展示服博覧会のハイライトブランドを味わう

ヤゴール、スギ、ロモンなどの大企業からブランドの内包に対する全く新しい解釈から、ジアン、Coopool、Steve&Vivianなどの新鋭ブランドの勢いが上昇して、また古いK、一休などの“古参”ブランドの高い調子で復活して、ブランドはこれまでの期として寧波服博会最大の見所とスポットライトは、今年も産業のモデルチェンジ・アップを観察する新しい視点を提供してくれます。

今日はケースを作る二つの服博会を選びました。出展企業また、寧波の老舗服装強豪チームです。一つは10年前に、多元化、国際化ブランド戦略に突き進んだのです。杉の実今でも心を込めてブランドの森の王国を構築し、ファッションプレートを構築しています。オールド？K未来に直面して、その雄心は依然として、自信満々です。

　風雲がつのる

杉のブランド森

中国のアパレル業界に先駆けて「ブランド戦略」「デザイナーブランド」「無形資産運用」「マルチブランド、国際化」などの先進産業理念と実践を展開しているスギグループは、今回の服博会にS 2 CITYLIFEファッションメンズとIORIの純正な日本の女性服を持ってきました。

展示館の入り口の壁には、18の杉のブランドロゴが集団で咲いています。これらはすべての運営ブランドの70%を占めています。グループの李啓明副総裁によると、現在は合弁、ブランド代理、ブランド授権など様々な形で中国市場でSmalto、Lubiam、Marco Azar、Renoma、Musingwear、Le Coq Sportif、Qua、Saschなど十数の国際ブランドを運営しており、スギ、SS・Sport、S 2 CITYFEなどのオリジナルブランドがすでにスギの森に完成したという。

スギは1999年に「多ブランド・国際化」戦略を開始し、日本の伊藤忠商事、イタリアファラオグループ、韓国可隆グループなど国際的に有名なファッション産業グループと相次いで提携した。特に、140のブランドを持つ日本の伊藤忠商事と戦略的に合弁し、スギを「グローバル化」の急行に乗せ、スギの「グローバル化」時代の幕を開け、スギの「ファッションプレート」の初歩的な構築を完成させました。同時に、スギはずっと「ファッションプレート」のブランドメンバーを調整しています。優勝劣敗で、自分の生存と発展に適したブランド森林を作っています。製造業においては、杉は10年も生産能力を拡大していませんでした。

国際資源と優勢を利用して、国内市場を作ります。李啓明はスギの本格的な戦術意図を述べました。国際一流のトップブランドを導入して成功させ、「国際ブランドが中国市場を開拓する第一の道」を作り上げることに力を入れています。彼は言います：“私達のすべてのブランドはすべて専門の運営会社とチームがあって、すべてのブランドはすべて消費者に未来の新しい生活様式を提唱しています。”{pageubreak}

　Kさんは新しい輝きを書こうとしています

寧波の服装のブランドは国内で比較的に早いです。寧波では一番早い服装ブランドは「老K」に属しています。過去の25年間を振り返ってみますと、K Kさんは創札から札札札札まで歩いてきました。また札を貼ってから再び札を作る道に帰りました。

1985年、旧K製衣会社の前身奉化市第二洋服工場は部優製品評定に参加するつもりで、規則通りに商標を登録しました。このブランドは「ロモン」や「スギ」や「ヤゴール」よりも早く、Kさんのスーツも80年代に一世を風靡しました。

过去の栄光について、社长の包国富は「ブランド运営の意识が弱く、1992年以降、対外贸易加工に重点を置いて、ブランドコピーの生产を大いに発展させ、国内でのブランド建设への投入を徐々に减らしてきた。90年代後半になると、多くのブランドに追い抜かれた。

しかし、新世紀が来ると、包国富は再びブランドに目を向けています。長年のカードの加工によって、古いKは外国商人の心の中で非常に高い信用度を確立させました。2000年の末に、イタリアの有名なファッショングループGTMは古いKの最も緊密なパートナーになりました。双方はGMT社がイタリアの人材を採用して設計することを約束しました。

同時に、国際市場で学んだブランドの運営、既製服の設計生産経験を通じて、包国富は新たなブランド戦略を実施し始め、二回のブランド作りの道を歩みました。2005年には、「K・Fashion」という新しいブランドの洋服がヨーロッパに進出し、試水には自社ブランドの海外販売に成功しました。

