Marque De Luxe

Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u f.Asp >

Dans un rapport, McKenzie a indiqué qu 'outre la poursuite de l' expansion de la population riche dans les villes de deuxième et troisième lignes, la production chinoise, dont le revenu annuel disponible se situe entre 50 000 et 250 000 yuan renminbi, serait un puissant moteur du futur marché du luxe.

< p >

La forte remontée du marché chinois des produits de luxe au cours de l 'année écoulée a mis à rude épreuve de nombreuses marques de luxe.

L 'industrie du luxe, affectée par le ralentissement macroéconomique, a été encore aggravée par les effets de l' effondrement de l 'État au cours du second semestre de 2012.

< p >

En plus des effets de l 'action anticorruption menée par le Gouvernement chinois et du ralentissement de l' économie chinoise elle - même, le consommateur chinois a commencé à se tourner vers la croissance de l 'achat de produits de luxe à l' étranger et, plus important encore, vers la recherche de produits de luxe uniques et personnalisés.

Certaines marques, dont le Gucci, commencent à ralentir, voire à suspendre leurs programmes d 'ouverture dans les magasins chinois.

< p >

Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.A s p > > market / a >

Euromonitor estime que la consommation mondiale de produits de luxe devrait dépasser 318 milliards de dollars cette année (environ 194,1 milliards de yuan), grâce à l 'activité du marché dans la région de l' Asie et du Pacifique.

< p >

La découverte la plus intéressante est qu 'en 2018, c' est - à - dire au cours des cinq prochaines années, la région de l 'Asie et du Pacifique sera la première région du monde à vendre des produits de luxe, selon nos prévisions et la croissance réelle de la région.

Le marché indien est également très dynamique. »

< p >

Cette conclusion a été appuyée par Angela ahrendts, le Directeur général de Burberry, qui a dit au journal français les Echos que les marchés en pleine croissance comme l 'Inde, l' Indonésie et l 'Amérique latine deviendraient "la prochaine Chine", qu' à son avis la marque ne pouvait pas être trop dépendante du marché chinois.

Peut - être que le ralentissement du développement du marché chinois des produits de luxe n 'est pas un phénomène temporaire mais un état permanent.

Nos ventes ont ralenti, mais ne voulaient pas commencer à s' imaginer aussi mal. »

< p >

Dans un rapport publié l 'année dernière sous le titre « le marché des produits de luxe n' a pas de frontières: un consommateur chinois en hausse », Mackenzie a indiqué que la croissance rapide du marché chinois des produits de luxe avait largement bénéficié aux familles très riches dont le revenu annuel disponible dépassait 1 million de yuan.

Ils s' attendent à ce que leur nombre augmente d 'environ 20% par an au cours des trois prochaines années.

Ce chiffre pourrait doubler d 'ici à 2015.

Outre l 'augmentation du volume, ce groupe affiche une tendance à la hausse de la consommation: il préfère acheter des produits plus chers et plus luxueux.

D 'ici à 2015, la consommation totale de produits de luxe de ce groupe représentera 28% du marché chinois < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp >.

< p >

Toutefois, le rapport note que la croissance future de la consommation de produits de luxe dépendra davantage des nouveaux acheteurs de ces produits.

La plupart d 'entre eux appartiennent à la classe moyenne qui se développe rapidement et dont le revenu disponible annuel varie entre 50 000 et 250 000 yuan renminbi.

Bien que la consommation des ménages monoparentaux à revenu intermédiaire soit nettement inférieure à celle des ménages aisés ordinaires, elle a augmenté de façon alarmante.

Mackenzie prévoit que la contribution des ménages à revenu intermédiaire sera déterminante dans l 'augmentation de la consommation totale de produits de luxe d' ici à 2015.

Beaucoup de nouveaux acheteurs de luxe viennent des villes de deuxième ligne de Chine.

< p >

"P" > Lorsque la liste des desiderata des consommateurs de classe moyenne dans les pays développés traditionnels est passée directement d 'hermes à h & M, un groupe de consommateurs de la « nouvelle génération » provenant de marchés émergents et disposant d' importantes liquidités ne parvient pas à résister au désir de consommation.

La concentration de la demande et du pouvoir d 'achat découragés est peut - être la plus grande chance de croissance de l' industrie du luxe.

< p >

"P" > Cette tendance observée par McKenzie est très importante pour les marques de luxe déjà discrètes en Chine.

Comme nous ne cessons de le dire, les villes traditionnelles de deuxième ligne sont en train d 'émerger rapidement, et les habitants de ces villes commencent à avoir un mode de vie de plus en plus proche des villes de première ligne.

< p >

En Chine, la bourgeoisie n 'existe pas.

De nombreux analystes qualifient de Bourgeois 350 millions de chinois dont les revenus varient entre 60 000 et 15 000 dollars par an.

Toutefois, les consommateurs chinois qui ont ce contexte socioéconomique ne font pas preuve des mêmes attentes, aspirations et habitudes de consommation que la classe moyenne américaine.

Par conséquent, les marques qui mettent l 'accent sur le positionnement intermédiaire ne bénéficieront pas de la préférence des consommateurs chinois.

< p >

D 'après l' hebdomadaire commercial, la Chine < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ Q.Asp > et la classe moyenne < a > ne deviendront vraisemblablement une classe moyenne à la fois ambitieuse et potentiellement économique que 10 ans plus tard.

Mais avant cela, les acheteurs chinois, qui ressemblaient à des consommateurs indiens et russes, étaient prêts à dépenser beaucoup d 'argent pour certains produits de luxe mais restaient sensibles aux prix d' autres produits.

< p >