Le Potentiel Du Marché De L 'Habillement Des Enfants S' Accroît Rapidement Au - Delà De L' Ensemble De L 'Industrie Du Vêtement.

Le Global Information Consulting Corporation, Roland Berg, prévoit que d 'ici à 2020, le marché intérieur de l' habillement des enfants aura dépassé 280 milliards de yuan et que le marché intérieur de l 'habillement des enfants connaîtra une période d' explosion encore plus grande.

Liu Xing est la mère de deux filles de 4 et 12 ans.

Il y a 10 ans, à la naissance de sa fille aînée, elle se rendait souvent en Europe, au Japon et à Hong Kong pour acheter des vêtements pour enfants parce qu 'elle ne trouvait pas de vêtements esthétiques et de qualité correspondant à la demande.

« l 'idée de créer une marque de vêtements pour enfants est apparue à l' époque, mais toute l 'équipe pensait que le moment n' était pas encore venu. »

Elle a dit...

Mais le marché du vêtement des enfants a changé.

En 2013, le marché chinois de l 'habillement a commencé à augmenter plus rapidement que l' ensemble de l 'industrie de l' habillement.

Le nombre de concurrents dans l 'industrie augmente rapidement.

Lorsque l 'espace de croissance du marché des vêtements masculins et féminins s' est rétréci en raison de la maturité du marché, les marques de vêtements ont hâte d' explorer plus de possibilités commerciales pour les enfants.

Les marques de sport telles que Nike, 13 \ 10diadiadas et les marques locales ont déjà leurs propres lignes de vêtements pour enfants; plusieurs grandes marquede mode rapide, y compris les vestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestet Gap, les parents sont également invités à se rendre à la boutique pour récupérer quelques chapeaux de base. Les marquede vêtements autochtones Taiping oiseaux de Taiping, Les vêtements de Jiangnan et GXG vendent aussi des vêtements d 'enfants, Jiangnan vêtements même conservent le ton de l' un grand vvvêtement de l 'abstinence.Selon les données fournies, en mars 2018, 1 700 concepteurs de la plate - forme avaient ouvert des boutiques pour enfants à Taobao.

Dans un magasin gap à Beijing, les consommateurs choisissent des vêtements pour enfants.

Minipeace Summer

"Maintenant, le costume d 'enfant.

Il est peut - être trop tard pour saisir l 'occasion qui se présente. »

Selon Liu Xing.

En 2017, Liu Xing s' est joint à l 'équipe pour lancer la marque de vêtements pour enfants "minitapir Dreams" et s' est présenté dans la semaine de la mode de Shanghai dans le passé, 2018aw \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\

Cette marque de vêtements pour enfants, qui s' adresse aux enfants de 3 à 10 ans, a pour but d 'attirer une jeune génération de parents qui « recherchent la qualité de la vie et mettent l' accent sur les besoins psychologiques des enfants ».

Liu Xing a montré "minitapir Dreams".

Les costumes pour enfants sont vraiment prometteurs.

Grâce aux jeunes parents.

La consommation de vêtements pour enfants, autrefois dominée par les parents après 70 ans, est progressivement dominée par les parents après 800, 9000 et même plus jeunes.

Les données fournies par Taobao à l 'interface News montrent que les jeunes consommateurs sont les principaux publics de la plate - forme et que les mères et les enfants ont tendance à rajeunir.

Au cours de l 'année écoulée, en moyenne 29 millions de consommateurs par mois ont choisi d' acheter des vêtements pour enfants à Taobao, la population majoritaire des plates - formes pour les personnes âgées de 25 à 34 ans a acheté 60,46% des articles en double et la proportion de mères et d 'enfants âgés de 19 à 24 ans a également augmenté.

Ces jeunes sont plus esthétiques, plus fonctionnels et plus exigeants en matière de sécurité.

Dans la société chinoise en particulier, l 'émergence d' une structure familiale « 6 + 1 » de plus en plus nombreuse, les jeunes parents étant relativement peu stressés sur le plan économique pour élever leurs enfants, les investissements dans tous les aspects de l 'éducation des enfants augmentent progressivement et ils préfèrent dépenser davantage pour tous les Aspects de la consommation des enfants.