2006年の服博会で、Kさんはイタリアから導入された「ドミニカ」、「頼りになる」などの新しいブランドを一挙に発売しました。もっとファッションで、もっとクラシックなスーツです。前衛的で華やかなカジュアル服は消費者に人気があります。毎年服飾博会に参加する包国富氏によると、会社は現在全国でマーケティングネットワークを建設しており、来年には40の「太依」専門店を開設する予定で、5年間で150店まで営業しており、新ブランドを通じて古いブランド、古いブランドを動かして新しいブランドを推進して、引き続き古いKを書いて輝かしいです。

服は大きくてこぼれ話ができる

未展開已接収書

記者を見ると、南通中科明興物ネット技術有限公司の陳玉元副社長は寧波服博会の魅力を褒めました。

10月20日午後3時ごろ、同社の従業員は服博会2号館で展示しています。持ってきたマシンのサンプルをインストールしたばかりで、服を作る出展企業から問い合わせがあります。その中の一人のお客さんは製品の状況を詳しく聞いてから、すぐに大量の注文をしました。20本のラインを注文しました。契約の意向金額は1000万元を超えました。出展の収穫について話したら、陳玉元さんは満面に笑みを浮かべた。

彼は、二日間の展開で、会社と中国科学院が協力して開発した服装の全知能材料配送と監視システムは多くのアパレル企業の注目を集めています。と言って、陳玉元さんは名札箱を振って、この数字は決してフィクションではないことを記者に証明しました。「見に来ただけですが、ビジネスがこんなにいいとは思いませんでした。これからも万博に来ます。」

　小さな「浙江団」

南通、厦門グループは服博会に参加しました。イギリス、韓国も団体を作って参加しました。服博会4号館で、記者はまた小さな「浙江団」を発見しました。寧波、嘉興、義烏の3つの服装企業から構成されています。これらはいずれも中国のシャツネットの会員で、中国のシャツネットを通じて(通って)団体を組織して参加します。

「今回のいくつかの企業は主にシャツと高級ファッションサンプルを持ってきました。たとえば嘉興服装会社は何十年の業界経験があります。多くの労働者はベテランです。」シャツネットの最高経営責任者の姚健さんは紹介しています。

昨日の午後、小さな「浙江団」から情報が届き、姚健の言葉を検証しました。二人のアメリカ商人はそれぞれ嘉興服装会社と寧波涵宇服装と協力の意向を達成しました。その中で、寧波会社は数十万件の注文を受けました。顧客は来週の初めに会社の現地調査に行きます。{pageubreak}

時までで結構です

水が通じて、とろ火で煮込んだスープ。

ブランドは市場経済において、市場競争の通行証、企業のソフトパワーのキャリヤー、高額利益、さらには暴利の「吸金器」など、さまざまな不思議な機能を与えられています。後危機の時期の“中国ブランドの都”の寧波で、ブランドの力はすでにだんだん多くなる企業に認識されて、だんだん多くなる企業特にOEM企業はブランドの発展戦略を計画して実行に付します。

これはいい現象です。しかし、喜びのあまり、私たちはいくつかの企業に注意する義務があります。アパレルブランドの創立は、長期的な蓄積の過程であり、投資の大きなリターンサイクルが長いだけでなく、潜在的なリスクがあります。

実際には、毎年のサービス博覧会、私たちはいくつかの新しいブランドの誕生を目撃しただけではなく、いくつかのブランドの暗黙の退場を見つけることができます。この中には、実力のある大企業も含まれています。彼らが野心的にいくつかのブランドを出してから数年間、いろいろな考えから、その中の一つ、ひいては全部を切愛しなければなりません。

アパレル企業にとっては、ブランドの創立は着実に成功した結果であり、つまり、企業の発展はブランドで競争力を高める段階に来ているということです。一方で、今後の投入と維持能力も考慮して、ブランド戦略は長期的な過程であり、とろ火で煮たスープの忍耐と技術が必要です。

寧波には4000以上の紡織服装企業があります。企業は2000社を超えています。これらの企業は自分のブランドを創立します。多くの中小企業は無為ではないですか？明らかに違います。寧波に現代産業体系を構築する過程で、紡織服装産業はすでに比較的成熟した産業クラスタであり、このピラミッド体系の中で、塔の先端にある先導企業とハイエンドブランドが必要であり、同様に塔基に位置するパートナー企業が必要である。

同じサプライチェーン体系の中で、大中小企業は異化しながら共同作戦を展開しています。これはブランド企業の競争力を強化しただけでなく、服装産業群全体の競争力も構築しました。結局、未来の市場競争は単一企業やブランドの力ではなく、産業チェーンの競争である。