 2012, 40% des entreprises de vêtements ont connu une forte baisse des résultats.Selon le rapport annuel 2012 publié par meibang Garments (13,36, - 0,27, - 1,98%), le chiffre d’affaires d’exploitation de l’année dernière était d’environ 9510 milliards de RMB, en baisse de 4,38% par rapport à l’année précédente; le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées a diminué de 29,55% par rapport à l’année précédente.Selon le rapport rapide sur les résultats des vêtements de loisir, le chiffre d'affaires de l'année dernière s'est élevé à 7 037 milliards de RMB, en baisse de 9,33% par rapport à l'année précédente, et le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées a chuté de 38,24%.

　　Anta SportsIl n'est pas non plus optimiste, car pour la première fois en cinq ans, les résultats ont chuté.Selon ses résultats de 2012, Anta a enregistré une baisse du chiffre d’affaires de 14,4% à 7 623 millions de RMB l’an dernier, un bénéfice net de 21,5% à 1 359 millions de RMB et une marge brute de 4,3% à 38%.

Selon les données du Centre national d'information commerciale de la Chine, le volume des ventes au détail de vêtements de 100 grandes entreprises nationales de détail a augmenté de 12,3% d'une année sur l'autre en 2012, soit 8,1% de moins qu'en 2011.Les ventes au détail de divers types de vêtements ont augmenté de 2,0% d'une année sur l'autre, en baisse de 2,9 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui représente le taux de croissance le plus faible au cours des 10 dernières années.

« 2012 a été l’année la plus difficile pour l’industrie chinoise de l’habillement! » À la fin de l’année dernière, certains initiés de l’industrie ont résumé, tandis que les prix élevés des matières premières et la hausse de la main - d’œuvre ont progressivement absorbé les bénéfices de l’industrie de l’habillement.

　　"La guerre des stocks"

Toutefois, l'industrie est généralement d'avis que le plus gros problème auquel l'industrie de l'habillement est confrontée par rapport à l'augmentation de divers coûts est:InventaireExtrusion massive.L'année 2012 est également connue sous le nom d '« année d'inventaire » de l'industrie du vêtement.Selon les statistiques de tonghuashun (17.080, - 0.84, - 4.69%), à la fin de 2011, 18 entreprises de vêtements d'actions a avaient accumulé 8 682 milliards de RMB de marchandises en stock, et au milieu de 2012, l'inventaire était toujours en première ligne de 8 494 milliards de RMB.Au cours du premier semestre 2012, 42 entreprises nationales de vêtements et de textiles cotées en bourse, dont Anta, 361 degrés et step, ont enregistré des stocks totaux de 48,3 milliards de RMB.Parmi eux, lai shixian, chef de l'exploitation d'Anta, a révélé que les ventes d'Anta à l'entrepôt l'an dernier étaient environ cinq fois plus élevées, espérant qu'elles ne s'aggraveront pas cette année et qu'elles resteront cinq fois plus élevées.

« sous la pression du marché des capitaux, certaines marques de vêtements poursuivent aveuglément la vitesse, l'ouverture des magasins, la vitesse de production ont considérablement augmenté, mais leur effet de nivellement par magasin a diminué, ce qui a entraîné une augmentation des stocks.Ma Gang, un commentateur de l'industrie du vêtement, a fait des commentaires ici.

Sous la pression des stocks élevés, toutes sortes d'entreprises de vêtements ont commencé la « guerre des stocks », de nombreux magasins spécialisés ont été nommés « magasins d'usine », « magasins spéciaux » et « magasins à rabais », même à un rabais.Dans le cas de Li Ning, par exemple, le « nettoyage des stocks » est devenu la tâche numéro un de Li Ning, de sorte que de nombreux magasins à rabais et usines ont rapidement augmenté.Selon le rapport semestriel 2012, 952 magasins de marque ont été fermés et des magasins indépendants ont été ajoutés en juin dernier.Au cours de la même période, Li Ning a eu 271 magasins d'usine et 394 magasins à rabais, soit le double de ceux de la fin de 2010, et les rabais des magasins d'usine ont été réduits à 3%.