Selon des données plus intellectuelles, le marché chinois de l 'habillement a connu une croissance complexe de 7,60% entre 2013 et 2016 et de 145 milliards 111 millions de yuan en 2016.

Le Global Information Consulting Corporation, Roland Berg, prévoit que d 'ici à 2020, le marché intérieur de l' habillement des enfants aura dépassé 280 milliards de yuan et que le marché intérieur de l 'habillement des enfants connaîtra une période d' explosion encore plus grande.

Mais ce commerce de vêtements pour enfants n 'est pas aussi simple que de faire des vêtements pour adultes une mini - édition.

Malgré sa grande expérience dans le domaine de l 'habillement pour adultes, l' oiseau de la paix s' est enfoncé dans un certain nombre de « zones d 'expérience erronées » lorsqu' il a lancé la marque Mini 13.

« la mise en place de lignes de vêtements pour enfants sur la base des marques de vêtements pour adultes n 'est pas aussi simple que la comparaison de tout ce qui se fait et ne s' accompagne pas directement de chaînes d' approvisionnement et de modes de fonctionnement pour les vêtements pour adultes. »

Le chef du Département de l 'industrie de l' habillement des oiseaux de la paix a fait un communiqué de presse sur l 'interface.

Mini \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Ce n 'est que plus tard qu' ils ont découvert que ces initiatives ne tenaient pas compte de la réalité de la consommation de vêtements pour enfants, comme le fait que les parents ont l 'habitude de préparer leurs enfants bien à l' avance pour la saison suivante et que les enfants ne resteraient pas seuls dans les vestiaires d 'un magasin.

Et plus important encore, le procédé de fabrication de tissus pour enfants et la sécurité de la manipulation.

Mini \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

Bien que presque toutes les marques de vêtements pour enfants mettent l 'accent sur la sécurité des tissus, il est difficile pour les consommateurs ordinaires de déterminer ce qui est vraiment sûr.

Plus qu 'un tissu, la sécurité peut être affectée de différentes façons.

Il est plus sûr de teindre le coton d 'abord, puis de le filer en couleurs puis de le tisser, mais cela coûte cher; et si le tissu tissé est placé directement dans le cylindre de teinture, la saturation des couleurs sera élevée, mais le colorant sera relativement isolé et les enfants seront probablement pférés dans le tissu cutané.

Dans le style de conception, le goût esthétique des jeunes parents influe également sur les décisions des concepteurs de marque de vêtements pour enfants.

Selon Wang Shang, associé d 'oc & C, les jeunes consommateurs qui recherchent l' individualisation sont très « difficiles » et « Lorsque la sécurité et la qualité des vêtements d 'enfants deviennent progressivement un facteur Hygiene \ \ 13 \ \ 10 \ \ factor (le facteur de maintien, c' est - à - dire La prévention du mécontentement des consommateurs), les jeunes consommateurs, soucieux du bien - être de l 'enfant, se soucient également de la conception et de l' originalité des produits ».

Mini Peace le sait déjà.

D 'ici à 2014, leurs consommateurs accepteront aussi des éléments de décoration tels que le Lace ou la couleur POP, mais la nouvelle génération de jeunes parents se sentira "quelque chose de terre".

Maintenant, la marque va travailler activement avec la popularité de l 'image IP, afin que les enfants aient plus de résonance.

De même, la marque GXG pour les hommes, GXG.Kids, a une grande expérience dans le domaine de l 'Association pfrontalière des éléments de tendance.

GXG.Kids en 2016 avec un ours coréen YG krunk a lancé le cofinancement, et en 2017 avec l 'artiste pop américain Ron \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

En 2016, GXG.Kids et krunk, l 'ours coréen YG.

Pour les parents qui s' intéressent davantage aux besoins psychologiques des enfants, les éléments de la mode et de la tendance sont loin d 'être suffisants.

