ASOSは中国で頻繁に動作しており、消費者の好みを探る意図がある。

イギリスのファッションワンストップショッピングサイトASOSは上海でメディアに春夏新作のプレビューを公開しています。

デザインが多いように見えますが、女装は70年代のレトロなスタイルが圧倒的に多く、色がぱっと抜けて艶やかで、多くのビーズと編み物の構造があります。男装はカニエウェストとアディダスが協力したYeezyシリーズのスタイルで、単色、シルエット、スポーツなどがキーワードです。

速いファッションの属性のASOSはファッションの大きい環境のにくっついています。

今流行のデザインを生み出す。

現場の注目すべきものはまだ中間位置に置いてあるウェディングドレスシリーズです。これはASOS_イギリスが最近発売したばかりの製品ですが、中国市場でのデザインは十枚ぐらいしかなくて、全シリーズの一部だけを選びました。

現場広報会社の方によると、これらのウェディングドレスは全部ロンドンから来ています。

Daniel_は、中国の消費者の審美は日韓の影響を大きく受け、街頭化のスタイルを偏愛し、服装のコーディネートに対する要求がいっそう潮流化し、若い女性はラベル式のかわいさが好きだと考えています。

彼は一つの例を挙げました。もともと考慮されていなかったAdidas Originalが現在中国の公式サイトに紹介されて販売されています。販売数は驚くほどです。

（えっと、クローバーが売れていることは知らなかったです）。

ベース

現在のモデル数は、Daniel Jenksによると、来年の春夏から中国市場内の製品モデルは3倍に増加するという。この数字はASOS_自主ブランドだけを指しており、第三者ブランドの数もそれに応じて増加し、5 cmなどI.T(香港)グループ内のブランドが増加しているが、「3倍」に達するかどうかはまだ分かりません。

他にサイズがあります。

欧米市場では慣行されている8-10サイズは中国ではあまり人気がありません。将来はサイズの範囲を縮小して、回転効率を高めて、在庫を積み上げのサイズよりもモデルの増加に預けます。

明らかに、このイギリス会社はもっと現地化しています。中国の消費者の審美と需要にも合わせたいです。

大型マーケティングをあまりしない彼らはイチゴ音楽祭でもNiceと協力して、潜在的な若い消費者を見つけたいです。オンラインマーケティングも重視されています。すぐにASOSでWeChat公式アカウントが発売されます。

中国区の社長によると

中国市場は安定した曲線で上昇しています。（彼は爆発的な成長が嫌いです。爆発後は大きな反落があるからです。）APPのオンラインは六週間以内にもダウンロード量が多いです。

しかし、実際にASOS_は中国市場で販売されている製品は多くなく、第三者の提携ブランドの導入が低い（これも多くの消費者がイギリスサイトの上海に行って淘汰したいからです）。

猫のプラットフォームで売られているのはごく一部の製品だけで、第三者のブランドはなく、自社ブランドのものも価格ラインだけで、さらに新しいスピードも公式サイトより遅くなります。

中国の公式サイトでも、イギリスの製品のデザインよりはまだ多くないです。協力している第三者のブランドも同じクラスにありません。

これは新市場に参入したばかりの慎重さのせいでもあります。ASOSブランドを重点的に作ってほしいという考えです。

でも、これは全部変わっています。

「中国市場をテストする必要がある」と、中国区のデニールJenks社長は「好奇心ジャーナル」の記者団に対し、「もともと導入したモデルとブランドは市場認識の変化に伴って調整されている」と語った。

数ヶ月前のZara_親会社の減速による中国市場拡大のニュースを思い出すのは避けられない。高級品は中国市場の苦境が明らかになり、速いファッションは日中のように見えるが、ますます多くの海外ブランドが進出し、国内ブランドも日増しに成熟し、この市場での競争はますます激しくなっている。