データ解読：2015年オンライン・オフラインアパレル小売解析

北京商業情報コンサルティングセンターのデータによると、王府井百貨店は男性スーツと婦人服の売上高ランキングでリードしていることが明らかになった。

中国アパレル協会がこのほど発表した報告書によると、2015年、我が国のアパレル業界は構造調整とモデルチェンジとグレードアップを加速させ、全業界の全体的な発展は基本的に良性で、主要な経済効果指標は安定して成長した。B 2 C市場情勢は好調で、各四半期の売上高は50%以上の増加幅を維持し、徐々に上昇傾向を呈している。同時に、オンライン全体衣料品市場ハイエンド化、ブランド化の方向に向かっている。

上下線の表現が大きく異なる

2015年、我が国のアパレル業界の販売状況は：全体の発展は基本的に良性で、主要な経済効果指標は安定的に増加した。中華全国商業情報センターのデータによると、2015年1 ~ 11月、全国の重点大手小売企業の衣料品小売額は前年同期比1.68%増の1921億4800万元に達した。各種衣料品販売量は4億2000万件で、前年同期比4.77%増加した。

2015年のB 2 C市場の衣料品・服飾品類の取引額は、実体小売業の安定した稼働に比べて大幅な伸びを迎えた。易観智庫が発表したデータモニタリング報告書によると、2015年1 ~ 12月、中国B 2 C市場の衣料品・服飾品類の取引規模は6549.8億元に達し、前年同期比66.08%増加した。4四半期はそれぞれ50%を超える前年比増幅で成長記録を更新し続けた。市場の全体的な情勢から見ると、オンライン衣料市場全体がハイエンド化、ブランド化の方向に発展しており、有名ブランド、軽贅沢ブランドがオンラインで頭角を現し始め、ローエンドブランドは徐々にフェードアウトするだろう。

チャネル別の販売パフォーマンスが大きく異なることがわかります。アパレルのオンラインチャネル販売は急速に拡大し、各電子商取引プラットフォームと垂直電子商取引はすでにアパレルの国内販売の重要なルートとなり、伝統的なオフライン販売に対して補充とある程度の代替作用を果たしている。オフラインでの衣料品販売の伸び率は徐々に低下し、その中で大手小売企業の成長は力がなく、専門市場は需要量の大幅な拡大、ルートの沈下と都市化のプロセスによる消費能力の向上などの要素の影響を受け、成長は比較的良好である。

ルートの沈下や新たなチャンスをもたらす

中華全国商業情報センターが提供したデータによると、全国的に売れている紳士服ブランドはヤゴール、金利来を主とし、スギ、報喜鳥、九牧王、ピル・カルダンなどを主としている。婦人服ランキングでは、最も売れているブランドはONLY、VEROMODA、ラシャーベル、兄弟が中心だ。ミドル・ハイエンドを位置づけ、デザインと品質感を兼ね備えたアパレルブランドが市場で人気を集めていることがわかる。

北京商業情報コンサルティングセンターと上海アパレル業界協会の統計によると、北京、上海などの一線都市の商業百貨店の2015年の小売額はいずれも下落傾向にある。しかし2015年、小売業は新たな利益成長点を迎えた。大悦城、万達広場などを主とするショッピングセンターは業態調整を行っただけでなく、児童体験業態と飲食業態を重点的に配置し、顧客の粘性を強化し、同時にルートの沈下傾向が現れた。

2015年に万達は2016年計画を発表し、三四線都市に55の万達広場を開設し、その数は2015年より倍増すると発表した。その中で、安徽省のミリ州、瑶海、宿州、北京の豊台、東北の四平、鶏西、牡丹江、通遼、湖北省の十堰、荊門などの都市はすべて開店計画の中にある。

同時に、王府井、万達、華悦など3、4線市場を配置する小売商業グループは少なくない。将来的には、ショッピングセンターなどの商業体のルート沈下に伴い、アパレルブランドの三四線市場への沈下傾向はますます速くなり、小売業は新たな発展のチャンスを迎えるだろう。

電子商取引の規模は前年同期比66.08%増加した

易観智庫が発表した「中国B 2 C市場四半期モニタリング報告」によると、2015年の中国B 2 C市場のアパレル・服飾品類の取引規模は6549億8000万元に達し、前年同期比66.08%増加した。

