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ビジネスと運動の制限を打破してファッション通勤基準を再定義する

2023/9/10 15:54:00 132

　　中国の職場の青年たちはどのように適切な服装を通じて自分を表現し、どのように通勤シーンを満たす「戦衣」を探すべきか、これは中国の4億人の職場の人が毎週思わず考えている問題であり、中国のアパレル業界の新たな細分化市場とコースでもある。9月5日、新ブランド「通勤に適したヤングカジュアルメンズ」を位置づけたGXGは、「ゼロプレッシャー通勤秋冬新製品発表会」を通じて、「ちょうどいい」という職場の気風を見事に解釈した。

　　9月5日、GXGゼロプレス通勤秋冬新製品発表会が魔都上海で約束通りに到着した。これは5月28日に同ブランドが戦略発表会で初めて新ブランドのsloganを提案した「通勤にGXGを着るのがちょうどいい」以来の大型公開で、ショーを見る体験は「誠意が満ちあふれ、驚きが絶えない」と言え、全ネット上の生中継間に253.1万人がオンラインで視聴した。

　　オフィスビルを没入式ショー会場に変えたのも、期待される「ゼロプレッシャーシリーズ+マスターシリーズ」の秋冬新製品の驚きの登場も、ブランドキャラクターのGONG俊氏とスターショー団のクラウドと現場の助力も、中国の若い消費者に職場のイメージが適切で、通勤服がファッションできるという生活理念をはっきりと伝えている。

　　「ゼロプレッシャー+マスター」キングフライシリーズ

　　職場のストレスを緩和して情熱を解放する

　　中国の現在4億人のサラリーマン、職場の服装はいったいどうすればいいのか、特に青年男性はどのように「ビジネス服が厳粛すぎて、スポーツ服が勝手すぎる」という選択の窮地を脱するのか、彼らの心はどう思っているのか。

　　今の中国の職場の青年主力軍はすでに80を補助、90を主とする時代に入っており、ミレニアル世代が社会に初めて進出し、家庭生活が伝導する生存圧力と職業理想がもたらす憧れは、中国の職場の情緒価値にずっと二元性：ストレスと情熱を持たせている。

　　目に見えないストレスと成功への渇望は、すべての職場の男性が毎日通勤中に思わず直面しなければならないことである：他人にストレスを与えないで、同時に自分がストレスを受けたくない、同時にあまり平凡ではなく、センスと追求を際立たせて、差別化したいと思っています。

　　GXGが今回発表した「ゼロプレッシャーシリーズ」と「マスターシリーズ」は、上記のような中国の働く男の2つの情緒的価値をちょうど満たしていると言える。

　　「ゼロプレッシャー」製品は今年の夏に驚くべき成績表を獲得したことがあり、その単品爆品は前年同期比570%増の好成績を記録したことがある。今季の秋冬ゼロプレッシャー新品は、長年市場をリードしてきたダウン製品のような「軽さ」を主力としており、個別モデルの重さは携帯電話1台分の重さでもあり、軽さを極めたと言える。一方、今季の新製品は手入れのしやすさ、軽さ、防汚防しわなどの科学技術生地を羽毛、セーター、コートに応用し、職場の人のために大量の服装整理時間を節約した、そうなれば、軽やかで手入れのしやすい秋冬の新製品が働く人にもたらす実用性は「ストレスフリー」になるに違いない。

　　高品質も男の服装の必須要素であり、男のたんすには服が少ないかもしれないが、上体は逸品であり、センスと地位を明らかにしたい。男の心の中には自分の大物と巨匠がいる。

　　「マスター」製品はマスター・ジュゼッペ（Giuseppe Marretta）から生まれ、これまでGiorgio Armaniで7年間勤務していたチーフデザイナーは、ニットやセーターの分野で驚きのデザインセンスをもたらすのが得意で、今回のGXG発表会のショーの新製品を見ると、高品質の生地と工芸、快適でシンプルなバージョンは国際的なブランド品で、職場の若者に贅沢な体験をもたらし、国内の通勤服の品質とデザインの上限、また、新しい高さまで引き上げられます。

