運動靴市場はバーゲン在庫による「むくみ解消」が難しいです。

＜p＞2012年、国内六大スポーツブランドの在庫は合計33.27億元に達しました。

在庫高は企業の利益が大幅に下がり、この六大スポーツブランドは昨年5社の利益が減少しています。李寧は20億元近くの損失を計上しています。

このような背景において、多くの「露店価格」の在庫が珍しくなくなりました。2013年の春から現在まで、多くのネットショップでは最低の割引から一割引の幅で在庫のスポーツ用品が売られています。さらに、新商品のマーケティングにも「20%割引」や「新品特恵」という言葉がよく出てきます。

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＜p＞より細分化された運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞市場では、スポーツブランドはどのように“むくみ解消”するべきかが業界で一番やりたいことですが、一番言いたくないことです。

記者は先日2つの国内の有名な運動靴ブランドと委託体の博覧会の従業員に連絡して展示したいくつかの運動靴ブランド企業に参加しました。「在庫」と「むくみ解消」のような話題になると、多くの企業は黙っているか、婉曲に拒否しています。

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＜p＞しかし、他の公開の場では、国内のスポーツブランドは自分のスニーカー分野での成果と対策を好んで表現しています。

先日、中国商業連合会、中華全国商業情報センターが共同で発表した「2012年度中国市場商品販売統計結果」の中で、安踏は8.4%の市場総合占有率で「スニーカー製品市場総合占有率第一位」を連覇しました。

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＜p＞事実上、2012年＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexux.asp”＞安踏＜a＞は、製品革新において柔らかい柱と夜光柔軟柱科学技術を発表しました。

また、アン踏最新の滑り止めゴムa-stickyrbはアウトドアシューズ製品に広く応用されています。

滑り止めの性能は滑らかで滑りやすい地面をしっかりつかむことができます。

規模が大きく、製品の研究開発周期が日増しに合理的になっているのと比べて、老舗の国内スニーカーブランドのリターンはここ二年ほど製品の外観デザインに大学生の手描きなどのマーケティング活動を利用して、いくつかの自分の試みを作り出しました。

どのような理由があるか分かりませんが、当時の最も核心となっていた「高幇バスケットボール靴」は現在のバスケットボール靴市場で、当時の「率先兄」の風貌を物語っています。

もう一つの国内有名な運動靴ブランドは、今は学生のスポーツの受験のための需要にもっと力を入れています。製品の研究開発において、突破的な新たな進展は見られませんでしたが、マーケティングルートの整合において、もう一つの階段を登りました。

現在のいくつかの業界の動態は、李寧、ピケなどのスポーツブランドが注文書の増加を追求してから一連の改革措置を通じて単店の売上を向上させることを示しています。

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＜p＞国際市場でのシェアは小さくないが、業界全体では「大きくて強くない」、ブランド付加価値と産業構造は向上と最適化が必要であり、産業クラスター効果は明らかにある程度に「むくみ解消」のスピードを制約している。

2012年5月17日に発表された「中国スポーツ新聞用品業界200101発展報告」によると、「中国製造」は現在世界のスポーツ用品産業の65%以上のシェアを占めており、中国はアメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品消費市場でもある。

世界のスポーツ用品の製造センターとして、国内のスニーカーが世界市場のシェアの70%を超えています。

世界のスポーツブランドの100強企業の中で、アメリカは圧倒的に多くを占めています。日本には十数社があり、韓国にも二つがありますが、中国には一つの企業が入っていません。

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＜p＞権威ある統計によると、現在は＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞の中国の運動靴＜a＞の生産企業の中で、十数社の企業の年間販売量は1000万足を超えていますが、年間販売量は数十万から数百万足に達しています。

運動靴の生産開発はすでに福建泉州、広東東莞を代表とする産業クラスタを形成しています。そのうち、泉州地区を核心とする産業群の年間総生産量は約14億組で、国内の有名な運動靴ブランドの大部分を集めました。

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