このうち、第1四半期の取引規模は1205.4億元に達し、前年同期比54.1%増加し、第2四半期の取引規模は1444.1億元に達し、前年同期比64.6%増加した。第3四半期の取引規模は1544億6000万元に達し、前年同期比68.6%増加した。第4四半期の取引規模は前年同期比72.2%増の2355億7000万元に達した。

電子商取引小売市場全体から見ると、利用モバイルインターネット、オフラインショッピングシーンと深く融合することは、将来のネット小売発展の大きなトレンドである。また、電子商取引小売分野の長期的な発展から言えば、PC、モバイル、実店舗の高度な融合は小売業全体の発展の必然的な趨勢であり、モバイル端末はオフラインの実店舗小売との結合を率先して実現するツールとして、市場地位と重要性はまた絶えず向上するだろう。

現在、電子商取引小売市場のブランド化の傾向がますます明らかになり、有名ブランド、軽贅沢ブランドがオンラインで頭角を現し始め、国境を越えた海外通販の台頭に伴い、多くの海外ブランドが中国に導入され、消費者の選択を豊かにすると同時に、衣料品・服飾品類の全体客単価を押し上げ、市場全体の成長をさらに推進した。

北京の年間売上高は前年同期比マイナス

北京商業情報コンサルティングセンターが提供したデータによると、2015年、統計に参加した約20億元のデパートのうち、男性スーツも婦人服も昨年より売り上げが減少し、その中で男性スーツの下落幅が大きかった。

分析によると、2015年、統計に参加した20近くの億元デパートの婦人服の総売上高は33億元を突破し、前年同期比1.94%小幅に減少した。そのうち、1 ~ 5月の総売上高は全体的に安定しており、6月以降は閑散期に入り、下落傾向を呈し、9月から回復し始め、12月の売上高はピークに達し、前月比122.58%増、前年同期比83%増と大幅に増加した。しかし、2月と12月を除く月の売上高は前年との差が大きかった。

男性スーツでは、2015年、統計に参加した20億元近くのデパートの男性スーツの総売上高は約2億4900万元で、前年同期比5.02%減少した。婦人服の販売状況と似ており、上半期、男性スーツの総売上高は全体的に減少傾向にあり、7 ~ 8月には低迷に落ち込み、9月以降は回復傾向にあり、そのうち、2、6、9、10月の売上高は前年同期比で上回った。

具体的にデパートのランキングでは、王府井百貨店がリードしており、男性スーツの毎月の売上高ランキングでは11回、婦人服では3回優勝している。累計ランキングでは、王府井百貨店、翠微ビル、燕莎友誼商城が婦人服の年間売上金、銀、銅メダルを獲得した、王府井百貨店、銀河万達百貨店、現代商城はそれぞれ男性スーツの年間売上金、銀、銅メダルを獲得した。

ブランドランキングでは、ローズ＆ビューティー、マックスフィル、弟が婦人服ブランドの冠、ア、季軍、サバティーニ、ウィコド、観奇洋服が男性スーツブランドの冠、ア、季軍に分かれている。

上海の販売額は前年同期比2倍に下落した

上海アパレル業界協会のインターネット定期統計報告書によると、2015年、10大デパートの売上高は2014年に比べて下落傾向にある。1 ~ 12月の売上高の動向は北京とほぼ同じで、12月に最高に達し、売上高は5月にピークに達した。

データによりますと、2015年の10大デパートのアパレル商品の販売収入は47.75億元で、前年同期比12.4%減少し、全体の累計販売は865.04万点で、前年同期比16.8%減少し、平均販売価格は552.1元/点（セット）で、前年同期比5.3%増加した。

全体的に見ると、2015年1 ~ 12月、上海の衣料品の販売情勢は楽観的ではなく、売上高、販売量は前年同期比で下落し、変動が大きく、下落幅は前年同期比でさらに拡大し、平均価格は前年同期比で小幅に増加した。衣料品分類統計では、ほとんどのブランドの販売額が前年同期比で下落傾向にあり、これまで期待されていた子供服品類も下落の呪文から抜け出すことができなかった。

指摘に値するのは、上海の10大デパートの衣料品の販売状況は祝日と季節の影響が大きいことだ。春節連休中、各種衣料品の販売額が明らかに上昇した。メーデー連休の前期、伝統的な百貨店の衣料品販売額は前年同期比の伸びを見せ、6月には上海の衣料品販売市場が販売閑散期に入り、11月には電子商取引の衝撃を受けて上海の実体小売量は大幅に下落し、12月には販売シーズンに入ったが、販売状況は前年同期に及ばなかった。