突撃衣は男の最高の医美だ

「突撃衣は男の最高の医美だ」「街の『ラクダ』は砂漠よりも多い」「『突撃衣』と診断され、殻が硬く、心が柔らかく、風雨にも抵抗できる」……最近、寒さが増すにつれ、ソーシャルプラットフォームでは突撃衣をめぐる議論が相次いでいる。

かつて「土も醜い」と揶揄され、若者が避けられなかった突撃服は、今では快適で実用的で便利な名を冠し、多くのファンを迎えている。

突撃衣の人気は、ここ2年間ヒートアップし続けているスポーツアウトドアブームのおかげだ。キャンプ、徒歩、ロッククライミング、登山などのスポーツ愛好家が増え、防風、防水、透湿機能を備えた突撃衣はほとんど手に1枚ある。バー希和、ラクダ、拓路者、ジープ、竜獅子などの伝統的なスポーツアウトドアブランドが大衆の視野に入り、波司登、雪中飛、バナナの下などの国境を越えたプレイヤーも相次いで配置され、突撃衣は限定シーンから日常服に変わり、さらに「年越し戦衣」の選択になった。

突撃衣5枚に1枚は福建省出身だ。紡績服の生産で有名な福建省突撃衣産業ベルトがこのチャンスをつかんだ。地元の商家陳文城氏は、スポーツアウトドアブームに後押しされて、会社の突撃服の販売台数が明らかに上昇し、その多店舗の月販西部省の注文が数倍に上昇したことを発見した。「秋冬の販売シーズンには、西部の消費者が店を見つけて注文することもある」。

近年、多くのプラットフォームが電子商取引の西進をリードし、良質な商品の遠隔地への供給拡大を推進することに伴い、福建省突撃衣の販売半径は東北から西部に拡大した。これは製品の市場影響力を高めるだけでなく、雇用促進効果を高め、現地経済の発展に新たな活力を注入した。

　　突撃衣は秋冬に「突撃」する

突撃衣は北欧に最初に由来し、1980年代から中国で生産加工が開始され、防風防水機能が長かった。寛大で簡潔な版型と単一の飽和した配色のため、突撃衣は一時、デザイン感が足りず、ファッションが足りないと非難された。

2003年、福建省福州市にアパレル生産加工企業、福建省尚飛製衣有限公司（以下「尚飛製衣」という）が誕生した。創業当初、企業は伝統的な対外貿易アパレル企業が国際ブランドのために加工するモデルをそのまま採用せず、自主研究開発の道を歩んだ。

尚飛製衣は突撃衣を日常化し、機能性と快適さを兼ね備えたいと考えている。会社は20人以上の設計チームを設立し、生地の防水透湿、極端な気温への抵抗などの性能を繰り返しテストし、最適な突撃衣生地を探している。また、大学院所と協力して、透湿、防水、保温、摩擦抵抗などの高性能生地を開発した。これは会社が中国の自主スポーツアウトドアアパレルブランドを創建、発展させるための基礎を築いただけでなく、国内外の市場業務にも基礎的な保障を提供した。

突撃衣を小人数のアウトドア圏から主力消費者層に広げるために、過去数十年間、産業帯全体のメーカーたちはデザイン、色、機能の面で突破を試みてきた：腰に調節可能なロープを取り付ける、色彩は飽和鮮やかから日常的にコーディネートされるようになった、スタイルもトリプル、ダウンインナー、ダウンインナーなどのデザインを開発し、さまざまなユーザーのさまざまなシーンでのニーズに対応しています。

トレンドをしっかりと押さえ、尚飛製衣は単層突撃衣、グラブダウン三合一突撃衣、ダウン三合一突撃衣、ソフトシェル突撃衣などの一連の品類を発売した。2021年、多元市場を模索するために、会社はさらに国内小売を開拓し、上陸して多くのことを競い、速乾服、突撃衣などのアウトドア製品を主に扱っている。

ここ数年、ブランド責任者の陳文城氏は明らかに突撃服のコースが火をつけていることを感じ、「見る人が多くなり、買う人も多くなった」と話した。新ブランドにもかかわらず、多店舗の1日当たりのアクセス数と転化量の増加は明らかで、「今年9月、店舗のアクセス数は前月比で5、6倍増加し、入店転化率は10%を超えた」。

