七匹狼九牧王などの閩派男装は勢いに逆らい、空港のマーケティングはハイエンドの位置づけを強調している。

8月、まるで一晩の間に七匹狼、九牧王の広告が突然中国第二線都市国際空港に現れました。少し前に、利郎もバンコクと東京の二つの国際空港で発起しました。中国の男性服ブランド攻勢。現在靴服業界の集団が弱くて厳しい状況の下で、相変わらず低俗な業績を上げている閩派ビジネス男装は集団で逆勢しています。重金属を惜しまず空港ブランドのマーケティング攻勢を発動して、あまねく不景気な業界の仲間達を驚嘆させます。

業界関係者は、前三十年はローエンド製品の粗放型発展によって成功したと指摘しています。泉州メンズ今は製品の競争力を高めるために構造的に調整する大きな挑戦に直面しています。特に今年の業界全体の高在庫圧力の下で、ハイエンド市場に力を入れて、ローエンド市場の価格競争を抜け出して、一挙に多くなる策略を失わないです。

空港のマーケティングはハイエンドのポジショニングを強調している。

　　九牧王北京、上海、広州、深セン、南京、長沙、成都など全国の第一線、第二線都市の空港を重点的に配置する。ほぼ同じ時間に、七匹狼も同じブランドのプロモーション攻略を準備しています。8月1日からその新しい平面広告が始まり、北京、上海など18の重点都市空港で同時に登場します。

今回の九牧王の空港営業攻勢は、「中国第一の専門航空メディア経営者」の航空米メディアグループの優位資源を借りるものとみられます。双方はこれまでバンドル型の戦略的パートナー協議を達成した。「今回は九牧王と航米が行った深さ、ハイエンドの協力で、3年間にわたる長期的な協力協定を締結しました。」航美との提携の原因を聞きましたが、九牧王市場ブランドセンターの胡衆輝監督は、今回は「三高」という提携で、ハイエンドメディア、ハイエンドの人々、ハイエンドの協力だと言いました。「ハイエンドターゲットの人々がよく出入りする場所は、ブランドの普及が注目される重点場所であり、空港はもちろん『九牧王』ブランドの伝播、業務展開の優良な窓口である」。

それに値するのは、ハイエンドの協力は排他性にも現れています。戦略的パートナーの権益を十分に保障するために、双方が締結した協力協議は中国メンズ業界で彼を優先します。業界専門家によると、国内ブランド企業はブランドマーケティングにある程度の「付随現象」が存在しているという。今回の九牧王は協議を通じて、数年以内に空港メディアが独特な業界競争優位を有しています。

今年、多くの目の色の良い国民は日本、タイに旅行に行って、出張して、利郎の巨大な看板にも気づきました。流れ続けるバンコク空港と東京銀座にそびえ立っています。「利郎さんはタイのバンコク空港と東京の銀座に広告を出しています。主にターゲットの受け手を各地へ旅行に行く人たちにロックします。」利郎副総裁の胡誠初は、空港は都市の窓と玄関であり、市場調査と論証分析を通じて、利郎の消費層は国際空港及び国際大都市に出入りするハイエンドの人たちと比較的によく一致していると説明しました。

本来ならば、胡誠初のこの話は、福建派三大ビジネスを言いだしました。メンズブランド国際空港の主因となる。

外資ブランドの挑戦に対応する

業界が大不況の中、閩派のビジネス男装は集団で国際空港でハイエンドのマーケティング攻勢を起こし、業界内で議論されています。「不穏な中国の男装。服装市場は爆弾を落としたに違いない。泉州男装に詳しいマーケティング専門家の張発松氏によると、これは閩派男装が同業者の低迷の際に、わざと既存の市場をかき回して、業界との競争パターンを引き起こそうとする集団の発力である。

空港広告の新攻勢に合わせて、上述の男装も同時にブランドのアップグレードを推進します。今年に入ってから、「九牧王」は精工の旅を作り出しました。品質とブランドの高さを高めることを目指しています。空港はビジネス旅行の重要な場所です。胡众辉氏によると、今年の下半期には、九牧王の男装は「优雅绅仕方程式」をテーマにした强い势いを展开し、空港でハイエンドの人々とシームレスに「コミュニケーション」を行うという。実際には、各紳士服の今年の製品を比較して、共通のルールがあります。七匹狼も最近では四大男性スターの代弁者を借りて、「男装の品格」を広めています。

もっと重要なのは、空港にはブランドイメージや市場調査の特殊な役割があるということです。張発松氏は、閩派ビジネスメンズも空港を借りて、高級人に石を投げて、ブランドのアップグレードに対する市場の反応を試したいのかもしれないと考えています。

泉州メンズがブランドのアップグレードを強力に推進する戦略とは対照的に、いくつかの海外ブランドが次々と中国の三四線都市市場を奪い取り始めています。ルートの触角は低線都市に沈下しています。これによると、業界関係者は、国際ブランドが中国市場に進出してからもうしばらくが経ちました。ブランドの運営は一線の都市ですでに比較的成熟しています。飽和市場に直面して、必ず中小都市に浸透します。泉州ビジネスメンズは、民族ブランドのリーディングプレートとして、国際競争に対応するのはまだ初級段階ですが、国際空港でブランドマーケティング攻勢を発動し、ブランドの知名度と名誉度を高める広報普及ルートを選択するのも、この新たな競争情勢に対応する全体的な伝播戦略の第一歩です。