バスケットボールシューズを買うのは始まりにすぎない

丁世忠氏は、NBAはリーグブランドであり、中国の消費者にリーグ記号を「商品記号」に変換させることは、やはり大きな挑戦だと認めた。

2008年、米国本土外初のNBA専門店が北京にオープンした。当時のNBA中国総裁だった陳永正氏は、派生品販売など、より直接的でお金を貯め、影響力を拡充する方法を拡大したいと考え、中国本土市場に500店から1000店を出店する計画を立てた。しかし、舒徳偉氏の就任に伴い、大規模なオフライン小売店の開設計画は終了した。

国際競技場では、ナイキとアディは異なるコースを歩き、ナイキはスターを協賛し、アディは試合を協賛した。アディダスは2006年、NBAと11年間の契約を結んだ。契約総額は4億ドル。ナイキは血を惜しまずNBAスターに署名し、ナイキはNBAのスター占有率が70%近くに達している。

現在、中国スポーツブランド李寧、ピケ、アンステップなどがNBAスターの協賛を通じてバスケットボール分野での影響力を高めている。公式パートナーの身分を失ったピケ氏は、NBA選手を支援することでNBAとの協力を続けている。ピケ氏は新シーズンが始まる前に、少なくとも1人のオールスター級スター選手と契約すると表明した。

保有NBA選手やNBAのオフィシャルパートナーの二重資源であるアンステップが、利益を最大化して実益に転化するには、NBAバスケットボールシューズを売るのは始まりにすぎない。

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ランニング愛好家はますます運動時の体験感を重視しており、ランニング時には専門のランニングシューズが必要であり、通気性の軽いコートが必要であり、スポーツ商品の機能性と販売方式に対する要求が高い。賢い商人も、ランニングという趣味がもたらすビジネスチャンスを早くから嗅いでいた。

李寧公司の責任者は、今年はバスケットボール、ランニング、バドミントン、トレーニング、スポーツ生活など5つのコアスポーツ製品を中心に、「この5つの製品は現在または将来、最も参加者数が多く、最も発展の余地があるスポーツ品だ」と話した。

ナイキ大中華区の黄湘燕シニア伝播総監によると、中国の若い消費者がランニングにフィードバックした熱狂は、2008年にこの市場で普及を試みた時には考えられなかった。

ナイキからのデータによると、世界中でナイキのウェブサイトに登録しているランニング愛好家は約500万人いるが、「nike+」の世界登録ユーザーも1800万人に達し、そのほとんどがランニング愛好家だという。一方、同ブランドの2013年度の世界業績では、ランニング系製品の業績が20.46%を占め、sportswearの26.99%に次ぐ第2のカテゴリーとなった。

すべてのランニング愛好家にとって、ランニングシューズは最も重要な装備である。ランニングが好きな人が多くなるにつれて、長沙の主要デパートで販売されているスポーツブランド、アディダス、ナイキ、プーマ、最近「火」の新百倫などは、専門的なランニングシリーズのスニーカーを発売している。

友阿春ナイキコーナーのガイドによると、ブランドが開発した超薄型、超軽量のエアクッション技術ZOOMは各種ランニングシューズに広く応用されている。記者がコーナーで見たところ、ZOOM技術を含むシリーズシューズの価格は一般的なランニングシューズよりやや高く、999元から1199元だった。

王府井百貨店プーマコーナーの李さんによると、新型モビウムの靴底にはねじれロープがあり、足の捻挫を防ぐことができる。価格は900元近くだが、現在はコードが販売されている。