ジャンパーの王再登頂――七匹狼が21年連続ジャンパー市場総合シェア1位

2021年4月22日、中国商業連合会、中華全国商業情報センターが共催した「2021（第29回）中国市場商品販売統計結果発表会」が北京で開催された。大会は「新構造新消費新原動力」のテーマをめぐって討論を展開し、業界の専門家、ビジネス及びブランドリーダーを招いて二重循環構造、数智化経済などの発展議題について話し合った。

中華全国商業情報センターは国内商業貿易サービス業界に対して市場情報収集加工、分析研究、コンサルティングサービスを提供するベテラン権威機関であり、国家統計局の許可を得て、商業貿易サービス業界に関する統計業務を担当している。ジャケットの細分化市場業態への深い理解とデジタルアップグレードの成功により、七匹狼ジャケットは「2020年度同類製品市場総合占有率1位」と「21年（2000-2020）同類製品市場総合占有率1位」のダブル受賞を果たした。特筆すべきは、「ジャンパーの王」と呼ばれてきた七匹狼が今年21年連続でトップに立ったことだ。新消費時代が到来した今、七匹狼は再び栄誉を勝ち取って権威機関の認可を得て、その卓越したブランド力、製品力とそのビジネスモデルが成功裏にグレードアップされた最も良い実証である。

極致品制御、再塑性ベンチマーク

「ジャケットの核心品目に焦点を当て、ブランドのモデルチェンジとグレードアップを行う。ブランド文化と市場ニーズをめぐって、深く研究開発し、絶えず古いものを押し出し、品質の優れた製品を提供する」と余如氏が大会で演説したように、七匹狼は中国紳士服業界の代表として再び頂点に立った。ジャケットカテゴリーへのこだわりとブランドの継続的なアップグレードに基づいて、自らの行動で再びジャケット業界を履き替えるお手本です。

1990年、七匹狼は初代製品の変色ジャケットを発表し、光と観察角度に合わせて変化する2色の絹糸を核心的なセールスポイントとして、ジャケットブランドの頭部陣営に入った。その後数十年、七匹狼はジャケット製品の品質と革新の融合の限界を探るために努力し続けた。分解可能な分割体ジャケットの綿入れ、クラシックなスタンドカラーの格子ジャケット、「両面ジャケット」などの製品の発売は、ジャケット製品の本来のくぼみを属性、服装構造、使用シーンの各方面から破り、「ジャケットの王」の業界地位を築いた。

新製品は逸品である。七匹狼は製品の研究開発と革新に極めて高い集中度と専門性を持っており、ジャケット分野を深く耕して数十年来、一連のこぶし製品を作り出し、そして絶えず製品の種類の行列を豊富にし、「ジャケットの旧家」を作り上げてきた。歳月の中で経典を沈殿させ、潮流の中で鹿を追う。七匹狼は消費者のニーズを洞察し、ファッショントレンドと合わせてブランド狼文化の深さを重ねて研究開発設計し、科学技術生地技術を革新し、消費者、多くのスターに愛用されている。

「覇道総裁」の明道、「夢追い人」の白挙綱、「それとも赤誠不羈」の阮経天、「剛毅で粘り強い」の張訳、「甘クールボーイ」の伍嘉成なども、期せずして7匹の狼2021春夏シリーズのジャケットを選んだ。これらの鮮明な個性を持つ人気公衆の男性人物を通して、彼らは同じ「ジャンパーさん」の品質を持っていることがわかります：剛強、柔軟、余裕、奮闘。これは七匹狼の「男は一面だけではない」ブランド精神の延長であり、現代の若い男性グループに対する七匹狼の描写でもある。

時代に合わせて、尖った商品を作る

「ジャンパーの王」と呼ばれる七匹の狼は新消費市場の法則に精通している。「男は一面だけではなく、品格は一貫している」というブランド理念を持ちながら、先進的な技術技術技術で時代精神とブランドDNAを有機的に結合し、現代の若い男性によりフィットする尖った商品を作り出した。

七匹狼のジャケット製品に対する卓越した研究開発と理解力について言及すると、新たに発売された2021年春夏モデルシリーズは強力な実証である。今回のシリーズは「守る・共生」をテーマに、「男は一面だけではない」というブランド理念に新たな時代の生命力を与え、今の若い男性の異なる個性と下地を明らかにすることを目的としている。その中で、こぶし製品の両面ジャケットが発売されると、多シーンの機能性生地、先進的な服装構造技術と前衛的な自然美学設計理念によって多くの消費と愛顧を得た。材料選択へのこだわり、多様な元素の融合技術、製品の全体的な品質管理にかかわらず、7匹の狼の厳格さ、優れた、前衛的な製造技術を体現している。

