장면 마케팅 브랜드 소프트 실력 향상

후위기시대는 과연 의미자일까? 강자생존? 적자생존?

국내 의류 브랜드는 최근 1년 동안 인플레이션에 따른 소비 부진에 직면하여 원자재 가격의 인상에 직면해 위기감은 자연스레 알려지지 않는다.이와 함께 서양 브랜드의 밀착과 그에 따른 가격 우세는 국내 소비자에게 더 많은 선택을 받게 될 것이며, 국내 소비자의 심리 기준은 더 좋고 혜택이 더 좋다.

이렇게 안팎에서 협격한 시장 시세에 CHIC2011 자연스럽게 시험장이 됐다.누가 이 시험에서 이기고 누가 이 판타지 없는 중국 복장 시장에서 더 나은 위기 저항 능력을 갖추고 있다.

진대붕 중국 패션협회 상무부회장은 "중국의류산업이'크게 강해지'를 실현해야 한다. 먼저 사람들이 중국 브랜드에 언급할 때'패션, 문화, 가치 있는 것'을 연상적으로 연상적으로 생각해야 한다"고 지적했다.

이 이상의 청사진을 실현할 수 있을지, CHIC는 2011년 내내 실마리를 알 수 있다.유심히 관찰하여 모든 전시석은 답이다.

'발견'생활 새로운 방식

CHIC2011 년 가장 먼저 시선을 끌었던 것은 E2 캐주얼 및 패션운동관이다. 이 전시구는 올해 핫한 전시관 중 하나로 기업의 신청 수가 급증하고, 최종 참가한 의상 브랜드는 작년에 비해 30~40%,'태평조','마르크워브','비즈프캠','JASONWOOD','GXG','ALT'등의 브랜드가 여전히 약 수준이다.

마크워피는 새로운 젊은 스타일 시리즈를 내놓기 위해'더 나은, 더 혜택'의 소비심에 맞물려'비마니아'를 놀라게 하는 등'보스덴'과'에코네스'와 함께 거리 캐주얼 브랜드'로카워라'를 선보여 업계 인사들의 시선을 집중시켰다.

캐주얼 바람이 강하게 불어와 캐주얼 품행이 세분할 배경 아래 패션운동구는 마치 놀라운 창의지가 됐다.지난해 전시관에서 이채로운 태평새는 주최 저비용, 저에너지 소모의 주장에 적극 맞춰 CHIC2011 새로운 참여 방안을 내놓고 있다.

영보태평조 의류 회사 마케팅 기획 이부기 프로젝트는 본보 인터뷰에서 "패션 스타일의 브랜드로 전시관에서 상품을 전시하는 것은 수동적이며, 며칠만의 전시 시간인데, 대리상과 가맹상들이 브랜드를 보는 새로운 이념과 진보해야 한다"고 말했다.

E2 이 치밀하고 감동적인 전시관의 가장 큰 관전 포인트는 부드럽고 젊고 패션, 전시 브랜드에는 특보, 태평조, 노애드, JASONWOOD, 마르크워피, 풍격, 토니윌, GXG, 왼쪽, 사이드 등등….어떻게 많은 브랜드에서 최초의 ‘발견’을 선보일 수 있는지, 브랜드가 CHIC2011 기간 동안 고민하는 명제다.

"이번 태평새는 단말기 점포를 전시관에 진열하고, 세 가지 다른 장면으로 남자의'면'을 표현했다.Office 구역, 사무실 장면, 서류장을 열어 보면 브랜드의 의상, 야간 생활은 바와 의자 등 도구 배치가 그 지경에 놓여 있다. 야외 캐주얼, 낡은 나무, 벽돌 벽 등 교외로 소풍 장면을 연출하고 shoppping 등 자연스러운 생활 상태도 전시된다.

