アリソン・フェリックスがオリジナルブランドの靴を履いて東京オリンピックへ

東京五輪を前に、米短距離の名将アリソン・フェリックス（Allyson Felix）が個人用スニーカーブランドSayshを発表した。
フェリックスは6月20日の米五輪陸上選考会で400メートル短距離2位となり、5度目の五輪出場を決めた。彼女が試合中に履いていたのは、まだ発表されていないSayshブランドの陸上用ランニングシューズだった。
ブランドの対外的なプレスリリースによると、陸上競技で選手が「自分のブランドを着て試合をする」のは初めてだという。
Sayshはフェリックスが総裁を務め、兄のウェス（Wes）が最高経営責任者を務めている。タイム誌によると、同社はすでに複数の***投資家から300万ドルのシード資金を獲得している。
Sayshは女性を中心としたライフスタイルブランドで、同社初のシューズSaysh Oneをデザイン、製造した女性で、いずれも元ナイキ社員。Saysh Oneは150ドルで、現在3色の前売りが行われている。同社のウェブサイトによると、他の製品は開発中だという。
フェリックスは女性のために靴を作るだけでなく、コミュニティを作りたいと思っています。スニーカーを購入した消費者は「Saysh Collective」の生涯会員資格を取得し、その中でトレーニングビデオの内容やフェリックスとの不定期なやり取りを提供する。
フェリックス氏はタイム誌のインタビューで、女性は靴市場で十分なサービスを受けておらず、「縮小してピンクを塗る」だけで十分だと思われがちだと述べた。
「（Sayshは）本当に女性のニーズを満たすためのものだ」とフェリックスは言う。「この製品は無視されている女性のためのものだ」。
フェリックスはアメリカ史上最も伝説的な女性陸上選手だ。彼女はメイン種目の200メートル種目で非常に強い実力を持っているだけでなく、400メートルと100メートルも抜群で、今最も万能な女性飛人と言える。彼女は合計6つのオリンピック***、11つの世界選手権***を獲得し、いずれも女子陸上選手の第1位を占めている。今年の東京五輪でフェリックスが2つの***を獲得すれば、***数でボルトに匹敵するだろう。
フェリックス創業のきっかけは2019年。2018年11月に娘のキャメロン君を出産し、母親になって5カ月後、ニューヨーク・タイムズ紙に発表したコラムはフェリックス氏が記事の中でナイキ社を非難し、後者は妊娠後に代理収入を70%削減しようとしたが、「私が失望したのはナイキだけではなく、スポーツウェア業界全体で女性アスリートに対する接し方だった」と書いた。
フェリックスは2019年にナイキとの提携を解消した。2019年7月、Gap傘下のAthletaブランドはフェリックスと長年のスポンサー契約を結んだと発表した。それはAthletaが史上初めて選手をスポンサーにしたのだ。その後、フェリックスは黒人の母親が直面する医療保健不平等の改善に取り組んできた。
明らかに、Athletaとの協力は単なる協賛協力ではない。フェリックス氏によると、Athletaは彼女の生活の他の多くの面で彼女を支持しており、「私がより良い母親になるのを助けてくれた」という。フェリックスはアイデアを発揮し、Athletaと共同で製品を創造し、製品の発展方向を提案することもできる。
フェリックスがプライベートブランドSayshを立ち上げたというニュースは、Athletaの公式ツイッターを通じて発表された。Athletaは今夏に限定モデルをラインアップするほか、Sayshのスニーカーも今秋にAthletaのチャネルで正式に販売される。
女性への手紙の中でフェリックスは、「私たちの多くの人のように、私は自分の位置を知るように言われました。しかし私はここで、私が設立した、女性のために設計された、女性が設計したブランドのために走るつもりです。私は母親になり、娘を育てるすべての経験をして、私の本当のライバル：不平等を見るのを助けてくれました」と書いています。
今回の米陸上五輪選考会にフェリックスがママ選手として出場するのは初めて。女子400メートルの最後の直線ダッシュでは、数人を超えて50秒02で東京に直行した。この成績は彼女の2017年以来の個人的な***成績も作った。
7月23日に開幕する東京五輪でフェリックスはSayshスパイクを履いて競技場に登場する。