En particulier, sur le marché national de l 'habillement des enfants, qui a démarré plus tard, la plupart des marques restent dans le style et la couleur de la conception, et peu de marques peuvent offrir une conception fonctionnelle « adaptée aux caractéristiques psychologiques de l' enfant et aux besoins physiologiques de l 'enfant ».

Liu Xing, "migititapir Dreams" veut faire un effort dans ce domaine pour faire de l 'enfant un instrument de communication et d' interaction avec le monde extérieur.

Dans la collection des nuages, Liu Xing a fait de la poche de Kangourou à l 'extrémité avant du vêtement un nuage, dans lequel une poupée "oiseau" est fixée avec un ruban élastique, les petits enfants peuvent sortir l' oiseau en l 'insérant dans leur poche.

"En jouant avec d 'autres enfants, on peut dire comme un tour de magie:" treize - dix dans ma nuée, il y a des oiseaux! "Dit Liu Xing imitant la surprise des enfants.

« en cherchant l 'inspiration de la conception, il faut penser aux problèmes du point de vue de l' enfant, et je pense à ce qui les intéresse, à ce qu 'ils aiment ou à ce qui les effraie dans les échanges et les échanges avec l' enfant. »

Selon Liu Xing.

Minitapir Dreams hivers 2018

Miiditapir, le magasin en ligne de la bête de rêve.

Bien que les marques de vêtements pour enfants convoitent les portefeuilles de leurs parents, ce marché est encore à long terme - en d 'autres termes, chaque marque n' a pas une forte part de marché et n 'a pas encore utilisé son avantage initial pour devenir l' oligarchie du marché.

« le marché du vêtement des enfants demeure très fragmenté, malgré l 'intégration continue de ces dernières années. »

Selon Wang chain, la part de marché des 30 premières marques vendues en 2008 était de 8%, contre 17% en 2017.

Les données relatives aux services de conseil en matière de recherche intellectuelle confirment également la médiocrité de l 'ensemble du marché de l' habillement des enfants: en 2017, à l 'exception de celui de barabarabara et d' Adidas, sous la bannière de SAMA, la part des 10 premières marques sur ce marché ne dépasse pas 1%, tandis que le TOP10 ne représente que 11,3% de l 'ensemble du marché, alors que le chiffre sur les marchés étrangers matures atteindra 30 à 50%.

L 'homogénéisation de la marque de vêtements pour enfants, la qualité inégale et dans une certaine mesure freine le développement de l' industrie.

Oui.

Selon Cheng Weixiong, analyste indépendant de l 'industrie, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, l' ensemble de l 'industrie chinoise de l' habillement a connu une croissance de plus de 30 ans, le développement de l 'habillement des enfants est nettement plus avancé que celui des adultes.

Ces marques ont également suivi leur mode de fabrication des vêtements d 'adulte - en ligne, le "shopping" est un moyen plus rapide d' améliorer la perception des marques de consommateurs et d 'accéder au marché.

Certaines marques ont même procédé à l 'optimisation de la structure des canaux en dessous de la ligne.

GXG.Kids a ouvert plus de 500 magasins dans tout le pays depuis sa création en 2012, principalement dans le nord du pays.

Le responsable de la marque a déclaré à l 'interface News qu' à partir de la fin de 2017, nous ralentirons l 'expansion des magasins, en ciblant plus précisément les marchés cibles et en installant certains des meilleurs magasins et quartiers.

Ce sont les centres commerciaux où les petites familles se retrouvent.

Mini \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

"À l 'heure actuelle, les marques par le biais de l' examen des principaux milieux d 'affaires urbains, et l' Inde, Yintai, Wanda, baisheng à développer la coopération stratégique sur les canaux, de promouvoir l 'expansion de précision magasins."

Le chef du Département de l 'industrie du vêtement des oiseaux de la paix

Minipeace 's Underground shop

L 'importance des canaux en ligne est également évidente.

« la consommation et la vie des jeunes consommateurs sont indissociables des circuits de distribution en ligne, et l 'ensemble de leurs filières de décision en matière d' achat sont plus touchées en ligne. »

Wang Chong pense que les marques de vêtements pour enfants doivent investir davantage dans les canaux numériques et essayer un nouveau modèle de développement du commerce de détail.

