ブランドの多方向転換、活路を模索

2014年、多くのに服を着せる企業は数年前の高度成長期から温和成長期に入った。これは産業の高度化と転換の共通性によって決定され、新たな成長は他のブランドやチャネルを買収し、インターネットと深く結合するなどの新しいビジネスモデルを通じて実現されるだろう。

　　スポーツウェア企業が「上場運動」を開始

ニュースの手がかり：1月6日、福建貴人鳥株式会社は株式募集意向書の初公開発行を発表し、全国ロードショーの推薦を開始した。貴人鳥の上場はA株スポーツアパレル分野の空白を埋める。これまで、中国の主流スポーツアパレル会社の大部分は香港に上場することを選んでいた。スポーツアパレルは国内A株ブランドアパレル業界の最後のジグソーパズルであり、今回のIPOが再開されると、A株は子供服、アウトドア、家庭紡績、婦人服、ビジネスカジュアル、紳士服、カジュアル服、スポーツアパレル、靴などの9大品目をカバーする。

国内アパレル業界では、スポーツアパレル企業が早くも在庫危機に陥り、チャネル拡張が大幅に鈍化し、閉店ラッシュも起きている。近年、すでに複数のアパレル企業の折戟IPOが存在しているが、証券監督管理委員会が明らかにした理由の中で、重要なのは在庫が大幅に上昇していることだ。最近、複数の北京デパートを訪問したところ、昨年の頻繁な販売促進のリズムとは異なり、複数のスポーツ用品ブランドの冬の新品の多くは割引がなくなっていることが分かった。アナリストは、これは一部のスポーツブランドの注文がストップ安し、純利益が上昇したことと関係があるとみている。誰が資本ゲームをプレイできますか？ある専門家によると、スポーツアパレル企業にとって、資本運営は質の向上だという。

　　金融圏を転戦して経営方式を広げる

ニュースの手がかり：アパレル生産型企業は一定の資金フローを必要として生産経営の運営を維持すると同時に、商品の大衆普及の特徴のためにまたそのキャッシュフローに迅速な還流を発生させることができる。そのため、2014年の民間ローンの嵐の中で、アパレル生産企業は被災地の一つになった。浙江省中東部の都市間では、多くの伝統的な実体経営企業家が会社の経営を放棄し、金融業界に身を投じる行為が現れた。

アパレル企業に対する金融業界の誘惑力は大きい。「まともな仕事をしていない」とか「盲目的に拡張している」と考える「オブザーバー」もいるかもしれないが、ビジネスの利益追求の観点から見れば間違いない。企業の生存は多くの人が理解しているように、「単一」の商品で「一から終わり」、より多くのアパレル企業が新しい経営方式を積極的に模索し、試み始めているわけではないかもしれない。アパレル企業が金融圏に転戦したのは果実だったのか。どのような問題を解決することができますか。これは考証する時間がある。

　マイクロカスタム左右ブランド発展方略

ニュースの手がかり：2014年、「マイクロカスタマイズ」はブランドが消費者に親しみ、向上するようになったブランド付加価値の重要なマーケティング手段の1つ。ファッション化テンポの加速、製品タイプの豊富さ、マイクロカスタマイズは待ち時間が短く、費用が相対的に安いと同時に、お客様の選択意欲などの特徴を兼ね備えているため、この方式を多数のブランドの日常的なマーケティング方式にしている。お客様は、選択した異なるデザイン、異なる色のTシャツにオフセット、ウォーターマークの技術的な方法でパターンを印刷することができます。

編集コメント：マイクロカスタマイズ、未完成の既製服と呼ぶことができ、デザイン、生地、番号はすでに成形を設定し、工場で初級を完成する縫製工程、店舗に陳列、供給される各種製品コンポーネントなどを通じて制限のある自由な組み合わせを行うことができる。時代と消費習慣の変遷に伴い、異なる経営方式も社会と需要によって変わる。異なる顧客層とニーズのタイプに対して、各ビジネス経営モデルにはその存在する環境と土壌があり、マイクロカスタマイズモデルはブランド経営行為の重要な方法となる。

　　職業教育は企業の精品製造を支援する

ニュースの手がかり：今年の卒業シーズン、中国では800万人以上の学生が中職、高職、技師学院などの職業大学を卒業した。相応の技能を獲得した専門学校の学生は、生産とサービス部門に入った後、実体経済の持続的発展と戦略的転換産業の大軍を支える主体的な力になるだろう。今後、職業教育と一般教育が通じ合い、職業教育生の選択はさらに多様になり、将来的には中職生も「本を読む」ことも「大学院を読む」こともできる。