高級品ブランドの経済的命脈はいったい誰に支配されているのか。

国民投票後に英国がEUから離脱することが確実になったという結果が欧州全域を揺るがしている現状について、新たな研究では、この決定が世界のぜいたく小売業に大きな影響を与え、将来の市場相場に影響を与え続けることが明らかになった。

2週間前に英国民投票がEU離脱を決定して以来、世界のぜいたく品市場では先週、48%未満の全価商品しか売れなかった。Edited小売データ分析会社のアナリストが、英国の欧州連合（EU）離脱による現在の電子商取引業界の勝者を解読できるようになったとき、彼らは、海外を横断する消費者とモバイル端末の電子商取引サイトが小売市場全体のエネルギーになる一方で、海外を横断するサプライチェーン、特に高価な物品やEU市場拓張は負の影響を受け、高級品ブランドの経済的命脈に当たるだろう。

しかし、このニュースはすべてのブランド、特にイギリス生まれのファッションハウスを痛手にしたわけではありません。英国のEU離脱による国民投票の結果が決まったため、ポンドが史上最低値まで大幅に下落したことに伴い、多くの観光客と消費者が為替レートの低下に拍車をかけている。

この研究報告書は、Burberryが利益を得ているブランドの1つであることを指摘している。先週の商品の全価販売比率は、1年前に比べて50ポイント上昇し、アクセサリー、靴、上着の電子商取引が中心だった。報告書は、Burberryが利益を得たのはそのおかげだと考えている売上高ポンドで計算されてきたため、英国以外の地域で利益を得たキャッシュフローは自国に戻ってより多くのポンドを購入することができます。

同じように英国のEU脱退を楽しんでいるのは英国だぜいたく品電子商取引品台Matchesによると、データによると、プラットフォームが所有する全価商品の売上高は90%急騰したが、Gucciは、プラットフォームの中で最も販売パフォーマンスの高いブランドの1つとして、今回の国民投票を経て、154%近い成長率に突入した。

しかし、一部のブランドについては、今回の国民投票の結果は非常に悪いニュースで、特に株価は全額販売とともに暴落した。Louis Vuittonは、最も影響を受けているこれらのブランドで、昨年の同時期に比べてオンラインの全額商品販売率は73%急落した。続いてパリに本社を置く可雲集団が続いた。株価は国民投票の結果発表から3日後に9.3%縮小し、全額商品の販売状況も思わしくなく、81%下落したBottegaを含むVeneta，68%下落したSaint Laurentと55%下落したBalenciaga。

この研究報告書は、英国のEU脱退による潜在的な脅威には、ぜいたく品の英国への関税問題や、経済減速による財産節約に対する民衆の慣性的な考え方が含まれていることを明らかにした。英国ブランドが残した文化遺産や職人芸を生かしてファッション界に復帰する絶好のチャンスかもしれない。

前向きに、Edited研究報告書は、ぜいたく品業界にはまだ妙技の縫合生の機会があると考えている。例えば、イタリアとフランスのファッションブランドの潜在的な成長能力は、欧州地域の市場シェアを高め、ポンドの低迷による観光シーズンを招くことが期待されている。しかし、報告書は英国ブランドに警告し、将来どのように自社ブランドを資本化するかについては、より詳細な戦略が必要である。