무력도 붉은 화장'성형족'이 한군 침입

한국에서 거친 피부, 거무스름한 피부색과 촌머리

젊은 한국 병사들은 전통 유채가 피부를 상하게 한다고 생각하기 때문에 야전훈련에서 피부 관리 성분이 있는 로션 오일을 사용한다.

강원도 화천의 한 군 내무반에서 잠에서 깬 병사들은 각자 개인 물품 안에 세수용 세안용을 꺼내 세수구를 찾아가 군대로 보낸 비누 세안 사병들은 보기 드물다.

야전훈련을 준비하는 병사들 중에는 여성용 컬러 화장품'아이섀도'를 내놓고 있다.

군대가 보낸 화장크림을 얼굴에 바르면 피부가 거칠어지는 것을 발견해 아이섀도우로 화장크림을 대체했다.

한국의 군인이 갈수록 아름다워졌다.

거친 피부, 거무스름한 피부와 인치 룩 등'전형군인 이미지'는 이미 신세대 군인이 자랑스러운 특징이 아니다.

이들이 사용하는 화장품 종류는 여성보다 못지않고 외출이나 휴가 때 단체로 구매하는 가발을 쓰고, 완벽한 체형을 만들기 위해 근육 증강제를 구매하기도 한다.

요즘 젊은이들 사이에서 유행하는'성형족 '열풍도 군대를 휩쓸었다.

위에는 가발 아래서 족크림

화장품 업체 인니스프리는 군인을 위한 위장유 ‘Extreme Power 매혹유 ’를 선보였다.

이런 특제의 미채유는 제주 녹차, 숯, 적송즙을 사용해 녹색, 흑색, 브라운 삼색으로 나뉜다.

인니스프리는 군 분비, 유지 분비 억제, 영양 공급 효과가 있다고 지적했다.

지난해 12월 미채유는 인터넷 쇼핑을 통해 인기를 끌며 올해 3월부터 시황을 향했다.

화장품 업체와 쇼핑몰은 전방위 스킨케어 제품을 내놓았다.

예컨대 6만350만원 (약 350원)의'입대 용품 완벽 세트'는 고급 창, 전자시계, 3가지 화장품, 방수창, 발굽 보호 쿠션, 창고 등을 포함한다.

또 다른 행군은 정장을 걱정할 필요가 없다. 행군 도중 발바닥에서 물거품, 발뒤꿈치 찢어지는 용품을 포함한다.

'입대 첫 소포세트'는 클렌징 크림, 마스크팩, 로션, 목욕수건 등을 포함한다.

일부 쇼핑몰은 군용 속옷과 양말을 전문적으로 판매한다.

스킨케어 뿐만 아니라 헤어스타일도 중요하다.

갈수록 많은 병사들이 방학 때 가발을 쓰고 있다.

전라남도 복무 중인 병장 김모 (22)씨는 휴가를 앞두고 온라인 매장에서 영화배우 이준기 헤어스타일의 가발을 구매했다.

김 씨는 "나 말고도 우리 부대 3에서 4명의 병사가 가발을 샀다"고 말했다.

가발을 전문으로 판매하는 온라인 쇼핑몰 펑니윙 관계자는 "최근 강원도 춘천 일대에 위치한 부대가 가발 10개를 단체로 주문했다"고 말했다.

또 한국 영화계의 건강한 몸매에 영향을 받아 병사들은 몸매를 더 빨리 만들어내기 위해 근육 증강제를 복용한다.

근육 증강제를 전문판매하는 온라인 쇼핑몰 Kun6club 은 "지난해 총 판매량에서 군인에게 파는 근육 증강제 20%를 차지했다"고 말했다.

2년 전 처음으로'국방일보'에 근육 증강제 광고를 게재한 보령제약 허비마스 팀장은 "2년 전 우리 회사만 군인에게 근육 증강제제를 판매하고 있지만 이런 회사는 5개로 각 회사 간 가격 경쟁이 치열하지 않다"고 말했다.

화장품 업체가 군상기를 겨누다

군인 화장이 트렌드에 따라 군 상점의 화장품 판매량도 늘고 있다.

인니스프리의 미채유 출시 이후 매출은 월 평균 100% 증가해 9월 말까지 76000여 건을 기록하며 군대와 대학 인근 매장에서 가장 잘 팔리고 있다.

올해 1월부터 7월까지 전국 1100여 개 군 상점에 화장품을 공급하는 Amore Pacific 회사의 판매량은 전년 대비 85% 증가했다.

화장품이 군대에서 열풍됨에 따라 그동안 공군과 해군 30여 개 상점을 운영하던 화장품 업체 미샤는 올해부터 2100여 개 육군 상점에 화장품을 공급했다.

미샤 홍보팀 이혜영 대리는 군 화장품 판매량이 매달 평균 15% 증가했다.

최근 얼굴에 수분을 보충하는 마스크팩이 가장 인기가 있다.

대부분의 경우 군인의 여자친구나 부모가 구매한 뒤 더 많은 군인들이 자체 단매를 선택해 군인을 위한 전용 쇼핑 사이트가 많이 등장했다.

남성 화장품 쇼핑홀'mx7 '군영 주문 판매가 전체 20%를 차지했다.

mx7 의 백연희 실장은 "예전에는 어머니나 여자친구가 필요한 물건을 보냈는데 최근에는 군인이 60% 이상 주문했다"고 말했다.

시장조사에서 군인을 목표 고객 집단으로 간주하면 장기간 고정 고객을 확보할 수 있을 뿐만 아니라 시장 잠재력도 무시할 수 없는 것으로 나타났다.