이녕 등 브랜드 연합 가격 인상 후속 현상 추적

예.이녕가격 인상은 가능하다.안달값을 올리면 끝이 없다; 361 ° 한푼 더 사랑한다 …최근 국내 5대 스포츠 브랜드이녕, 안달, 특보, 피크, 361 °이어 다음 단계의 제품은 계속 가격을 올리고 누리꾼들이 쓴'광고어'가 널리 퍼지고 있다.

　　
지난해 말부터 올해 초 국내 스포츠 브랜드는 2011년 시장을 향한 첫 가격을 올리며 평균폭은 10 ~20%가량 상승 원인에 대한 설명은 주로 비용 인상에 집중되고 있다.5대 브랜드가 최근 잇따라 열리는 4분기 및 겨울 주문회를 참조하면 신발이나 의류에도 평균적으로 두 자릿수 증가폭이 있다.지난해 국산 스포츠 브랜드 겨울옷 주력 제품이 200여 위안에 집중됐다.올해 이 숫자는 300위안을 돌파할 전망이다.

　　
"소비자가 눈에 띄게 감지될 거예요".

　　
    장쑤 성4분기 신발 제품 가격은 7.8% 올랐으며 복장이 17.9% 상승할 것이라고 공고했다.이에 앞서 안전, 특보, 피크, 361 ℃가 연말 시장을 향한 주문회에서 제품 가격은 마찬가지로'인상'이다.이 가운데 361 °의 상황은 이녕비교적 비슷하다.그 겨울 주문회 데이터는 지난 번에 한 번의 주문회 에 비해 특보적인 주문액이 27% 증가하였으나 동시에 구두류와 의류의 평균 판매가격도 각각 10% 와 17% 올랐다.

　　
    피크와 특보주문액의 증가만 발표되었고 구체적인 제품 가격의 증폭은 발표되지 않았다.그러나 그 중개업자는 남도기자에게 주문액의 총수가 증가하고 있으며, 또한 일부 배급가격에 하사한 것으로 나타났다.

　　
현재 국내 스포츠용품 브랜드 중 시가가 가장 높았던 안디는 올해 처음으로 제품 가격인상을 선언했을 때 정세충 (정세종) 안보사 회장은 “ 연간 10% 를 넘을 것으로 예상했다 ” 고 밝혔다.공개된 2011년 시즌4 주문회 데이터를 통해 구체적인 수치를 살펴봤다. 다만 "운동화, 의상 평균판매 역시 지난해 같은 기간에 두 자릿수 상승폭을 보였다"고 말했다.

　　
"4월 첫 가격은 봄여름옷을 향한 것이다. 이번 한 번은 겨울옷을 향한 것이고, 1년 내내 가격을 제시할 계획이다."이 브랜드에서 유명하지 않은 시장 책임자가 남도기자에게 “두 번째는 제시할 수 없다 ”고 말했다.그러나 중개업자가 반영해 처음 제시할 때 의상 유별의 폭이 높지 않았고, 게다가 봄 여름 의상 자체 제품의 가격 기준이 낮아 소비자들이 눈에 띄지 않았다.겨울옷 판매가격이 비교적 비싸 이번 상승폭은 모두 두 자릿수를 넘어 소비자들이 가격이 오르는 것을 분명히 느낄 수 있다.

　　
… 로이녕올해 4월 판매가격을 올릴 때 신발은 11.1%, 복장은 7.6%였다.

　　
가격 인상 은 기술 사업 이다

　　
올 상반기 처음으로 가격을 올렸을 때 5대 스포츠 브랜드가 내놓은 이유는 모두 ‘원가 급상승 ’이다.상반기 면화 가격이 급격히 상승해 인력 원가 인상을 초래하는 등.스포츠 브랜드가 가격을 올린 지 얼마 되지 않아 면화 등 원자재 가격이 반락하기 시작했다.원가 압력에도 불구하고 주요 원인은 생산단에서 다른 쪽으로 옮겼다.

　　
예컨대장쑤 성대외사무부와 공관 총감 장소암이 제시한 원인은 양측으로 귀결된다.한편 산업환경은 원자재, 인력, 전세 비용 인상, 또 다른 분야는 제품 개발 투자로 원가 상승하기 때문이다.361 ° 역시 원가 상승을 유일하게 말하지 않고 ‘가격 인상이 유리하다 ’고 361 °이 이번 복장 전체에 ‘높은 품질 ’을 강조했다.

　　
"사실 소비자 차원에서 브랜드 및 품질의 상승이 가져온 가격 상승은 가장 쉽게 이해되고 받아들이는 것이지만, 가격은 너무 빨리 오르면 제품의 가격과 브랜드 가치 절약의 위험이 생길 수 있다"고 말했다.의류 업계 분석자들은 현재 가격 인상 상황에서 5대 브랜드 중 이녕 가격은 다른 4개보다 높기 때문에 국내 브랜드를 제외하고도 나이크 아디다스 등 국제 브랜드가 쉽게 ‘높은 수준이 낮지 않다고 평가했다 ’고 분석했다.

　　
그리고페달이삼사급 시장에서 우세한 지위를 더욱 주목해야 한다."이 시장 소비자 가격 예민도가 비교적 높다."료용은 값이 너무 빨리 오르면 3선 브랜드와 깊이 발전할 수 있는 국제 브랜드 ‘틈을 타서 들어오기 쉽다고 한다 ’고 말했다.

　　
국제 브랜드

　　
국내 브랜드와 달리, 국제 브랜드는 지역 시장의 주문을 회사 공지에 올리지 않을 것이다.그러나 어제 남도기자는 나이크 중국회사와 아디다스 중국 관계자에게 겨울옷 값이 오르는 계획을 묻지만 두 기업의 대변인은 세부 사항을 밝히기 싫어했다.

　　
"이들도 오르고 있다. 예를 들어 아디다스는 올 겨울 명춘의 신상품 주문회에서 국내 중개상에게 가격을 제시했다는 소식에 의류 폭이 10% 정도다"고 밝혔다.주문회에 참가한 현지 중개업자는 남도기자에게 평균적으로 국내 브랜드가 높지만, 국제브랜드는 중국에서 제조하고, 원료, 인력, 상업 부동산 방면의 원가 문제에 직면해야 한다고 말했다.

　　
올 3월 나이커가 발표한 제3재신고에서 고위층은 상승 원가 압력을 완화시키려면 가격만 제시해야 한다고 명확히 밝혔다.그러나 나이크 측의 언론에 따르면 진짜 대폭 제시 계획은 2012년이 돼야 시작된다.