이것이 바로 광경 마케팅의 마력이다.저명한 진열교육강사 주동 선생은 더욱더 전문적인 해석을 갖고 있다. "착용 상품은 첫 번째 체험 소망이며, 브랜드가 주도하는 생활 이념과 생활방식은 더욱 높은 차원의 체험 소망이다.고객이 꿈을 소비하는 소원이라면 고객의 진실한 삶에 기반해 현실 세계와 이상세계 사이의 낭만거리를 만들어 꿈을 실현시키는 원동력을 불러야 한다.

군단풍 이 야외 풍조 를 이끌다

CHIC2011E2 관에 대한 설정은 어느 해 파리에서 참관한'WHO'S NEXT'를 떠올리게 했다.그 전람회는 상당히 개성 있는 패션 스포츠 분위기, 야외 브랜드와 캐주얼 브랜드 집결된 정적 전시관, 감동적 개성 있는 수장, 곳곳에서 광경 마케팅 의 모습….E2 는 우리를 실망시키지 않고 CHIC2011 년 주둔한 바 뿐만 아니라'개척'도'순양함'에 들어갔다.

사이화 삼오사삼 니트 의상 유한회사 판매총감 왕리화 여사 판매총괄, 전시회 전에 본보의 방문을 받았고, 첫 공개 주재 chic에 대해 군복 박람을 내세워 상세한 해설을 했다—

사이화의 이번 특성은 각국의 군복을 보여주고 특히 중국 군복의 변화 과정을 보여주고 배경벽으로 전시하는 것이다.군단원소는 최근 여러 해 동안 야외제품에서 매우 인기 있는 유행 요소로, 그 스타일은 군인의 강건함과 끈기를 대표하며 군단문화의 일종의 민간 연속이다.

군단문화는 옷차림에서 드러났지만 사실상 ‘ 평화 ’ 를 선양했다.우리의 전시 진열에는 하늘, 사막, 정글 등에서 매우 평화로운 장면을 이루며, 이런 큰 분위기를 이용하여 군단복의 평화 연대의 온건과 진취를 부각시켰다.

왕리화는 "우리는 특별제작대를 만들었고, 그것은'순양함'이라고 덧붙였다.순양함에는 중국 삼군의 군복 전시가 있어 기세가 웅장하고, 현장은 매우 볼거리가 있을 것으로 믿고, 군복 지식과 야외 서구에 만족하는 눈구덩이는 얻기 어려운 기회다.

정경 마케팅 은 소프트 실력 을 보여 준다

소프트 실력은 빈말이 아니다. 그동안 CHIC 의 시청자 유량이 너무 커서 세트시설이 완벽하지 못했지만 올해는 전시관에서 소형 휴게공간과 미디어 영역을 사용해 CHIC 마이크로보, 무선 증가 업무 등 정보전송공구도 다양하게 선보여 장면 마케팅 공간을 더 많이 만들었다.

AIDCA 의 법칙 중 3단계는 Desire 의 법칙이며 고객의 소비 욕구를 대표하거나'꿈'이라고 한다.Interest 법칙의 목적이 고객에게 ‘눈뜨고 생정’을 만드는 목적이 있다면, Desire 의 법칙의 목표는 고객의 ‘임기경’이라는 뜻으로 주제경에 들어가는 착각이 생기고, 체험 소원이 생기고 브랜드 상품을 갖고 향용 상태를 꿈꾸고 있다.이번 이야기는 주동적인 전공 주해와 동시에 모든 브랜드의 마음을 입에 넣었다.

매년 늘고 있는 전문가 참관 데이터를 보면 브랜드와 전문 관객 두 면에서 CHIC 가 수시로 더 늘어나는 기회를 발견할 수 있다는 점에서 CHIC의 ‘큰 접시’가 전시관뿐만 아니라 허실결합한 ‘인터넷’이다.미래에는 CHIC 의 소프트 실력이 더욱 튼튼해질 것이다.

아이폰을 이렇게 평가하는 사람이 있다는 것을 기억하는 것은 딱딱한 도리다. 이 이념은 의상 브랜드 진열에 활용하는 것도 마찬가지다.기대 항상 상상, CHIC2011 더 볼거리!