ファッション消費の面観：若者がファッションネットファッションブランドを左右する必要がある

　　若い世代がファッションを左右する

私たちのほとんどはそうではありませんデザイナー、モデルではなく、独自のブランドや企業もありませんが、ファッション全体の「エコチェーン」の中で重要な役割を果たしている消費者。中国の現在の既製服消費市場は約1兆6000億元で、本土ブランドの市場占有量は90%以上95%を超えている。強大な消費市場だけが製造、設計、展示などのファッション産業の一環を支え、健康的な循環の「生態チェーン」を形成することができる。

消費者はファッションの方向を決める。多くの85後、90後の若者がファッション消費で頭角を現し、彼らが演じている役割もますます多様化している。主なアイデンティティは消費者であり、同様にリーダー、製造者、伝播者でもある。彼らにとって、ファッションは消費財だけではない。

　良いものを買って、良いものを売りたい私はロンドンへ勉強に行きますファッション

人物：Ami（ブランドプランニング、英サウサンプトン大学ファッションマネジメント修士）

3年前、Amiはファッションを愛していたので、ファッションマネジメント専攻を選んだ。「私の学部はニュージーランドで金融を専攻しています。大学院生は幅の広い専攻を変えたいと思っています」とAmi氏は話す。彼女は趣味を専攻として学びたいと考えている。「同時に中国のファッション産業はスタート段階に属し、潜在力は大きいが専門人材は少ないので、この専門職の就職の見通しは良いと思います」

専攻はさておき、Amiはほとんどの若者と同じファッション消費者であり、大物もファストファッションを買うのが好きだが、個性的なデザイナーブランドを好む。「海外留学の長年の経験から、流行は必ずしも誰にも向いていないので、フォローしないことが消費の原則だという彼らのファッション消費の理念を多く学んだ」と彼女は言った。「今では国内の若者のファッションへの受け入れ度は高くなっているが、良い時に使うには好きだけではなく、自分に合うかどうかにかかっている」Amiは率直に言って、自分も無駄なお金を使って、あまり使えないものを買ったことがありますが、今では、あるブランドの商品を買うことにしたとき、彼女はそのブランドの歴史を研究することさえあります。

そのため、昨年末に杭州に戻った後、Amiはくつ履物ブランドOTZ SHOESではブランドの企画を担当している。「誇張することなく、デザイン学、研究技能学、ファッション史など、学校で学んだ授業が役に立ちました。実習で学んだことでも役に立ちました」Amiは英国デザイナーブランドのtwenty 8 twelveで実習していた。彼女は、最大の収穫はどのように消費者を尊重し、どのように彼らに親切なサービスを提供するかを学んだことであり、必死に製品を推薦して買い物を邪魔するのではないと述べた。「その点、国内の多くのブランドはまだ十分にできていない」とAmi氏は考えている。

　　若者がファッションネットファッションブランドを左右する必要がある

人物：Melon（デザイナー、ロンドンデザイン学院卒業に服を着せる設計専攻）

2年前、私たちはMelonを取材したことがあります。当時彼女はまだ正式に卒業していませんでしたが、2010年のロンドンファッションウィークでは、Bora Aksuのバックステージでスーパーモデルたちのために着替え、造形をしていました。巨星Beyonceは彼女がデザインした小さなコートを着ていた。彼女はまた新しい染め模様を自作し、専門家に認められた。帰国後、彼女はすぐに国内のアパレルブランドにスカウトされ、デザイナーを務め、上海でショーを開いた……。

しかし、これらのリングを外して、Melonは一人でファッションに浸っているような心地よさと満足感が好きです。「私は特徴的なものが好きです。ちょっと矛盾しています。Haider Ackermann、Acneなど、非常にシンプルなものや、Comme Des Garson、Viktor&Rolfなど、非常に誇張されたものが好きです。また、新鋭デザイナーの作品を買うのも好きです」。今では、クールになりたいだけで、個性的で誇張されたものを好む若者が少なくありません。さまざまな奇妙なアイテムを選ばずに身につけるのは、メロンから見ればファッション消費の初級段階であり、自分のニーズ嗜好を本当に理解してこそ、階段を上がることができる。

「私はまず消費者で、次はデザイナーです」。現在、メロンは前職のアパレルブランドを辞め、起業の準備をしている。「ファッションの最先端を行く人のためにサービスしたいネットファッションブランドを作っています。消費の過程で、ファッションを知っている若者の多くが、手頃な価格で美しいものが見つからないことに苦しんでいることに気づいたからですに服を着せる、代理購入は面倒で、タオバオの品質は制御しにくい。彼らはちょうど自分のファッションの特徴を持っていて、自分のファンをリードしています。彼らは街撮りの達人かもしれないし、ファッション関係者かもしれないし、海帰りかもしれない。誇張することなく、彼らの好みは中国の将来のファッションの行方に大きく影響することができる」と述べた。消費で得た経験を仕事に使うと、メロンはこのように彼女の二重身分の役割を果たしている。

　　お金をたくさん使うよりもファッション消費をもっと工夫して華やかにアップグレードしたほうがいい

ファッション消費とは、ファッションを買うこと、ファッション消費者とは、ファッション的なものを買う人のことです。時間を5、6年遅らせて、その時のファッション消費者の大部分は一定の経済勢力の中年者で、彼らが消費したものは基本的に当時国内ではまだ比較的に珍しい大物贅沢品だった。今では、多くの80後90後の若者がファッション消費の大軍を拡充し、消費の対象ももはや単一ではない--大ブランドの贅沢品のほか、ファストファッション、ファッションブランド、デザイナーブランド、さらには自分でDIYした孤品などもある。

「実は今の若者たちはファッションについてよく知っています。例えば、私の店に服を買いに来た顧客の中には、デザイナーブランドの話をすると滔々としていて、作品についてもデザイナー本人についてもよく知っています」小西さんは杭州天水橋のバイヤーの店長で、この仕事を選んだのもファッションが好きだからだ。先日、彼は自分の店の屋根をたくさんのお金で買ったばかりだ。に帽子をかぶせるあ、この帽子は普通のワイドキャップと変わらないように見えますが、小西さんが喜んでお金を出したのは帽子の中のデザイナーのサインです。

ファッションを消費しながら、ファッションもしています。ファッションを上手にすると同時に、ファッションをより消費するために戻ってきます。ミラノのIstituto Marangoniファッションデザイン学科を卒業し、帰国後もデザイナーの夢を続けるリタ、杭州本土の個性的なファッションTシャツを作る大学生の夏慰がいます。毛糸遊びが好きで、いろいろな面白い柄の東北の男の子のごろつきも遊んでいます。「過去の年代」の服だけを作るレトロな文芸家の朱力……ファッションの2文字は、すでに彼らに色とりどりに演じられている。

これらの人の中には、海外留学経験があり、専攻がファッションに関係している人も少なくありません。彼らが国内に戻ってくると、外国のファッション消費理念のほかに、学習の過程で形成された比類のない個性が戻ってくる。年配の消費者たちがどのファッション雑誌の「おすすめ」を信じるべきか悩んでいる間、これらの若いファッション消費者は「お金をたくさん使うよりも工夫をしたほうが、私たちは華麗にモデルチェンジした！」