Le Marketing En Ligne N 'Est Pas Toujours Rentable.

En ligne.BrandQu 'est - ce que les hommes d' affaires, dans les fêtes de promotion?

Hier, lors d 'une interview, la presse a appris que les marques ne gagnaient pas tous de l' argent dans les vagues successives de promotion "double 11" et "double 12".Avec la fréquence de la promotion et l 'augmentation des coûts de marketing, contrairement aux grandes marques bien financées, certains petits et moyens commerçants sont aujourd' hui en ligne sous le coût direct des entreprises.

M. Zhu a servi dans le grand magasin du Pacifique pendant de nombreuses années, pendant la saison des pluies d 'hiver, où un petit nombre d' invités et de vendeurs se sont envolés, et la situation est aujourd 'hui critique face aux chocs des opérateurs d' électricité.

L 'objectif de l' anniversaire des trois magasins de Shanghai dans le Pacifique est de 230 millions de yuan.Toutefois, la promotion du grand magasin du Pacifique à l 'anniversaire de cette année a coïncidé avec une double promotion de 11, un mois seulement, et une double promotion de 12.Même si M. Zhu a fait des heures supplémentaires pendant plusieurs jours et n 'a pas eu de jours de repos normal pendant plusieurs semaines consécutives, il continue de se sentir sous pression cette année.

Pour lutter contre la concurrence avec les entreprises d 'électricité, le Pacifique a réduit les rabais de certains produits de base à 4, voire 2, en achetant des coupures, en laissant des points de rabais, par exemple des coussins de couchage d' un prix d 'origine de 996 dollars, et des promotions de 199 dollars; un ensemble de produits cosmétiques d' un prix d 'origine de 708 dollars, aujourd' hui 299 dollars; une caisse d 'un prix d' origine de plus de 4 000 dollars, et ainsi de suite.

Le printemps parisien et d 'autres, par exemple, provoquent la consommation en prolongeant les heures d' ouverture, ce qui attire beaucoup d 'attention.Dans le nouveau monde, par exemple, l 'utilisation d' un certain montant après réduction de promotion.

"Mais une telle promotion ne peut pas être faite tous les jours, en tant que marques, nous ne voulons pas faire de rabais sur les nouveaux produits, car les nouveaux produits sont les plus rentables, à moins que les grands marchands ne soient disposés à en réduire le prix.Mais laisser la déduction n 'est qu' un acte à court terme, et il est encore plus occasionnel d 'acheter et de vendre des marchandises, après tout, les grands magasins courent également le risque d' acheter des marchandises coupées, mais l 'électricien vend quotidiennement, le double 12 n' est qu 'un concept, nous sommes très stressés. »Un grand magasin de femmes de marque ne peut pas dire.

« tout va changer, puisque le commerce de l 'électricité est une tendance, tout le monde doit se développer dans un esprit d' acceptation et de coopération. »C 'est l' attitude de Chen Xiao (micro - blog) Directeur commercial de la Thaïlande d 'argent.

Dans tous les types de promotion, on s' intéresse surtout aux questions de prix, de vraies marchandises, de cabinets d 'essayage, etc.Est - ce que la promotion leur procure vraiment des bénéfices?

Avan travaille dans le chat.VêtementDepuis de nombreuses années, les internautes, en tant que petites et moyennes entreprises typiques, ont de plus en plus de mal à vivre.Dans un premier temps, comme les internautes n 'ont pas de loyer et n' ont que peu d 'usagers, j' ai fait des magasins en ligne, par exemple un magasin d 'entités avec un salaire mensuel de plus de 3 000 dollars, chaque magasin d' entités a besoin de 2 à 3 personnes, et cela serait plus cher si j 'ouvrais plus de chaînes.Mais il n 'y a que deux personnes au Centre d' appel, et je ne suis pas mieux payé que les employés de l 'entité, donc je suis heureux d' ouvrir un cybermagasin. »Yun a dit au journaliste qu 'au cours des dernières années, à condition d' une promotion sur Internet, il devait participer, les revenus avaient doublé, le chiffre d 'affaires mensuel de plus d' un million de yuan ne posait pas de problème, et ses bénéfices étaient considérables en raison de l 'exonération des loyers et de la réduction des coûts de main - d' œuvre.

"Mais pas maintenant, les chats célestes nous facturent de plus en plus cher, par exemple 120 000 yuan par an, y compris les cautions de consommation et d 'appui technique, pour nous dédommager en cas de litige.En outre, la proportion de points de vente en ligne par rapport à ceux des entités est restée pratiquement la même, allant de 2 à 5%.Bien entendu, le coût de la main - d 'œuvre dans les cybermagasins doit être inférieur à celui des magasins de l' entité, après tout, il n 'y a que 2 à 3 personnes en ligne, plus de 3 000 à 4 000 yuan par personne et par mois dans les magasins de l' entité, Mais le nombre d 'entreprises a doublé. »Selon arvington, il semblerait que le prix de l 'Internet soit encore moins élevé, mais le problème clef est apparu tout de suite.

Avec deux paires de 11, 12 et d 'autres types de saison de promotion, Yun a commencé à s' inquiéter."Les promotions dans les magasins de l 'entité, au maximum sous forme de rabais et de nouveaux produits, avec quelques avantages.Parfois, mon nouveau produit ne fait pas partie de la promotion dans les magasins de l 'entité afin d' assurer un bénéfice.Mais le site Web est complètement différent, quel que soit le rabais de vos produits, vous devez d 'abord acheter un classement, une publicité, par exemple, le chat, si vous cliquez 5 yuan, je donne 50.000 $pour obtenir 10.000 droits de clic, mais sachez que 10.000 clics dans tout le pays peuvent s' épuiser des dizaines de secondes ou quelques minutes, puis je vais payer.Des centaines de milliers de dollars, voire des millions de dollars de frais publicitaires, n 'ont pas forcément eu d' effet Marketing important, si ces millions de dollars sont en ligne, ce qui est certainement évident. »Avan voit aujourd 'hui que des promotions telles que le double 12 de l' electricien sont un problème - pas de promotion, pas de flux, et les promotions sont coûteuses.

"En fait, les internautes et les magasins d 'entités ont leurs propres espaces de survie,ElectricienPeut - être mieux pour les grands commerçants, tandis que les entreprises doivent être personnalisées et expérimentées.Par exemple, certains secteurs de la formation et du divertissement doivent être expérimentés et adaptés à des modèles physiques, tandis que d 'autres types de vêtements en ligne peuvent être plus adaptés à la mise en ligne, ou les entreprises peuvent opérer simultanément, la différenciation des produits en ligne et en ligne et l' importance de la concurrence Par défaut. "RET et du Directeur des services commerciaux de l 'Allemagne, Dubin.