Les enfants d 'Angleterre, une marque d' enfants investie dans Sea Lane House, explorent activement de nouveaux détaillants.

Le 28 mars 2018, Angleterre a annoncé qu 'elle coopérerait avec le chat céleste à l' étude d 'un nouveau modèle de développement du commerce de détail dans le secteur de la mère et de l' enfant et qu 'elle prévoyait une coopération multidimensionnelle dans les domaines de l' extraction de données, de l 'exploitation par les utilisateurs et de la liaison.

Selon le Directeur général de l 'Angleterre Luan hezhong, le développement intégré en ligne est l' un des moyens efficaces de construire une marque.

Un groupe de marques d 'enfants sur Internet est apparu vers 2015, avec des gènes Internet naturels.

Ils sont plus souples et numérisés en ce qui concerne le mode de la chaîne d 'approvisionnement, la promotion du marché, l' exploitation des marques, etc.

Lorsque le fondateur de l 'original de l' Internet en 2016, Chung Kaixin, a créé une marque originale "un fruit", principalement par le biais des médias sociaux tels que le micro - message pour tester le marché, d 'obtenir le premier groupe d' utilisateurs de semences, à l 'heure actuelle, une Usine avec un modèle de chaîne d' approvisionnement flexible, et en ligne de prédire les ventes à l 'avance afin de réduire la pression des stocks.

Tout le monde veut le premier trône.

De plus en plus de marques se positionnent pour obtenir une percée.

"Il n 'y a pas de nouvelles possibilités de positionner le marché populaire des vêtements pour enfants, les marques locales devraient suivre la voie de la création, personnalisée et différenciée des marques."

Cheng Weixiong pense que le Sous - domaine sera également une occasion pour le développement futur de l 'habillement des enfants.

Sur la semaine de la mode de Shanghai, en 2018, de plus en plus de marques de vêtements pour enfants désagrégées et polarisées se présentent sur le terrain afin d 'obtenir une plus grande exposition.

À part les mini - déodorants de la littérature naturelle, la marque gaoding kimono Joy & JoA, la NBA qui localise le vent moderne de l 'arbre de l' Ouest, le vent de la mode.

On essaie d 'attirer l' attention des consommateurs de différents milieux.

Joy & JoA organise un défilé pour enfants.

NBA Children 's Portrait 2018aw Kids

« Toutefois, la fabrication de vêtements pour enfants n 'est pas moins coûteuse que celle de vêtements pour adultes, et elle est même plus complexe que celle de vêtements pour adultes,

La demande est plus élevée, mais le prix des vêtements pour enfants n 'est pas trop élevé.

Selon Liu Xing.

Étant donné que la marge bénéficiaire est très réduite, le marché n 'a pas encore atteint le stade de la rentabilité.

Cependant, avec l 'arrivée de 9000 et plus jeunes consommateurs, elle a la certitude que l' avenir exige la qualité et le style de la marque de développement de l 'espace.

Par rapport au reste du monde, les dépenses annuelles des familles chinoises pour les enfants de moins de 14 ans ont également beaucoup augmenté.

Un rapport sur le Crédit suisse décrit le montant annuel des dépenses des parents pour les enfants de moins de 14 ans, par exemple aux États - Unis en 2015, où les parents dépensaient en moyenne 487 dollars (environ 3 060 Yuan) pour l 'un de leurs enfants, contre 435 dollars au Japon.

Toutefois, les familles chinoises dépensent 92 dollars par enfant et par an pour les enfants de moins de 14 ans en 2015.

Avant le début de la prochaine période, chaque marque a encore la possibilité de se battre pour sa première marque.

Personne ne soupçonne le costume.

C 'est un fromage charmant.

Mais ils doivent saisir le moment.

Regarde gap.

Je sais à quel point C 'est cruel.

En 2014, cette marque a été classée au septième rang avec 0,6% de la part de marché, mais avec l 'apparition de nouvelles marques locales, le GAP, qui est la principale ligne de base, a été exclu des 10 premières années en 2017, ce qui ne fait que trois ans.