石獅子の子供服の集団:300余りの子供服の企業は“区域の札”を打ちたいです

位置づけの父でマーケティング専門家のジャック・トロット氏は、人間の脳には7つのブランドしか覚えられず、多くなると混同していると「7つの法則」という説を持っていた。ブランドを打つのは通用する方法ではない以上、どのようにライオンを解決します子供服企業と全体の児童産業の未来の生存と発展問題?先日、石獅子市は市、鎮(街道)の2級政府と業界協会、企業、専門機構が参加した多くの検討を組織し、石獅子の子供服産業の実際と発展傾向に合った児童産業のアップグレード版を構築することを提案し、石獅子の「東方ミラノ」計画の実施に新たなスポットライトをともした。

現状石獅子の子供服は大きくて強くない。

30年以上の発展を経て、石獅子は鳳里街道を核心区とする子供服産業チェーンを形成し、300社以上の子供服企業と1000社以上の子供服店があり、子供服製品の研究開発、設計、成衣加工、生産から情報、物流、補助材料、部品と市場販売などの各分野に及んでいる。その中で、鳳里は石獅子の子供服産業の発祥地と集積地であり、中国の3大子供服産業の集団地の一つでもある。ライオンの子供服が中国の子供服市場の半分を占めていたという産業現象は驚嘆させられる。

しかし近年、特に2009年から現在に至るまで、アマニ、グッチ、ナイキ、アディダス、佐丹奴、安踏、森馬、七匹のオオカミ、メトスボンウェイ、ボスデンなど数十の国内外の有名な成人靴服ブランドが含まれ、前後して子供服市場に押し寄せ、強大な資金運営能力を持つ彼らは、急速なスピードで城を攻めて砦を抜いた。かつて輝かしいライオンズの子供服業の発言権が弱まっている。

石獅子市紡績アパレル商会事務総長の高培ガジュマル氏によると、今年の北京服博会期間中、石獅子市の子供服と児童産業連合会が設立されたばかりで、数十社の企業を組織して出展する過程は難しい。

「ライオンの子供服は大きくて強くない感じがします」。石獅子市の子供服と児童産業連合会の林宏均常務副会長によると、石獅子には子供服企業が千社以上あるが、本当に全国で一定の影響力を持ち、ブランドに専念する道は指折り数えるほどで、より多くの子供服企業は看板を貼って代行し、卸売などの利益が薄く、リスクに抵抗する能力が悪い段階にとどまっているという。

分析はすべての企業がカードを作ることができるわけではありません

季季季楽総経理の呉凱楽氏は、現在国内の子供服市場は3つの変化を示していると分析した。1つは紡績服装企業が国境を越えて子供服分野に入ったことだ。第二に、子供服のネット販売は日増しに熱くなり、市場は日増しに大きくなっている。三つ目は80後が子供服の消費主力となり、90後が子供服の消費分野に入ることだ。ライオンの子供服企業にとって、「大転強」の道を歩まなければならない。「大不強だけで、未来には生存と発展の空間がないに違いない」。

業界関係者によると、現在の国内の子供服業界にとって、森馬グループ傘下のバラバラは独秀で、国内の子供服業界は依然として「混沌」しているため、子供服ブランドの機会と時間を与えたという。それでも、「ライオンには子供服企業が300社以上あり、どの企業もブランドに適しているわけではない」と話しています。

「大転強」も企業規模と実際の発展を結びつける必要がある。そのため、「ブランドを作るには純粋にお金を壊すのではなく、リードするビジネスモデルと革新的な思考が必要です。」これはライオンの子供服業界関係者の共通認識。

出路児童産業抱団出撃

昨年以来、ライオン密集組織は児童産業のグレードアップに対する特別調査と考察活動を展開してきたという。企業、商店の調査研究に深く入り込んだ上で、政府と業界協会も何度も上海、北京、深センなどに行って考察し、同時に、専門機関を招聘してライオンの子供服市場の現状を調査し、ライオンの子供服産業のモデルチェンジとグレードアップに科学的な根拠を提供した。

2013年末、石獅子子供服業界協会は交代し、従来の業界協会を石獅子市子供服と児童産業連合会に昇格させ、「産業を単一の子供服から児童分野全体に拡大することを目的としている」と述べた。ある業界関係者は、現在、石獅子市街地の鎮中路二期片区を改造し、石獅子児童産業の担体建設にチャンスを作ったと考えている。

鳳里街道の責任者によると、石獅子は片区の改造をきっかけに、片区の機能を再配置し、科学的な配置を行い、資源を統合し、潜在力を掘り起こし、集散効果を発揮し、石獅子の子供服産業を発展させるために良好なキャリアを創造する予定だ。

「淘汰されるよりも、人力、物力、財力の配置を統合し、「ライオンの子供服」の名目で、国内の児童産業の中で新しい道を切り開いたほうがいい」。林宏均氏は、このようにしてこそ、ライオンの子供服が発展する空間とチャンスがあると考えている。