La Montée De La Marque Nationale Est Née D'Un Patriotisme Sans Précédent

Dans l'impression traditionnelle de beaucoup de gens, les « produits nationaux » et les « produits nationaux » ne sont jamais aussi bons que les « produits étrangers » haut de gamme, ce qui est particulièrement important dans l'industrie du vêtement.Prenons l'exemple de la marque de vêtements de sport, une marque étrangère de t - shirt ordinaire Nike peut vendre plus de 200, mais la marque nationale Anta ne peut vendre que 80 à 90, la maison devrait - elle toujours être inférieure?

En 2018, Li Ning, une marque nationale de vêtements de sport, a fait ses débuts à la semaine de la mode automne - hiver de New York avec les séries "wudao" et "Li Ning de Chine". Avec des éléments culturels chinois uniques et des concepts de design originaux, "wudao" a été publié rapidement avec d'innombrables "cercles de poudre", et de nombreux jeunes Chinois ont dit, "l'Oeuf brouillé de tomate peut - il être si populaire?"

Li Ning, qui n'était pas lié à la mode, a ouvert la porte à la nouvelle mode de la mode chinoise cette fois en s'appuyant sur le style chinois "wudao".Jusqu'à présent, la vague de chaleur nationale a officiellement augmenté.

Sky Eye cherche des entreprises avec des mots de marée nationale, jusqu'à plus de 7000.

Pourquoi la marée nationale a - t - elle soufflé?

Au cours des dernières années, en tant que tendance à la mode, la tendance nationale est souvent appelée, alors qu'est - ce que la tendance nationale?

Au sens étroit, la « Marée nationale » est la « marque de la marée chinoise », c'est - à - dire la marque chinoise de style de la marée chinoise.Mais d'une manière générale, la "marée nationale" est plus comme une sorte de concept de consommation, qui peut être une marque de marée chinoise spécifique, peut être un produit transfrontalier avec des caractéristiques chinoises, peut également être un symbole IP contenant la mémoire chinoise.

En fait, il n'y a pas de réponse standard à la « Marée nationale », un millier de chinois ont une définition de la marée nationale.

Pourquoi la marée nationale a - t - elle frappé l'impératrice critique des 90?

D'une part, avec l'attention accordée par l'État à la culture nationale, la culture traditionnelle est sur la voie du renouveau.De la popularité de "China Poetry and Poetry Congress" à "nezha's Magic boy to the World", de plus en plus de jeunes ressentent la profondeur de la culture chinoise.En outre, sous l'influence des différends commerciaux entre la Chine et les États - Unis et d'autres événements, l'identité nationale et la fierté des chinois continuent de se renforcer, le patriotisme est devenu une chose très cool.

Les éléments culturels chinois et les connotations culturelles contenues dans la marée nationale montrent un sens unique de la mode sous la forme moderne de la marée. Les jeunes qui poursuivent l'affichage de l'individualité sont naturellement prêts à embrasser et même à admirer les produits de la marée nationale.

D'autre part, avec le développement rapide de l'économie et de la société chinoises, les besoins matériels de base tels que la nourriture, l'habillement et la chaleur ne sont plus au centre de l'attention des chinois, et les gens sont plus désireux de satisfaire le niveau spirituel et culturel, qui est pleinement reflété dans le concept de consommation des jeunes.Les groupes de consommateurs de l'ère Z ne se soucient pas seulement de la praticabilité des produits, mais aussi de la capacité des produits à répondre à leurs besoins individuels, montrant leurs caractéristiques de tendance distinctives, afin d'obtenir un sentiment plus d'appartenance et d'identité.

En 1943, le psychologue américain Abraham Maslow, dans son livre The Theory of Human Incentive, a divisé les besoins humains en cinq catégories: les besoins physiologiques, les besoins en matière de sécurité, les besoins sociaux, les besoins en matière de respect et les besoins en matière de réalisation de soi.Avec le développement de la Chine, les besoins en matière de physiologie et de sécurité ont été satisfaits depuis longtemps, et les jeunes de l'ère Z ont commencé à poursuivre des besoins plus élevés.

