テニス市場&Nbsp ;複数のブランドが群雄して鹿を追う

伝統的なスポーツであれバスケットボール、サッカー、それにバレーボール、卓球、ビリヤード、世界中のスポーツのようだブランドマーケティング「ボールを持って話をする」ことから離れられないが、最近、国内スポーツ市場の新たな戦いを引き起こしたのは、もう一つの球種「テニス」だ。

開始鴻星爾克上海マスターズ、幕マドリードなど多くの試合に力を入れて協賛し、安踏まで手を携えて鄭潔を演じたことや、最近ピケがWTA（国際女子プロテニス連盟）を傘下に収めると発表したこと、さらに国内スポーツ用品大手の李寧も、テニス市場を逃さず、「大スポーツ」の目標に向かって突進したことなどを明らかにした。テニスは、体は小さいが、国内のスポーツ市場で4強タイトルマッチを引き起こした。

中国テニス協会の調査データによると、現在、国内では1億3000万人がテニスに興味を持っており、そのうち500万人の愛好家がよくテニスをしている。中国で開催されている国際テニス大会にも、上海マスターズ、中網WTA、中網、広州テニスオープン、ITF国際試合、ATP、WTAなどの大会連盟がある。これは中国のテニス市場に大きなビジネスチャンスをもたらした。

「李寧も安踏もピケいずれもテニス資源への投入を増やし、その目的は全方位的に国内総合スポーツブランドのイメージを向上させることにあり、テニススポーツ装備の専門性の形成を通じて手に入れ、国内総合スポーツブランドのイメージの方面に拡大したいと考えている。それと同時に、国民の目に映るテニス運動は貴族運動と定義され、さらに欧米で流行しているファッション運動であり、テニス分野の資源を借りて、ブランドの国際化を加速させている」と指摘した。

ピケ氏は今月上旬、広州で発表会を開き、国際女子プロリーグWTAツアーのアジア太平洋オフィシャルパートナーとして契約し、WTAスターのオルガ・グワトソワ氏と契約したことを正式に発表した。ピケ氏のスポーツがテニスの専門分野に本格的に広がったことを示している。数年前、鴻星爾克という中国テニススポーツ装備の第一ブランドの構築に力を入れていた企業は、テニス種目で突破を求め、特色を作り出し、自分の国際ブランドの位置づけを絶えず作り上げてきた。

今回のピケの「割り込み」は、テニス市場に新たな角逐ブームが起こると信じている。