À la fin de l'année dernière, Li Ning a investi entre 1,4 et 1,8 milliard de yuans dans le « Programme de revitalisation des canaux ».Dans le cadre de ce plan, Li Ning n'hésite pas à compenser les comptes débiteurs à un rabais de 4% et à racheter les stocks du canal.

Zhang Tao, Vice - Président d'Anta, a déclaré aux journalistes qu'en ce qui concerne le contrôle des stocks, Anta changerait une partie du système de commande en système de distribution, c'est - à - dire le mode de rachat des commandes des concessionnaires en mode flexible de combien vendre et combien produire.Entre - temps, afin de réduire les stocks potentiels et les rabais sur les canaux de vente au détail, Anta contrôle activement la quantité de commandes.Lors de la dernière réunion de commande du troisième trimestre 2013, Anta a réduit ses commandes de 10 à 20%.Anta n'est pas un cas.Les données montrent que les commandes des marques Anta et Step ont chuté d'environ 20% au premier trimestre, tandis que celles de Peak ont chuté de 20 à 30% au deuxième trimestre.

　　Les nouveaux produits du printemps sont également en vente?

En ce qui concerne le marché de l’habillement en 2013, la plupart des analystes de l’industrie ne sont pas optimistes, compte tenu du ralentissement de la croissance des exportations et de la faiblesse des ventes finales.Ma Gang a résumé que 2012 est l'année d'inventaire de l'industrie du vêtement, 2013 est l'année d'ajustement de l'entreprise du vêtement, « cette année permettra à de nombreuses petites entreprises d'être éliminées ».

Les données montrent que les ventes au détail de vêtements n'ont augmenté que de 5,1% au cours du Festival de printemps 2013, en baisse de 17% par rapport à l'année précédente, et les ventes au détail de 50 vêtements ont chuté de 15%.Lei Yu, analyste de vêtements chez Changjiang Securities (9,76, - 0,23, - 2,30%), a déclaré qu'à la fin de l'année dernière, les rabais étaient trop élevés dans les centres commerciaux, ce qui a entraîné un découvert partiel des ventes.En outre, l'atmosphère de l'achat de nouveaux vêtements pour le Festival du printemps s'estompe, en plus d'acheter des produits du nouvel an, d'autres produits peuvent être achetés à des moments ordinaires.

En fait, après une « guerre terrible » d’un an en 2012, la guerre de déstockage se poursuivra cette année.Les journalistes ont récemment visité et découvert que la plupart des marques de vêtements de printemps dans le centre commercial ont été mises sur le marché, contrairement aux années précédentes, y compris Uniqlo, h & M et d'autres marques, les nouveaux produits de printemps non seulement la tendance à la hausse des prix unitaires n'est pas évidente, De nombreux produits de vêtements juste sur les étagères abaissent les prix et commencent à réduire.

« C'est une période de transition cruciale pour l'industrie du vêtement.Selon Suntech Consulting, le marché chinois du vêtement traverse maintenant une période très similaire à celle des pays européens et américains dans les années 1950.À l'avenir, le marché de l'habillement ne sera pas rentable en réduisant les coûts et en élargissant la production, mais en s'appuyant davantage sur la popularité de la marque et l'innovation en matière de conception.

Gao Dekang, Président du Groupe bosden, a également déclaré hier que la clé pour sortir l'industrie chinoise de l'habillement des difficultés est la marque et la clé pour sortir.« l'année dernière, certaines entreprises chinoises de vêtements ont rencontré des « portes d'inventaire », certaines sont vraiment des problèmes de style, n'ont pas suivi le rythme du développement de produits personnalisés.Il a mis en garde contre le fait que les entreprises de vêtements, qu'elles soient de gestion ou de développement de produits, devraient suivre de près la tendance actuelle, sinon l'inventaire sera certainement plus.