Wahaha Child Costume In Situ Step

Pour beaucoup de consommateurs, parler de la poupée à propos du lait de calcium ad, de l 'alimentation rapide et du porte - parole Wang Lihong, il semble que tout le monde ne soit pas très au courant des vêtements pour enfants.

Selon le réseau chinois de marques de mode, en tant que leader pluraliste du Groupe Wahaha, Wahaha Child Clothing Co., Ltd a été fondée en 2001 et a maintenant 13 ans d 'histoire du développement.

　Erreur de positionnement

Alors que d 'autres marques de la même époque se développent rapidement, le vêtement de poupée marche sur place.Le pigeon Banner, fondé en 1996.VêtementÀ titre d 'exemple, la société a dépassé le chiffre d' affaires annuel de 1 milliard de yuan en 2010.Et Wahaha Child Clothing Co., Ltd a été créée presque simultanément sous le drapeau de la marque samma barabarabarabara, dont les ventes annuelles ont dépassé 5 milliards de yuan en 2013, avec un taux de croissance annuel composite de plus de 60%.

Wahaha prix de l 'habillement pour enfants à l' automne et au printemps de 100 ~ 300 yuan, 60 ~ 200 yuan en été, 200 ~ 700 yuan en hiver, par rapport à la partie centrale du pays.

Mais commeVêtementLes marques, les enfants de Wahaha n 'ont pas leur clientèle d' origine, ne peuvent pas laisser leur propre corps pour faire des produits de bas de gamme et ne peuvent pas franchir l 'ancienne marque "Wahaha" pour aller à la pointe de l' itinéraire, de sorte que la clientèle a toujours été très difficile à définir et embarrassée.

D'autre part, Wahaha.Vêtements pour enfantsIl y a également eu de graves irrégularités dans le déploiement des canaux.

Selon les informations publiées, au cours des six mois qui ont suivi la création de la société en 2002, Wahaha a produit 3,3 millions de vêtements pour enfants et produit 150 millions de yuan de recettes de vente.À l 'époque, zongqing, Président du Groupe Wahaha, a même fixé l' objectif ambitieux de « créer 2 000 chaînes dans les trois mois, les ventes annuelles dépassent 1 milliard de yuan ».

Toutefois, près de 10 ans plus tard, en 2011, les revenus de l'industrie du vêtement pour enfants n'ont augmenté que de 200 millions de yuan, ce qui représente une légère augmentation depuis plus d'une décennie et une tendance à la baisse de la part de l'ensemble des activités du Groupe, avec un nombre encore plus de 500 boutiques, bien en deçà de l'objectif fixé à zongqing.