　　新人代弁者が圏外に入った

　　若いビジネスマンの心の戦いに勝つ

　　卓越したシリーズ製品、国際的なデザインの巨匠、もちろんファッションの先鋒スターの注目と参加は欠かせない。8月29日、GXG官宣芸能界の新青年代表のGONG俊は代弁者として入社し、官宣後から今まで##GONG俊は出勤してGXGを着るのがちょうどいい##話題は微博プラットフォームで8億4000万に達し、インタラクティブ回数は1336万8000を突破した。

　　後者自身が持つ話題度の高さとファッションイメージは、「職場の通勤態度を解釈し、職場の新しい視点をロック解除する」ことを志向するGXGにぴったりであることは間違いない。現在、オンライン上の全ネットルート、オフラインの各専門店では、GONG俊という職場の新青年が高頻度で登場するTVC広告、イメージ大作と新製品LOOKを見ることができる。オフィスビルの間を行き来する男女の青年たちは足を止めて見て、目を通すのが忘れられない。

　　発表会では、GXGが王陽、王伝君、王安宇、楊天真、ジェイムズなどのスターとGXGはユーモアと鋭い職場態度表現を衝突させ、最終的にはトップスブランドの新製品が今回の発表会の現場に現れ、ブランドが異なる人々に職場のファッション態度と服装表現の多様性を与えているのを見て、ブランドが伝え続けている「通勤はもっとファッションになれる」という理念に対する理解が深まっている。

　　若い消費者とのコミュニケーションが上手なGXGは、スターたちを絆とし、クリエイティブなショートビデオを内容とし、若い消費者層を迅速にリンクさせ、目標とする消費者の心を奪い、「出勤するにはGXGを着るのがちょうどいい」というブランド理念を中国の広い職場の消費シーンに正確に進出させることを意図していることがわかる。

　　コース、チャネルのアップグレードに専念

　　若者のための新しい職場づくり

　　GXG戦略的パートナーである分衆メディアの江南春董事長は以前、波司登、安踏、九牧王などの他の百億のアパレルブランドとは異なり、GXGは通勤、職場の消費情景市場に位置づけられており、この市場は正確で巨大で、潜在力のある細分化されたコースである。現在、他のブランドがここに位置づけられていないため、GXGは国内初であり、この青海市場も十分に大きい。

　　慕尚グループの副総裁でGXGブランドの呉磊社長が5月の戦略発表会の金文で述べたように、「中国には仕事をしない男は一人もいない」。彼らはすべて「通勤に適した青年カジュアル紳士服」ブランドを見つける必要があるが、GXGは彼らの2番目の選択肢だ。

　　このような適切な製品を持ち帰ることは消費者一人一人にとって難しくありません。GXGが業界をリードしてきたオンラインチャネルの優位性を除いて、GXGのオフライン店舗のデザインと陳列形式は、新たな視覚と空間のアップグレードも行われており、24都市の5万カ所以上のショッピングセンターでは、現在GXGの78.6%が強二線、二線、一線都市に店舗を構え、消費力の高い成熟した商圏に進出していることが分かった。

　　これにより、GXGは今年、理想的な市場効果を得ており、慕尚グループの総裁でGXGブランドの創業者の余勇氏によると、今年上半期の財報によると、同社の上半期の業績は4年間で最も良く、2桁の急速な成長を維持した。

　　中国の若者の職場紳士服には良い解決策が必要であり、通勤服には「ちょうどいい」ファッション表現と職人ブランドが必要であり、GXGの「通勤に適した青年カジュアル紳士服」の位置づけの提案に伴い、メディアと雲杉戦略コンサルティングの力を結集し、ブランドは今年、製品、マーケティング、ルートで「荒廃の力」を爆発させ、中国の通勤紳士服の新基準を再定義できるかどうか、注目してみよう。