La raison pour laquelle les vêtements de mode japonais et américains comme "Supreme", "Stussy" et "sanzhai Lifetime" sont populaires auprès de nombreux jeunes n'est pas seulement parce que leurs vêtements de marque ont l'air cool et à la mode, mais aussi parce qu'ils contiennent le cercle social et culturel des jeunes.

De la montée de la culture punk dans les années 1970, à la percée de la culture Hip Hop et RAP dans les années 1980 et à la culture populaire du skateboard de rue plus tard, les éléments de la culture pop américaine avec une personnalité historique ont été intégrés dans une variété de vêtements de marque de mode et se sont finalement poursuivis avec succès jusqu'à aujourd'hui.D'innombrables jeunes amateurs de hip - hop, de skateboard et de hip - hop ont trouvé leur propre cercle de tendances sociales à travers ces cartes de mode, et leurs besoins de personnalité ont été satisfaits tout en produisant un fort sentiment d'appartenance.

Aujourd'hui, les éléments traditionnels chinois entrent en collision avec la culture moderne de la mode et réalisent la fusion des éléments anciens et modernes par un design original avec attitude et personnalité.Par rapport au hip - hop noir et à la culture du skateboard de rue, la tendance nationale de l'intégration transfrontalière de l'Antiquité et de l'époque moderne n'est - elle pas une autre culture de la carte de marée avec une forte personnalité chinoise?

De cette façon, les marques nationales de mode comme Li Ning et Anta ne semblent pas être beaucoup plus mauvaises que les marques étrangères de mode, que ce soit dans l'atmosphère culturelle ou le style de personnalité.En outre, par rapport à la marque outre - mer Chao, le prix des vêtements, des chaussures et des chapeaux de guochao est plus conforme à la capacité de consommation de la jeune génération, le seuil d'entrée de la tendance est abaissé, de sorte que plus de jeunes peuvent poursuivre leur propre personnalité.

Comment va la marée nationale?

L'industrie de l'habillement a été la première à faire exploser le concept de « Marée nationale ». La raison en est simple: pour juger si une personne n'a pas de marée, vous pouvez le voir à partir des vêtements.

En 2018, Li Ning, qui a brisé l'ancienne image des marchandises nationales avec la série "wudao" et "Li Ning de Chine", a lancé le premier coup de feu de la montée du marché des vêtements guochao. "Li Ning "a montré la compréhension de Li Ning de la culture traditionnelle chinoise et de la mode de rue moderne du point de vue du Mouvement, a montré l'ancienne culture chinoise de la manière de la mode moderne, à travers la collision et l'intégration du nouveau et de l'ancien, a ainsi compris la tendance de la nouvelle génération de jeunes, et a également compris le charme de la marée nationale.

Par la suite, des marques de vêtements telles que Anta, tebu et metersbonway sont entrées dans le domaine de la mode nationale et ont essayé de se démarquer sous la pression de marques internationales telles que Nike, Adidas et Supreme.En 2020, Anta a publié une chaussure de course "Happy not out of Shu", qui combine des éléments culturels de Mahjong Sichuan avec des chaussures de basket - ball à la mode. La couleur unique de Mahjong fait briller les yeux des jeunes.Par la suite, Anta a publié des vêtements de sport sous licence pour les Jeux olympiques d'hiver de 2022, qui incorporent des éléments tels que le drapeau rouge cinq étoiles et les Jeux olympiques pour montrer une meilleure Chine au monde.

Metersbonway est une exploration approfondie de l'histoire et de la culture traditionnelles chinoises, combinant habilement des éléments culturels tels que le pinceau, le visage de l'Opéra de Pékin, l'architecture antique et d'autres éléments culturels dans les vêtements populaires d'aujourd'hui, de nouveaux dessins et un style artistique avec une grande beauté orientale, de sorte que beaucoup d'après - 1990 et d'après - 2000 crient "la marée nationale est vraiment cool".

