アウトドア、スポーツウェアの春夏受注は11%増加

アウトドア、スポーツに服を着せる回復の兆しが見えてきた。上半期の増加傾向が続いており、2015年春夏受注会に寄せられた受注総額は昨春夏受注会より11%増加し、同店販売は今年第3四半期に同4.7%増加した。

しかし、アパレル業界の上場に伴い会社2014年の3季報が続々と出ており、市場の分化がますます鮮明になっていることがわかる。各証券会社の研究報告書の統計によると、ベビー、アウトドアアパレルの景気は比較的高く、レジャーアパレル業界は外資、電子商取引ブランドの衝撃と分流を受け、端末販売は依然として弱い。

苦しい2年間を経て、アウトドア、スポーツウェアに回復の兆しが見えてきた。361°2014年第3四半期の運営概要によると、上半期の成長傾向を継続し、2015年春夏注文会受注総額は昨春夏の受注比11%増、同店売上高は今年第3四半期に同4.7%増だった。

道を探る人の2014年第3四半期の営業収入は3億8500万元で、前年同期比21.0%増、営業利益は前年同期比36.8%増の0.63億元だった。第3四半期の営業収入は前年同期比21.0%増の10.08億元だった。営業利益1.96億元で、前年同期比25.6%増加した。

「財務データを見ると、多くのスポーツアパレル会社は在庫金額が高いが、過去2年間の全業界の徹底した在庫整理行動を経て、在庫問題は大幅に改善された。この在庫はすでに以前の在庫ではなく、すべてディーラーが売れない商品ではなく、迅速な補充のための現物が多い」と靴業界の独立した評論家の馬岗氏は述べた。

また、政策の良さはこの業界の人々を奮い立たせた。国務院は20日、「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」を印刷、配布し、財政、税収、土地、就業と市場環境などの面からスポーツ消費の促進を明確にした。これにより、多くの証券会社は今後10年がスポーツ産業の黄金の10年になると考えている。

また、「意見」で提案された「企業がスポーツウェア、機材装備を寄付し、貧困と農村地域のスポーツ事業の発展を支援し、税収法律法規の規定条件に合致するスポーツ事業への寄付に対して、関連規定に基づいて課税所得額を計算する際に控除することを奨励する」は、スポーツアパレル企業の在庫整理を間接的に支援することだと業界から笑われている。

「現在のスポーツアパレル業界の回復は楽観的とは言えず、すべての企業が最後に低迷から抜け出すことができるわけではない」と馬岗氏は述べた。現在の市場シェアを見ると、スポーツアパレル業界の市場集中度はすでに高く、今後2年間で大きな成長は難しいという。「市場が悪い中、成長軌道に戻ってきた企業の将来にはまだ見所がある。回復の兆しが見えない企業の中には、危険な立場にある。