革新と探求を続ける道で、七匹狼の目を輝かせる表現はしばしば国家級、業界の重要な賞を受賞し、公正な裏書と消費者の認可は七匹狼を独占させ、それに伴ってより多くの業界責任を負った。早くも2004年、七匹狼は唯一の民間企業として『FZ/T 81008-2004ジャケット』業界標準制定に参加し、第1回全国服装標準化技術委員会標準化工作特殊貢献賞を受賞した。その後数年間、業界標準のモデル企業としての地位を築いた。先日、七匹狼は再び全国服装標準化技術委員会、中国服装協会標準化技術委員会が授与した「標準化工作先進単位」の栄誉を獲得した。七匹の狼は絶えず自身の発展の道を探求すると同時に、心系業界のグレードアップと再生を通じて、業界技術を共に分かち合い、着実に前進すると同時に、中国の製造、民族ファッション産業の発展を助力することを発見するのは難しくない。

良い製品は話すことができますが、製品の背後に立つブランド力は依然として反復と革新の最大の原動力です。ご存知のように、七匹の狼はブランドの若返りの道を全力で進んでいる。「多面的な男」の社会的議題と新しいメディアの伝播手段を通じて、若い世代と対話し、「New Me」の前向きな価値観を出力する。オンラインで異域ブランドの国境を越えた、文化と公益類の活動を連合し、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオプラットフォームで力を入れ続けている。例えば、強国の青年風華正茂、「動物保護統合マーケティングプロジェクト」などのプロジェクトは、ブランド価値観の本源に対する七匹狼の「男は一面だけではない」思考、時代精神に優しく、若い世代のビジョンを対話し、ブランドの若返りイメージづくりを強化する。

二重循環下の七匹狼変形記

二重循環2.0時代の到来と社会消費財業界の回復により、針織物類は新たな青写真を迎えた。七匹狼は市場に対する鋭い判断によって、デジタル化技術、革新的なマーケティングの戦略を事前に配置し、特色のあるアップグレードの通路を開拓した。

技術を手がかりにして、企業のデジタル化プロセスを推進することが第一選択です。AI+ビッグデータ技術を有機的に運用し、効率的に私域流量池を運転し、人貨物場の相互作用によるデータ沈殿を行う、スマート棚を運用し、顧客の現在の商品に対する関心の程度をリアルタイムに感知し、その購入意向を正確に洞察し、消費データを追跡し、店舗の運営効率とサービス品質を大幅に向上させた。

複合型チャネル打法は、私域トラフィックを主とする全域マーケティング運営システムを構築する。オンラインでは「コミュニティ運営+ライブ+ウィジェット」のマトリックスモデルを基礎として、ビデオ、ライブなどの大量の良質なコンテンツを用いて草分け、伝播、分裂を行い、ユーザーのシーン式消費を構築すると同時に、ブランドの私域流量池に持続的に血を供給する。オフラインでは「千店千面」デジタル化の新小売モデル転換戦略を持続的に推進し、オンライントラフィックを引き継ぎ、デジタル化の上で私域トラフィックの精細化運営を実現し、精確な取得とサービスが高いマッチング度を持つユーザーは、消費者により良質な体験をもたらす。

「灯台」人材を奪い、人材生態戦略を推進する。伝統的なピラミッド組織構造から脱中心化賦能型構造への転換、トップダウン設計、組織最適化、人材激励などの多重手段を通じて、外部資源統合協同発展と内部分裂孵化創業の二輪駆動経営戦略体系を構築する。

ブランド力は企業内の原動力である原子炉である。デジタル化のグレードアップはブランドにより豊かな生命力を与え、革新的なマーケティングの加持は、七匹の狼をより新しい私に生まれ変わらせた。新小売時代の背景の下で、七匹狼はIPと国境を越えた社会化マーケティングを切り口として、ターゲット消費者と感情的なコミュニケーションとつながりを構築し、消費者に七匹狼の「狼文化」をより理解させることに力を入れている。疫病発生期間中に「逆行闘士」シリーズ、「自然守護者」シリーズ及び国境を越えた連名金、30周年の際に国境を越えた永遠のコーヒーを発売して「30歳の味」をテーマにしたギフトボックスを作り、中国青年報と共同でZ世代群像に焦点を当て、狼的使命を広めた。多次元的な伝播とマーケティングの遊び方は、ブランドのより深い意味を伝え、社交化、若年化の伝播方式を通じて若い世代の消費者と感情的な共感を通じて、狼文化の多様性を示すためである。

2021年、周少雄会長は再び七匹狼の舵取りをする。大刀広斧のアップグレードは新しいブランドコアを再生すると同時に、品種のシーン応用差異化特徴にも焦点を当てている。製品を王とする作業理念を持ち、製品と文化の融合天井を高め、一連の製品で「ジャンパーの王」の座に返り咲く。

「ブランド戦略を再構築し、ジャケットの王に戻る」。余如氏が言うように、業界全体が坂を登り転換する征途につく2021年、「ジャンパーの王」七匹の狼は整備を整え、新たな挑戦とチャンスに直面する。何事も破れなければ立たない、私たちは理由があって、七匹の狼が男装業界で31年間の実践と沈殿によって、デジタル化、新しいビジネスモデル、ブランド文化で革新的な鉄三角を構築し、ブランド内に新しい動力を生み出すことを触媒し、二重循環の正方向の力の下でブランドの若返りのプロセスを絶えず加速し、「中国智造」を代表するブランドの姿を作り上げると信じて、新国産品の業界のベンチマークを樹立し、ジャケットの王の姿で新たなピークを勇敢に登る。