L'incident du coton au Xinjiang a éclaté en mars lorsque h & M a publié une déclaration sur son site Web pour boycotter le coton au Xinjiang.Par la suite, de nombreuses marques étrangères de vêtements, telles que H & M, Uniqlo, Nike et Adidas, ont été inscrites sur la « liste noire» par les chinois, tandis que les marques nationales de vêtements représentées par Li Ning et Anta ont obtenu le soutien de nombreux chinois pour soutenir le coton Xinjiang, ce qui a directement stimulé l'enthousiasme des consommateurs pour les marques nationales de vêtements.

L'incident du coton dans le Xinjiang a poussé les vêtements de la mode nationale à la mode, de plus en plus de jeunes ont commencé à prêter attention aux vêtements de la marque de la mode chinoise.L'évolution des tendances de la consommation chez les jeunes se reflète directement au niveau des données sur la consommation.La tendance à la consommation de JD 618 montre qu'entre le 1er et le 18 juin, le chiffre d'affaires global des marques sportives guochao a augmenté de plus de 100% d'une année sur l'autre. Anta et Li Ning sont devenus * * * marques sportives guochao.

Guochao Buff body, Clothing Brand should show operation?

À l'heure actuelle, où la tendance nationale prévaut, comment la marque de vêtements de notre pays peut - elle se développer si nous voulons reprendre le marché chinois occupé par la marque de mode outre - mer?

Tout d'abord, les vêtements de marque Chao doivent être un design original avec une attitude, une personnalité et une pensée, plutôt que des marchandises routières uniformes.La raison pour laquelle la carte Chao est une carte Chao, tout d'abord dans la forme du style doit avoir son propre style de conception unique.Chao Brand ne vend pas seulement un vêtement ou un accessoire, mais transmet une compréhension distinctive de la tendance. En termes simples, les vêtements Chao Brand doivent être « cool », la valeur faciale est juste, plus évident dans l'industrie du vêtement.

Mais le domaine de la conception de vêtements dans notre pays est devenu un plagiat courant.Par exemple, l'année dernière, metersbonway a lancé un vêtement de toilette avec l'impression "China have a wei" et Li Ning "Chinese Li Ning" vêtements de toilette identiques, à l'exception des différents mots imprimés sur les vêtements, d'autres endroits sont exactement les mêmes.

D'autres magasins ont ajouté des éléments de la culture orientale tels que le pinceau, la grue et le nuage de Xiangyun sur la base de la mode japonaise et coréenne afin de faire face à la chaleur de la mode nationale, puis un soi - disant costume de la mode nationale a été fabriqué.

En fait, ce genre de marée nationale ne peut plus être appelé la carte de marée, plus de spéculation sur le concept de marée nationale.En raison de l'absence de design original, la marque de vêtements manque de reconnaissance, le style de personnalité est difficile à mettre en évidence, et les mêmes vêtements de rue sont très faciles à écraser.Comment les jeunes peuvent - ils payer pour cela?En outre, le simple empilage de l'élément national tide est au mieux une chemise culturelle, pas un vrai vêtement de marque tide, parce que les jeunes ont du mal à trouver un sentiment d'appartenance à la culture tide.

D'une part, les vêtements guochao doivent choisir les éléments guochao appropriés pour s'adapter aux attributs du produit lui - même.Parce que les vêtements de marque Chao ne portent pas toutes sortes d'éléments culturels de la mode sur les vêtements, mais les produits eux - mêmes contiennent une sorte de culture populaire, l'intégration d'éléments de la tendance avec les mêmes attributs fait que cette culture continue de briller une nouvelle vitalité.

Prenons l'exemple de l'American tide Brand Supreme. Derrière la popularité et la valeur commerciale de Supreme, il y a un microcosme de la culture de rue américaine pendant des décennies. Les éléments de tendance et la culture de produit elle - même ont atteint le point de fusion. C'est pourquoi Supreme est devenu l'image recherchée par Les amateurs de tide Brand dans le monde entier.