これは例ではない。福建省の石獅子商家の李顕氏は10年以上アパレル事業を経営しており、生地加工からアパレル製造まで、オフラインからオンラインに発展している。最初は、ニットパンツ、パーカー、Tシャツ、日焼け止めなど、スポーツアウトドアカテゴリーも狙っていた。

突撃衣市場が火をつけてから、李顕は大胆に突撃衣、絨毯類を試し、2022年に単品類の成約が1000万を突破した。「需要が大きすぎて生産能力が追いつかないので、私たちはズボンやTシャツの種類を切り落として、突撃服と日焼け止め服を専門にしています」と李顕氏は紹介した。現在、会社の突撃服の生産量は全生産能力の40%を占めており、収入の貢献は60%に達している。

市場販売量に応じて製品のコースを調整する前の2つの戦略とは異なり、福建省の石獅子商の呉是賢氏は突撃衣市場を10年以上守り、40-70歳の中高年層に集中している。スポーツアウトドアブームの高まりで、彼は商売の増量を迎えた。「この2年間、国内では広場ダンスやマラソンなどのアウトドア団体の活動が多く、一部のブロガーは運動しながら生中継して記録し、私たちの服に火をつけた」と呉是賢氏は明らかにした。秋冬の季節、店舗の突撃服は引き続き売れており、今年はマルチプラットフォームのピーク時には1千枚を突破し、多くの30代の若者も店に入って購入した。

　　大西北に向かう「防寒衣」

突撃衣は「天を見て食事をする」品物だ。寒波が襲来し、人々は衣服を加えて寒さを防ぎ、市場の需要はそれに伴って上昇した。相多多のデータによると、11.11期間、ダウンジャケット、保温下着、秋衣秋ズボンなどの品目の検索量は前年同期比150%増加し、95後、00後が主力消費者層となった。

1シーズンだけ着て、何千元もかかるダウンジャケットよりも、突撃衣のほうが性価格比が高い。特にトリプルタイプは、春秋のアウトドアシーンにも適応でき、冬の雨や雪の日の通勤需要にも対応できる。

この突撃服の購入ブームは、東部沿海から西へ、山を越え、甘粛、青海、寧夏、内モンゴルなどに吹いた。陳文城氏は、今年に入ってから、マルチプラットフォーム西部地区の消費注文の増加幅が明らかになり、月間販売数十単から数百単まで、「単月のピークは千単を超え、すべてマルチ政策の支持に頼って、西部市場を開いた」と観察した。

数年前、尚飛製衣の西部への突撃衣の注文が少なかったのは、やはり送料が高すぎるからだ。「来る者はみな客だ」という考えを抱いて、陳文城はこれらの地域の消費者の注文を制限していないが、運賃の差額を設定し、1件あたり16-22元受け取る。

西部地区のネット通販の出荷がない、運賃が高い、契約履行時間が長いなどの問題を変えるために、2022年、多くの人が初めて中継輸送モデルを創始し、小包を中継倉庫で「注文」輸送することで、宅配便の遠隔地への物流コストを大幅に削減した。

今年9月、多くの「100億減免」計画を組んで再び重ポンドの福祉を出し、商店がチベット、甘粛、青海、寧夏などの遠隔地に送る物流中継費を全額負担する。この動きは業界内では初めてで、商品の西進的な物流コストをさらに薄くし、より多くの良質な好物が遠隔地に直結することを強力に推進した。現在、この減免措置はプラットフォーム全量の業者をカバーしている。

この3年間の西進行動を堅持し、「中継倉庫」を設置することで物流運転モデルを革新し、プラットフォームの「ポケット底」中継費を業者の負担に減らし、広範な中東部製造企業と西部消費者の「双方向奔走」を促進し、より多くの伝統的な棚電子商取引とコンテンツ電子商取引のフォローアップを誘致し、遠隔地の消費活力を共同で活性化させた。

これに対して、陳文城氏は明らかに、西部省の単量は過去には店舗にとってほとんど無視できたが、今年の状況は大きく異なっていた。「目に見えて量が増え、消費者の購買意欲が大幅に強まり、私たちのコストも下がった。過去には1枚で西部まで12-18元だったが、今ではプラットフォームの補助金後は7、8元しかかからない」。

