Chanel S' Intéresse À La Dynamique Du Développement "Restructurer" En Mettant L 'Accent Sur L' Image De Marque, La Matrice De Produits

Chanel a publié une déclaration officielle il y a quelques jours, indiquant que sa marque est écrite en majuscules Chanel, appliquée à l 'ensemble de la marque, y compris la personnalisation avancée, l' habillement, l 'accessoires, le parfum, etc.

Dans cette déclaration, la marque demande de bonne foi à tous les éditeurs, publicitaires et autres professionnels susceptibles d 'utiliser la marque d' utiliser la bonne écriture, faute de quoi Chanel aurait le droit d 'engager sa responsabilité juridique.

La rigueur et la rareté de l 'accent montrent que Chanel s' efforce d' améliorer l 'image de marque et de former une unité.

Marche des hommes

Chanel pour l 'évolution future de la "restructuration", également reflété dans le développement de la ligne de produits sur le nouveau.

La série « Chanel - pharrell », qui a récemment fait l 'objet d' une grande attention, a été inaugurée le 28 mars à Séoul (République de Corée) et sera ensuite inaugurée à partir du 4 avril par une boutique de produits chanel dans le monde entier.

Street style, "Chanel - pharrell" série de produits publicitaires.

Source / Chanel

Les éléments lumineux de la série de capsules urbaines "Chanel - pharrell", lancée par Chanel en collaboration avec l 'Ambassadeur de marque à long terme, pharell Williams, comprennent des robes jaunes, des accessoires de grande taille, des chapeaux de seau, des colliers de diamants Chanel - pharrell et des chaussures de balle et des pantoufles peintes à la main.

Le point d 'éclatement le plus important de cette série est l' élément masculin, Chanel n 'a jamais lancé auparavant de produits de vêtements masculins, selon une analyse de l' industrie, cela pourrait être le signe que Chanel veut entrer sur le marché des hommes en cas de "l 'autre économie".

After Old Buddha Age

Depuis le décès du Bouddha Karl Lagerfeld en février 2019, Chanel a constamment ajusté sa matrice de produits et sa stratégie de marque.

En plus de la série "Chanel - pharrell", il y a peu, Chanel a officiellement annoncé la vente de la série de maquillage pour hommes et a présenté trois types de monographies: le liquide de fond en poudre, le sourcil et le rouge à lèvres incolore.

Dans le fonctionnement de la marque, on continue à enlever l 'étiquette "froid" et on fait beaucoup pour influencer des sujets tels que "flash Shop" et "Club de marque".

En avril seulement, Chanel a lancé à Macao et à Guangzhou les "co Crush Shop" et "co Flash clob Theme Shop" qui ont attiré l 'attention des fans.

Crise de la croissance

Chanel continue de proposer de nouveaux programmes pour ajuster ses produits, sa stratégie de marque et ses relations étroites avec la concurrence sur le marché difficile à laquelle elle est confrontée aujourd 'hui.

En juin 2018, Chanel a publié pour la première fois des comptes complets.

Les données figurant dans ce rapport indiquent que les recettes de Chanel pour 2017 se sont élevées à 9 milliards 920 millions de dollars, soit une augmentation de 11,5% par rapport à 2016.

En 2017, le bénéfice net de Chanel s' est élevé à 1 milliard 790 millions de dollars, soit une augmentation de 18,6%.

En outre, cette divulgation a permis de constater l 'importance des réserves de trésorerie de Chanel, soit 2,2 milliards de dollars.

D 'un point de vue physique global, les données de performance de Chanel pour l' exercice en cours sont les plus importantes, telles que Gucci, Hermes et d 'autres.

Toutefois, pour ce qui est de la rentabilité, la marge bénéficiaire de Chanel en 2017 est d 'environ 30% et celle de gucci en 2017 d' environ 46,9%.

Selon l 'analyse des marchés, cette partie de l' écart s' explique principalement par l 'enthousiasme de Gucci à l' égard des circuits de commercialisation et d 'électricité Internet, alors que Chanel est à la traîne dans ce secteur.

Au cours des deux dernières années, par exemple, les rues sont devenues de plus en plus "favorites", Louis Vuitton et Supreme collaborant, et les produits de luxe ont connu une « vague de noms communs ».

Et l 'attitude de Chanel vis - à - vis de la "marque commune" a été relativement modérée jusqu' à ce que la dernière série "Chanel - pharrell" ait une vue d 'ensemble de la publicité et de la promotion.

Il semble qu 'il n' y ait pas encore de volonté d 'acheter de grandes chaînes d' électricité en Chine.