D'autre part, le design original avec une attitude idéologique peut exprimer ces éléments culturels traditionnels et la culture moderne de la mode d'une manière très personnalisée, afin de raconter l'histoire de la mode nationale + vêtements.La marque sportive nationale Li Ning combine des éléments chinois avec des vêtements de mode par un design original audacieux et innovant, ce qui apporte aux gens une expérience visuelle différente et ouvre la porte à la nouvelle mode de la mode nationale.

Deuxièmement, bien que la marque nationale Chao ait l'avantage d'un rapport coût - efficacité élevé par rapport à la marque occidentale Chao, la qualité des produits a été critiquée.De nombreux jeunes consommateurs se sont précipités pour soutenir les produits nationaux, soutenir la tendance nationale, mais ont constaté que le style des vêtements, bien que très à la mode, mais la qualité n'est pas satisfaisante.De nombreux consommateurs de l'après - 1990 n'ont aucune idée de rachat en raison de problèmes tels que le mauvais câblage, le nombre élevé de fils et le mauvais tissu.

En fait, les groupes de consommateurs de l'après - 90 sont prêts à dépenser de l'argent pour des vêtements de haute qualité qui sont à la fois à la mode et de haute qualité. Par exemple, les produits de la marque américaine tide Supreme sont souvent des milliers, mais ils sont toujours recherchés par d'innombrables jeunes.La marque de vêtements guochao veut vraiment devenir la marque de vêtements Chao en Chine, non seulement avoir son propre design original de base, mais aussi bien contrôler la qualité des vêtements eux - mêmes, travailler dur sur les détails du produit.Comme le choix de tissus de vêtements de haute qualité, dans les manchettes de vêtements, le décolleté, les boutons et d'autres détails, l'intégration ingénieuse des éléments culturels de la mode nationale, reflète l'ingéniosité des artisans comme la sincérité.

Ces dernières années, c'est l'éruption de la marée nationale, les utilisateurs de la marque de marée japonaise et américaine continuent de perdre, de plus en plus de jeunes commencent à prêter attention aux vêtements de la marque de marée chinoise.Mais à l'heure actuelle, le soi - disant marché chinois des vêtements de marque Chao est mélangé, la qualité des produits et la conception sont également in égales, ce qui conduit à une faible reconnaissance de la marque de vêtements de marque Chao. Dans le cercle de la mode, il y a un point de vue selon lequel « Je préférerais dépenser des milliers ou des millions pour acheter Supreme plutôt que des centaines pour acheter Chao ».

Comment les grandes marques de vêtements de mode peuvent - elles briser le dilemme de la marque?D'une part, prêter attention au design original et à la qualité du produit, parler avec le produit, maintenir la plume de la marque, afin de former un groupe de consommateurs stable.D'autre part, faire du bon marketing, améliorer la popularité et l'activité de la marque, raconter l'histoire derrière la mode nationale + vêtements, laisser les consommateurs commencer par la valeur faciale, enfin la culture.Bien sûr, la promotion de la marque ne peut pas être réalisée du jour au lendemain, mais tant que la marque de vêtements guochao persistera longtemps, je crois qu'elle deviendra finalement la « priorité » de la Chine.

Écrit à la fin: Selon Baidu et People's Network Research Institute publié conjointement "Baidu 2021 Country tide Pride Search Big Data" le rapport montre que "country Tide" la chaleur de recherche a augmenté de 528% au cours de la dernière décennie, maintenant le pays tide est entré dans l'ère 3.0.

L'industrie de l'habillement, en tant que chef de file de la marée montante du pays, a également connu une nouvelle vitalité au cours des dernières années.De nombreuses marques de vêtements sous l'impulsion de la tendance nationale semblent avoir réussi à percer "Ren du er mai", ont appris à saisir l'esprit de consommation des jeunes, la marque a également réalisé avec succès la transformation, est devenue plus jeune.

L'industrie de l'habillement, qui est toujours à l'avant - garde de la marée nationale, croit qu'elle peut continuer à diriger la marée à l'avenir.