政策による「マイナス」の効果も人によって異なるが、呉是賢が西部のある省に送った宅配便は、1キロ当たり20元を支払う必要があり、包材コストを含めると、過去に消費者から30元の運賃を受け取ることがあった。甘粛、寧夏、青海、内モンゴルなどの省では、1枚の服でも8-9元の運賃がかかります。

二段運賃の底入れを多くする政策が定着した後、辺鄙な地域の注文に対して、彼は福建から中継倉庫への運賃を自発的に負担した。このように、店舗は今年、すべての地域の消費者への郵送を実現した。

彼によると、過去に遠隔地では物流の時効が低く、消費者は2日おきに「物流はどこに着いたのか」「あとどのくらいで着くのか」と尋ね、顧客サービスの仕事量を増やしただけでなく、店舗の採点にも影響を与えたという。西進行動が推進されて以来、「物流を催促する人はほとんどいなくなり、カスタマーサービスの仕事量もかなり軽減された」。

　　電子商取引の西進は消費を活性化させ、雇用を広げる

福建省は海上シルクロードの発祥地であり、海洋文化の影響を受け、吸収を包含し、施を楽しむことが福建省商人の重要な特徴となっている。この点は福建省突撃衣業者の過去10年以上の商売の中で、より具体的に現れている。

創業20余年、尚飛製衣は福州、江西、江蘇、河北、山東などに十数軒の工場を建設し、「大道は孤独ではなく、天下一家」の理念を堅持し、従業員を万人以上雇用し、周辺村民の就業、増収を牽引、支持した。

福州閩侯の南通町、長楽の金峰町には、尚飛製衣に梱包して出荷する倉庫が建てられている。近くの農村振興を助け、地元の村人の生活に奔走させるために、会社は簡単に村に資金を寄付するのではなく、経済的に困難で収入が少ない人に雇用を提供し、安定した賃金を支給し続けている。

「現在、工場には約60人の従業員がおり、多くの家庭困難者が10年以上働いている」と陳文城氏は明らかにした。尚飛製衣の重点力が多くなるなどのオンラインプラットフォームに力を入れていることに伴い、突撃服の注文需要は増加している。20年以上の「工場齢」のベテラン従業員の退職養老問題を考慮して、会社はもっぱら彼らの住まいに近い位置に工場を選んで建てて、みんなに「家から近くて、お金があって稼ぐ」良い仕事をさせた。

業績が一般的に好調だったため、今年初め、従業員全員が月給の2 ~ 3倍の年末ボーナスを受け取り、賃金も約20%上昇した。8月には、陳文斌氏は6、7人の同僚と一緒に山東省に行き、青島、煙台、威海などを9日間回った。

江西省分宜県の工場では、尚飛製衣傘下の工場も周辺の孤立した高齢者、家庭の困っている人の仕事を支援し、刺繍を通じて収入を得て家計を補助するよう激励している。陳文斌氏によると、最初は職人たちの技術は未熟で、多くの刺繍品は販売できなかったが、「でも社長は時間通りに給料を出して、技術を精進するように励ましてくれた」という。

李顕は創業10年以上、多くの起伏を経験した。2017年、大量の突撃服が倉庫にたまって売れず、商売は一時どん底に陥った。2022年まで突撃服の爆品をたくさん作っていたが、「やっとお金を稼いだ」。

自分が雨に降られたことがあるので、いつも傘をさしてあげたい。翌年、李顕はアモイに1000平方メートル以上の工場を借りて、自社ブランドの突撃服の生産加工を専門にした。彼は40、50人の従業員を募集した。「ほとんどがよそ者で、多くは私の四川省の同郷人で、よそ者のアルバイトに福建省でもお金を稼いでもらいたい」。

突撃衣は生活改善を望む末端の従業員をつなぎ、一方は遠隔地の消費者の好物への熱い期待を乗せている。多くの西進行動の助けを得て、この突撃服の「西郵」の道は平坦で広くなった。都市と農村の格差を縮めるだけでなく、かつて無視されていた声が注目されるようになるだけでなく、努力の成果も得られるようになる。突撃衣類産業の盛んな発展により、多くの業者が福州で家を買って定住している。彼らにとって、過去の日は価値があり、未来はもっと楽しみだ。

（出所：中国新聞網）