3兆円の子供産業「ケーキ」IKALI伊佳林はこのように「お別れ」をします。

今後5年間の中国の

消費規模は現在の1兆から3兆元に拡大し、児童産業のビジネス検討はますます激しくなります。

一方、スウェーデンから来た子供のブランドは、2年前から中国の子供産業に進出し、市場の照準をテーマにして、コスプレアニメのキャラクター体験を特色として、子育てを融合させ、親子のインタラクティブな総合的な子供室内遊び場となっています。

国内初の風景変装テーマパークとして、伊佳林楽しい夢工場（IKAALI＿Dreamland）事業部社長の陳森さんは「伊佳林開夢工場は特色のある『変装概念』をしっかりと作り、『小売＋体験モデル』で市場を牽引している」と話しています。

これによって、わずか2年の間に、すでに8店舗がオープンしました。

2014年から

初の旗艦店をオープンして以来、店の面積は2500～3000平方メートルの伊佳林楽しい夢工場で、平均月額60万元余りの売上高、一日の最高4000人の流量の業績で、いい成績表を渡しました。

伊佳林は子供遊びの「新しい門」をたたいた。

国内の子供遊びの十数年の発展経験に比べて、伊佳林楽しい夢工場の進出時間は早くないです。どのように先に入者が先発優勢を占めていますか？どうやって消費アップグレードなどの新しい趨勢の下で、もう成熟した競争者と競争して、市場で自分の場所を占有しますか？

伊佳林楽しい夢工場の解決策は「情景変装＋特色遊び＋小売」のビジネスモデルです。

このビジネスモデルの缘由について、帰国した陳さんはクリスマスやハロウィンなどの伝統的な西洋の祝日に、ゲームウェアを海外で強い消費市場に形成してきたが、国内市場にとってはまだ空白のままで、世界トップのゲームメーカーとして、2008年にスウェーデン発の「IKEALI佳林」ブランドを通じて

」製品は小売で中国市場に持ち込みます。

これにより、2014年に伊佳林楽しい夢工場の初めての店が誕生し、元のスウェーデン伊佳林ブランドの単純な子供遊びを中心としたものと比較して、「国内市場の特色を合わせて、特色のある変装を子供遊びと結び付けて、ゲームの小売部分の転化を強めている」と述べました。

伊佳林楽しい夢工場は全国初の風景変装をテーマに、コスプレを特色として、子育てと親子のふれあいを融合させた総合的な子供室内遊び場で、「中高級商業ショッピングセンターにオープンし、3-12歳の室内『アニメキャラクター体験』テーマパーク」と位置づけられています。

情景変装＋文化運営でコア競争力を作る

現在は子供の遊びブランドが多いですが、伊佳林楽しい夢工場の独特な「情景変装＋文化運営」の運営モデルが短い2年間で才能を発揮しました。これは普通の子供遊園地と違って、店舗内のレイアウト上で、固定的な小売や基礎娯楽施設以外に、約40%-50%の面積が独占的な特色の「情景キャラクター体験エリア」プロジェクトを提供しています。これらのエリアでは、新しいキャラクターや乗り物を提供しています。新しいプロジェクトまで、新鮮さを維持してきました。

これらの特色的な体験エリアは独立した映画館のように、毎月新しい映画の物語が次々と上演され、キャラクター体験が常に新しくなり、コンテンツの遊び性から再生率が大幅に向上しました。

伊佳林楽しい夢工場の核心競争力は以下の三つの方面にあります。

全国初の情景特色の変装

ストーリーによって服を選び、風景によって「変装」することを実現したのは全国で初めてです。

子供たちは自分の好きな映画やアニメのキャラクターの衣装を着ることができます。例えば、美しいお姫様、英武の騎士、世界を救う英雄や何でもできる魔法使いなど、迫真の幻想的な造景の中で、設定されたストーリーや人物のインタラクティブによって、一緒に一つの完全な物語を体験します。

親会社のゲームウェア生産の先天的な優位によって、伊佳林楽しい夢工場の小売エリアでは、子供たちが情景を体験して変装した後、服を家に持ち帰る願望も簡単に実現できます。「これもビジネスモデルの革新の一つです。」

伊佳林ブランドの服以外にも、伊佳林楽しい夢工場はその中に子供用のカバン、おもちゃ及び文化製品を入れて販売しています。

この多角化した収益モデルも市場に認められており、伊佳林喜夢工場の小売部分の収入は遊び部分の収入と同じくらいだという。

シーン構築には独自の特色がある

他の伝統的な子供の室内遊び場と違って、伊佳林喜夢工場の店舗ごとに工夫が凝らされています。

シーン構築では、ルドルフの町、秘境の森、海賊の巨船、ファンタジーの城などの特色あるテーマが子供たちの目を集めています。

聞くところによると、伊佳林楽しい夢工場はシーンの設計と投入の割合においてディズニーランドのようなテーマパークにより、大量に絵描き、アニメシーンの建設及びガラス鋼の構造動物、人物形態を利用して、子供が代理で体験できる「童話の境」を作っている。

現在、伊佳林楽しい夢工場は8-10種類の異なったシーンのテーマがありました。シーン選択において伊佳林楽しい夢工場は比較的よく動いています。各店舗を除いて3つ以上のテーマシーンが設置されています。

キャラクター遊びモードを作る

基本的な乗り物自体はほとんどの室内テーマパークと似ていますが、普通のお金だけで体験するのとは違って、自分のキャラクター体験プログラムと設備遊びをうまく結びつけて、「変装した『役割任務』を通じて子供たちを導いてくれました。教育的な意味のあるキャラクターゲームを完成させて、他のアトラクションを奨励してくれます。これは子供たちだけではなく、親たちが楽しく遊ぶという伝統的な遊びの達成感をもたらします。」

内容の新鮮さを保つために、「情景変装、文化運営」を理念とする伊佳林喜夢工場は、さらに千万円を拠出して独自の研究開発設計部門を作っています。自分のデザイナーであるファッションデザイナーもいれば、絶えずアニメオリジナルの製品が続々と子供たちに会うことを保証しています。

「ディズニーが授権してくれたキャラクターを除いて、すでに60種類以上の自主的なアニメキャラクターがあります。各店舗は経典的なヒットシーンを残しているほか、毎月現在の流行文化などの要素を合わせて、新しいテーマシーンを出しています。相応のコスプレも更新しています」。

今後2年間で30社まで営業する予定です。

子供の変装テーマパークの第一ブランドを目指している伊佳林楽しい夢工場は、2014年に初めて店をオープンして以来、浙江嘉興、寧波、江蘇無錫などで相次いで8店舗をオープンしました。

聞くところによると、まだ店舗が実際に上海に来ていませんが、すでに複数のベンダーと連絡している伊佳林喜夢工場は、来年末までに初の店舗をオープンする見込みです。

また、2018年に30店舗までオープンする予定の伊佳林楽しい夢工場は、来年の主な開拓エリアは依然として江蘇省、浙江省などの二省を中心とし、上海などの第一線都市をロックしており、「不動産選択においては、主要都市級ビジネス圏及び地域型ビジネス圏に進出する傾向があり、ショッピングセンターと商業街はいずれも考慮できる」としている。

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