百年のブランドは今までにない試練を受けています。

「フォーブス」はアメリカ本土で市場調査をしたことがありますが、いくつかのブランドの経営が極めて危険であり、消えてしまう可能性があります。その中にはAberrombie&Fitchが含まれています。

この1892年に創立されたアメリカのニューヨークの百年ブランドは今までにない試練を受けています。

A&Fが中国市場に進出するのは早くないです。ブランドのHollisterは2年前に北京で開幕しました。現在大陸部の店舗数は9店舗だけです。

他のアメリカのファッションブランドに比べて、Hollisterの開店スピードが遅いのは、価格が高すぎるからです。

A&F及び傘下のすべてのブランドの位置づけは青少年に人気があり、2015年夏の最新型の白いデニムパンツを例にとって、品質、デザイン、生地の中程度の半ズボンの価格は469元RMBである。

このような価格設定は、明らかに中国の主流の青少年の消費能力に合わないです。

消費能力が強い大人の人にとっては、簡単で、ここの製品は彼らの品質に対する要求に合わないです。

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清華大学のファッションデザイン科を卒業したベテランデザイナーの尤優さんによると、彼女の観察から見ると、A&Fと傘下のHollisterは（aberrombieはまだ中国に入っていませんので、コメントしません）デザインには十数年の間に一日のようになっています。また、デザインには限界があります。護衛服、Tシャツ、ジーンズ、柄の短いスカートが多いです。

デザインはほとんどブランドの象徴であるトナカイとカモメだけです。

二十年前に、このようなデザインと大きいです。

市場にも影響があります。A&Fグループが「変えない、値引きしない」と強調しているのは、「尊栄と低調な豪華さを体現しているからです。」

残念なことに、Forever 21、H&M_などの「クイックファッション」ブランドが現れてから、モバイルネットのオフライン販売に対する衝撃を加えて、ファッション生態は多様性の変化が発生して、絶えず革新的なデザインと安い価格、便利なオンラインショッピングルートは若い消費者の「バッグ」を誘致しています。

Mike_Jeffriesの出発が改革に対する決意を示すなら、服に大きなロゴを印刷しないことにしたのは、A&Fブランドのイメージを新たに位置づける新たな挑戦です。

Jeffries_の前で会社の門を踏み外した時、A&F執行副総裁のLesleke.Herroは待ちきれないほどグループの最新戦略を外部に発表しました。「アメリカ以外の海外市場では引き続きlogo戦が行われますが、北米では完全に“logo化”されます。」

最新の開業式では、裸の男たちはみんな上着を着ていました。

時代が変わって、自分を守る伝統業界が悲しくなりました。JeffriesはA&Fをロゴで二十年以上経ちましたが、残念ながらこの時代は終わります。

なにしろ、ファッション小売業の命脈は製品とサービスであり、この二つの命脈をつかんでこそ、市場と口コミは再び呼び覚まされるのです。