贅沢なブランドは中国にあります。消費はますます庶民化しています。

十年前の中国、

まだ富裕層の手の中の「面子」だけです。10年後の中国では高級品も庶民の箪笥の新高になりました。

中国では毎年多くの消費者が国際的な高級ブランドと高級消費ブランドの強力な支持者になります。ますます多くの高級ブランドも中国市場のシェアを奪います。明らかに中国の消費の強大な威力を見ました。

国際戦略コンサルティング会社のべン会社はこの2年間、中国の高級品市場はかつてないほど強い伸びを見せていますが、べン会社の初歩的な評価によると、2011年の中国民衆のぜいたく品消費総額は2700億元を超え、年間全体の伸びは25%から30%の間に予想されています。

調査対象の1：陳国華、男性、1974年生まれで、ある大規模な国有企業の部門のマネージャー、家庭環境は豊かで、典型的な“富二世代”に属します。

ボディチェック：Jaeger-LeCoultreグローバル限定男時計、価格は40万元を超えています。Hermesネクタイ、価格は4000元を超えています。Zegnaスーツ、新光天地カスタム、価格は4万元を超えています。

彼は贅沢品を言います。

私の家の中で一番価値のあるのはその金庫です。中には十数枚の時計があります。合わせて500万円もあります。

それらはぜいたく品だとは思いません。全部買えますから」

調査対象の2：李ビョウ、男性、1981年生まれ、ある有名な外資企業の業務マネージャー、年俸はわりに高くて、中産階級に属します。

ボディチェック：男性用LVバッグ、価格は1万元人民元を超えます。BOSSスーツ、価格は1万元人民元を超えます。

彼は贅沢品を言いました。「毎月の給料の20%から30%は服を買うために使われています。外国人のお客さんをよく見ます。

贅沢品は実は私のメンツです。」

調査対象3：麦、女、1988年生まれ、某テレビ局の出国司会者は「月光族」に属しています。

ボディチェック：CHANEL女性バッグ、価格は1万元を超えています。DIOR「真我」香水は価格が1000元を超えています。LV財布は5000元を超えています。DIORハイヒールは8000元を超えています。

彼女は贅沢品を言いました。

今の時代は贅沢品があまりないですが、私のように自分でお金を払っている女の子は多くないので、彼氏によく私を捕まえてくださいと言いました。

50人の収入が高く、多くの高級ブランドを持っている調査者の中には、上記の3人の回答者と同じ観点を持っている人が少なくない。多くの人はこれらの国際的な有名ブランドを贅沢品として扱わなくなりました。彼らの話では、本当の贅沢品は聞いたこともないし、見たこともないブランドです。

彼らはもう中国の贅沢品消費者の代表になりました。

ベルンで今年新しく発売されたのです。

報告書によると、中国の消費者のぜいたく品消費総額は2010年から約2120億元に達し、世界ランキングで5位となった。香港やマカオなどを含む大中華圏のぜいたく品消費額は世界トップ3に入った。

中国のぜいたく品消費は、もはや侮れない時代になった。

このような認識を持っていて、国際的に有名な高級ブランドであろうと、まだ知られていないが、高価な海外の高級オーダーメイドブランドであろうと、次々と中国市場に目を向けています。

調査：5割の回答者は複数の千元を超える単品を持っていると答えた。

年代と80年代に生まれた数百人の中青年エリートに関する調査では、53.33%の回答者が自分が一枚以上、五枚以下千円を超えるブランドのアパレル単品を持っていると答え、26.67%の回答者が千元を超えるブランドの服しかないと答え、自分が五件以上千元単品を持っていると答えた人は13.33%に上り、貴重な服を持っていないと強調した人は6.67%にとどまった。

「今は表札を背負ったり、ブランドを着たりしている人が街にいます。

同窓会の時はいつも大きなブランドを身につけて自慢します。

月給が足りなくても、お金を貯めて買いに行きます。

小妖（仮名）は53.33%の回答者の中の一人で、彼女の言葉は多くの80後の贅沢品を求める人の心の声を表している。

回答者が1つのアイテム（服、バッグ、靴）がどれぐらいの価格帯を超えるかは購入を考慮しないと回答したとき、46.67%の回答者は5000元を超えると購入しないと答え、33.33%の回答者は2000元を超えると購入できないと答え、20%の回答者は10000元を超えると購入できないと答えています。

回答者がどのような高級品が好きかを聞いたところ、水晶、ダイヤモンド、金を選ぶと答えた人が26.6%いた。バッグを選ぶ人は20%で、腕時計を選ぶ人もいた。靴と服装を選ぶ人はそれぞれ13.33%だった。

「水晶、ダイヤモンド、ゴールドといったアクセサリーは美しいだけでなく、価値も保証できます。服やバッグなどのブランド品より季節が過ぎても着られないです。これらのアクセサリーの年齢は無期限で延長できます。」

アクセサリーを擁護する回答者はこう言いました。

ある高級ブランド品を見て、どのような行動を取るかを聞いたところ、33.33%の回答者が「何も言わず、すぐに買う」と答えた。33.33%の回答者が「他のブランドを引き続き見て、買うかどうかを検討する」と答えた。26.67%の回答者が、販売員の各方面の細部について詳しく調べて聞いてから買うと答えた。また、26.67%の消費者がいた。

ブランドの服を買うとどのような満足が得られるかという質問に対し、33.33%の回答者が品質が硬すぎると答え、26.67%の回答者が顧客や友人との会見に面子があると答えたが、服を持っていたり、着用したりすると世界的な限定を誇示したり、シャツをぶつけたり、バッグをぶつけたりしないという見方を示す消費者はいずれも20%を占めた。

調査の結果から、贅沢なブランドの価格は一つしかないが、贅沢なブランドを買う心理的な態度は無数にあり、多くの若者は見栄、自慢、競争などの理由で贅沢なブランドを買う。若者たちの弱さを気に入ったので、多くの高級ブランドは煩わすことなく全世界限定版、LOGOバッグなどを出している。

中国はいつ世界に認められた高級ブランドがありますか？

「おおまかに言えば、ぜいたく品は生活に必要でないものを満足させることです。

国際的に多くの有名ブランドは中国人の心の中の贅沢なブランドですが、中国ブランドは国際市場で本当に贅沢品と言えるのは極めて少ないです。

これは中国ブランドがどのように向上し、百年の有名ブランドをどのように作り上げるかを示しています。中国は外国のように学ぶところがまだ多いです。」

清華経管学院マーケティング学部教授の李飛さんは、「服装時報」の記者インタビューに答えています。

「

中国でとても人気があります。このカバンのコストは高くないと思いますが、販売価格はとても高くて、一万元から二万元まで売られています。フランスのバッグ、香水ブランドの高付加価値は中国企業の足元にも及びません。中国企業が今するべきことは、どうやって距離を縮めるかです。

ブランド中国産業連盟の艾豊主席は高級品に対しても自分の意見を発表しました。

しかし、実は贅沢品や有名ブランドは中国で発展してもブランドの知名度だけではなく、中国の消費者に対しても知恵を絞って誘致し、誘導しています。

李飛さんは例を挙げて説明しました。

昨年彼らはインターネットの同時放送を行いました。現場では一人一台のiPadを配布してインターネットを利用して、現場の来賓が活動現場の写真とビデオをネットにアップロードさせて、全世界の消費者にブランドの魅力を第一に感じさせました。当日の多くの映像と写真がネット上でBURBERRYにどれだけ大きな反響をもたらしたかは想像に難くないです。これは中国ブランドが学習と参考に行く経験の一つかもしれません。