De La Société Mère Indépendant Ghostzuka Tiger "Vol En Solo" Ce Qu'Il Veut

La marque de sport japonaise OnitsukaTiger) s'est séparée de l'architecture organisationnelle de sa société mère, asics, pour créer une nouvelle organisation d'entreprise et mettre en place des départements dédiés à la communication, au recrutement et à l'administration.Selon les journalistes du China handelsblatt, ghostzuka Tiger s'est adapté pour répondre aux marchés internationaux changeants et rationaliser les processus de communication et de prise de décision afin de capturer plus rapidement le marché de la mode sportive haut de gamme.

Ghostzuka Tiger ajuster l'architecture

Il est indéniable que le tigre de ghostzuka est devenu le moteur de performance d'Arthur.Les données publiques montrent que les ventes d'Arthur ont été déprimées après une première baisse en 2016.De janvier à septembre 2017, Arthur a réalisé un bénéfice net d'environ 15 802 millions de yens (environ 920 millions de yuans), en baisse de 15% par rapport à la même période de l'année précédente.L'année dernière, les ventes globales d'Arthur ont chuté de 3,4% à 386,6 milliards de yens (environ 23,7 milliards de yuans) et le bénéfice d'exploitation a diminué de 46,3% en glissement annuel.Dans le même temps, les pertes de l'exercice ont atteint 20 327 millions de yens (environ 1,2 milliard de yuans), la plus importante perte subie par Arthur en près de 20 ans.

Cependant, le tigre de ghostzuka appartenant à Arthur s'est bien comporté.Les ventes de tigre de ghostzuka ont atteint près de 48 milliards de yens (environ 3 milliards de yuans) l'année dernière, en hausse de 31,6% par rapport à l'année précédente, a déclaré ryoji zhuangda, chef de ghostzuka Tiger.

Pour donner au tigre de ghostzuka une plus grande autonomie de décision, améliorer l'efficacité de la prise de décision et conquérir de nouveaux marchés plus rapidement, Arthur a pris la décision de le sortir de manière indépendante.En réponse à cet ajustement, le responsable de ghostzuka Tiger a déclaré que dans le passé, ghostzuka Tiger était attaché à la structure organisationnelle du Groupe Arthur et que toutes les informations et décisions devaient passer par le Groupe Arthur.Maintenant, ghostzuka Tiger a une nouvelle architecture organisationnelle qui deviendra plus flexible.

Le marché du sport haut de gamme est concurrentiel

En plus d'ajuster l'architecture de l'entreprise, ghostzuka Tiger a également mis à jour sa gamme de produits et s'aventurera dans le marché haut de gamme à l'avenir.Ghostzuka Tiger a lancé cette année sa ligne haut de gamme Onitsuka, fabriquée à partir de matériaux rares tels que le cuir de Kobe, au prix de 250 à 400 euros, ont appris des journalistes du quotidien chinois handelsblatt.

En outre, ghostzuka Tiger a lancé une collection co - brandée en partenariat avec des marques de luxe.En juin, au Pitti de FlorenceAu défilé uomo, ghostzuka Tiger dévoile Givenchy x Onitsuka, une collaboration avec la marque de luxe française GivenchyChaussures Tiger.Déclinée en deux coloris noir et blanc, la chaussure est réalisée en cuir haut de gamme et arbore le logo Tiger claw d'Onitsuka Tiger à l'extérieur du corps, tandis que le logo Givenchy est inscrit à l'intérieur.

« Nous ne pouvons pas rivaliser directement avec les marques de style de vie, donc nous préférons quitter la tendance et ne pas produire ce que l'on appelle les chaussures Daddy », a déclaré liangji zhuangda. « Nous sommes principalement axés sur le produit, la technologie et le confort sont au cœur. Les consommateurs sont très prudents avec Les produits haut de gamme, seule la qualité peut gagner leur faveur, notre technologie deviendra l'avantage de la marque. »

Selon les journalistes, les marques de sport actuellement positionnées sur le marché haut de gamme ne sont pas en minorité.Par exemple, la marque de sport y - 3, lancée par le designer japonais Yoshi Yamamoto en collaboration avec Adidas, est entrée en Chine en 2006.Ses chaussures coûtent environ 4000 yuans dans le pays.

En outre, il y a la marque de sport haut de gamme française Crocodile français (Lacoste).Les ventes de la marque ont augmenté de 26% à 3,1 milliards d'euros l'année dernière.Le crocodile français a été fondé en 1933 par le champion de tennis français René Lacoste et porte des maillots de polo.Avec l'expansion de l'entreprise, crocodile français est maintenant devenu une marque de style de vie avec des produits couvrant les vêtements pour hommes et femmes, les chaussures, les parfums, la maroquinerie et les bijoux de mode.

Thierry, PDG de crocodile FrancePour mieux mettre en évidence les attributs sportifs de la marque, crocodile France a commencé à renforcer son marketing dans le sport ces dernières années, notamment en signant la star du tennis Novak Djokovic, en sponsorisant le Roland - Garros Open, le Miami Open et les ATP finals, entre autres.

Phile a également mis en place le marché du sport haut de gamme ces dernières années.Première marque sportive à débarquer au programme principal de la Fashion Week de Milan, Fila a fait ses débuts en septembre dernier.La marque dévoile Fila, sa nouvelle collection de mode sportiveIconic.A comprendre,FilaIconic s'adresse au secteur de la mode sportive haut de gamme en intégrant le vent rétro de la mode dans des éléments fonctionnels sportifs.De l'avis des initiés de l'industrie, dans le contexte d'un plus grand potentiel du marché national des sports de segment haut de gamme, appuyé sur l'influence locale d'Anta et les ressources des canaux de vente, Philae s'empare fortement de la part de marché des sports haut de gamme en Chine.

En ce qui concerne le paysage concurrentiel auquel le tigre de ghostzuka sera confronté, un expert de l'Association chinoise du vêtement, qui ne souhaite pas être nommé, a déclaré aux journalistes que le marché des vêtements de sport haut de gamme s'étendrait certainement davantage à mesure que la consommation augmenterait.Ghostzuka Tiger doit être conscient qu'à l'avenir, les jeunes consommateurs peuvent accorder plus d'importance à l'expression de la personnalité par le biais de vêtements, alors comment maintenir un positionnement haut de gamme dans le marketing de marque tout en attirant plus de jeunes consommateurs, ghostzuka Tiger doit également faire des recherches supplémentaires.