ロンドンオリンピックの中国製に関すること

ロンドン五輪の中国製？中国製の花火が、ロンドン五輪の開会式で世界4億人の観客の前で大暴れした。今回のオリンピックではマスコットから公式指定記念品まで、ほとんどが中国製のラベルが付いている。米国は選手の服装を中国が製造し、政治的波紋を巻き起こしたこともある。しかし、これらの中国製品のほとんどは欧米のブランド垣根に寄生している。

最新発表されたブランド評価専門家の報告書によると、五輪は37100億元のブランド価値で、アップルに次ぐ世界2位にランクされ、グーグルよりも高い。今回の五輪スポンサーのサムスン、ゼネラル・エレクトリック、コカ・コーラなどは、すべて目を見張るものがあった。ロンドンでは、五輪の公式認可マークが入った服装が、倍以上高く売れる。ロンドン五輪組織委員会は記念品の販売が120億元の収入をもたらし、支出の補填に協力することを期待している。

ルンオのウェブサイトに掲載された百九十四種類の記念品のうち、9%だけが英国製品で、中国製品は6割半を占め、大半が東莞から来ている。内地では東莞製輸出のレオ記念品だけで250万点に達すると推定されている。レオ記念品には世界的に有名な英国の良質な磁器ブランドの製品があるが、いずれも中国とタイで製造されており、現地では英国本土の優れた工芸品を世界に見せる機会に手を差し出すというメディアの不満がある。

技術的付加価値効果が低い

以前の中国産に服を着せるすでに米政界に波紋が広がっている。米国のスポーツ代表チームが開幕式に出席した米国ブランドのユニフォームは、もともと中国製で、米国人労働者の雇用を奪うことが指摘されていた。この制服を燃やすべきだと主張する議員もいる。

東莞はすでに世界の工場であり、中国の安価で美しい製品が世界中に氾濫していることはよく知られている。五輪はこの現象の濃縮反映にすぎず、米国の大統領選政治家が中国を殴打し、欧州の多くの国で失業率の高い企業が、再びこの古い問題をめぐって騒然としている。

中国が欧米ブランド企業のために生産を代行し、最も稼いでいるのは中国人労働者ではなく、ブランド効果を発揮する欧米企業だ。アジア開発銀行はすでにアップル製品の販売価格が4%未満であることを計算しており、中国メーカーが稼いでいる。五輪の吉祥品は中国が生産し、デザイン著作権は中国が保有していない。今回、五輪の公式認可を受けて記念品を発売したのは、9割が英国企業だった。開幕式の花火は、中国メーカーが生産を担当しているだけで、高付加価値の設計段階は含まれていない。

中国メーカーはレオブランド製品の要求が非常に高いと形容している。花火の煙は少なく、塩素酸カリウムの原材料を含んではいけません。工芸品は極めて美しく、デザイナーの意に反して少しでもやり直しなければならない。おもちゃの模型はヨーロッパの安全基準に合致しなければならない。中国メーカーは最後に十分な勉強をすることができる。

中国メーカーはこれらの厳しい試練を通じて、中国が技術的に欧米ブランドに要求されている水準に十分行けることを示している。中国に限って欧米の大衆消費者の心を虜にするブランドは少ない。現在の中国ブランドは主に発展途上国で盛んに行われており、欧米などの先進国市場では、中国ブランドはしばしば副次的なものと見なされている。

メダルを取ってもブランドに勝つ

最も稼いでいるのは欧米ブランドの保有者なのに、中国製品は国際貿易紛争の引き金になっている。自主革新を発展させ、自身のブランドを発展させることは、すでに国が定めた経済の高付加価値への転換の目標となっている。

半世紀前、日本製品は国際市場から飛び出しなければならなかった。みんなは壊れやすい不良品と見なし、ドイツ製品ほど丈夫ではなかった。しかし、日本メーカーは設計を改善し、品質を向上させ、超卓越した品質監視を行っており、今日では電気製品や自動車などの面で世界の消費者から信頼と歓心を得ている。

中国メーカーは現在、技術的に国際一流の製品を生産できるようになったが、品質監視とブランド保護の面では大きく遅れている。エジプトオリンピック委員会が選手のために中国メーカーに発注した大会指定ブランドのスポーツスーツ、大会ブランドのスポーツバッグ、製錬金具を引くのに別のブランドが鋳造されていた。

オリンピックのメダルでは、中国は長年にわかに追いかけてきて、ついに北京オリンピックの金メダルでトップになったが、ブランド競争では、中国は依然として困難なマラソンを走らなければならない。