Louis Vuittonルイウェイはユーロ安に対抗

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA(MC.PA)はこのほど、7月1日から日本Louis Vuittonルイヴィトンのハンドバッグや財布などの革製品を平均8%値上げし、円対ユーロの弱さに対抗すると発表した。

日本Louis Vuittonルイヴィトンが半年ぶりに値上げした。今年2月15日、日本Louis Vuittonルイヴィトンは平均価格の12%の最高単位値上げを行った。LVMH会長のBernard Arnault最高経営責任者はグループ2012の財務報告書で、通貨戦争にはリスクがあり、2012年のLouis Vuittonルイヴィトンの収入の8%が日本から来たと明らかにした。Bernard Arnaultは財報で、観光小売が高くなったため、ヨーロッパ市場を新たに値上げする予定だと明らかにしたが、日本市場がもっと早く来るとは思わなかった。

Louis Vuittonルイヴィトン日本スポークスマンのKaori Fuse氏は、「我々は輸入業者なので、円安と原材料上昇による値上げの一部の原因だ」と述べた。今回の値上げは、Louis Vuittonが1978年以来日本市場に進出して以来、最高の単独上昇幅となった。Kaori Fuseは、単一商品の価格上昇幅を明らかにすることを拒否した。Louis Vuittonルイヴィトンが日本市場で最近値上げしたのは2011年8月で、ジュエリーと時計製品の3.8%値上げで、Kaori Fuseは会社が定期的に価格を審査し、2008年11月にブランドの皮具と部品を日本で約7%値下げすると明らかにした。

1カ月後の3月末、HSBC HSBC HSBCはLVMH(MC.PA)傘下のLouis Vuittonルイヴィトンが欧州地域でSpeedy、NeverFullなどの非皮具類製品を10%前後値上げし、英国と米国では10%以上値上げしたと報告した。一方、HSBC HSBC HSBCは同類製品がアジア市場の中国、香港、台湾、シンガポールで5-10%値上げされたと指摘した。

HSBC HSBC HSBCアナリストのAntoine Belge氏は、値上げは必然的であり、Louis Vuittonルイヴィトンの再配置戦略だと述べた。2013年1月31日、LVMH(MC.PA)年報アナリスト電話会議でグループ会長で最高経営責任者のBernard Arnualt氏は「グループ戦略は開店を制限し、高付加価値の皮具製品に焦点を当てる」と述べた。Louis Vuittonルイヴィトンは現在、お客様に異域情緒のカスタム皮具を提供し、旗艦店でお客様に個性的なサービスを提供しています。Bernard Arnualtは同時に、中国の二三線都市で店を開くことはなく、あまり見慣れないことを避けると表明した。

Antoine Belge氏は、LVMHが「皮具製品を増やす」戦略を貫いており、販売台数は減少する可能性があるが、ブランドの長期価値投資に合致するとともに、Louis Vuittonルイヴィトンの2013年の販売は6%上昇すると予想しているが、販売台数は2-3%減少する可能性があると述べた。Antoine Belgeの分析は、非皮具類製品の高い桁数の価格が上昇し、皮具製品の基本価格が変わらないことに基づいている。