高級品市場の伸び鈍化プラダ傘下の多ブランドの業績低下

　傘下の複数ブランドの業績が下落

　　プラダ先週金曜日に第3四半期の利益が予想を下回ったと発表し、グループは欧州地域の販売台数が今年度最後の2カ月で下落する可能性があると述べた。グループのパトリシオ・ベルテルリ最高経営責任者は電話会議で、「私たちはまだ最終的なデータを待っているが、ヨーロッパでは年間販売台数がわずかに下落するはずだが、世界市場ではそうではない」と述べた。

プラダは第3四半期の純利益が8.6%増の1億3200万ユーロに達したと発表した。米国と日本が得た強力な販売台数は、欧州での同社の伸びの鈍化を補う役割を果たした。しかし、複数のウォール街のアナリストは、同社の純利益が1億5400万ユーロに達すると予想していた。

プラダが発表した第3四半期の業績によると、ブランド別ではMiuMiu、Churchs、CarShoeがマイナス成長だった。製品別では、皮具の純売上高は前年同期比10.6%増、第2四半期の17.5%増を明らかに下回った。に服を着せるの伸び率は4.4%から1.6%に下がった。くつ履は引き続きマイナス成長を維持している。

プラダは現在、新たな直営店の開設による小売事業の拡大を続けており、10月末現在で直営店516店、フランチャイズ店30店を運営している。第3四半期には直営店を25店新設し、フランチャイズ店は維持した。第3四半期の同店売上高は7%増加し、第2四半期とほぼ同じ増加幅となった。プラダの第3四半期の純利益に占める純利益の割合は17.5%から17.1%に減少し、主に高い減価償却費と税率の影響によるものだった。

交銀国際は、プラダの第3シーズンの業績に失望し、目標価格を62香港ドルに引き下げたと指摘した。「プラダの第3四半期の経常純益は前年同期比6%下落し、10%増と市場10%以上増の予想をはるかに下回った」。

中国地域の業績低下

プラダ氏によると、中国区の販売量これまでグループ全体の売上高の4分の1を占めていたが、グループの中国での販売台数は競合他社と同様に下落した。しかし、PatrizioBertelli氏によると、中国人観光客の海外での需要は依然として強いままだという。

PatrizioBertelli氏はまた、グループが傘下のMiu-Miuブランドの広告予算を増やすことを明らかにした。同ブランドはシーズン3で2%減、プラダブランドは10%増だった。フランスのパリ銀行アナリストLucaSolca氏は、「MiuMiuブランドの発展はグループの将来の成長を加速させる上で重要な役割を果たす」と述べた。

しかし、現在のところMiuMiuはマイナス成長の段階にある。また、プラダの現在の運営コストも利益を落とす要因の一つとなっている。交銀国際報告によると、販売及び行政支出が高く、経営レバレッジが減少し、経営利益率が予想外に下落したほか、持続的な為替差損と卸売販売収入の弱さに引きずられ、収入の伸びは予想より低かった。プラダの同店売上高の伸びは予想通りだが、主な成長市場である大中華圏の伸びはさらに鈍化している。収入の伸びを見ると、欧州市場の減速幅が最も大きく、次いで大中華圏だった。

「中国政府の高級品消費への打撃がプラダに与える影響はますます大きくなっている。第4四半期の現在のパフォーマンスは弱く、コア欧州市場は11月から12月にかけてさらに減速し、懸念が高まっている」と交銀国際は判断した。