패션 업계 의 큰 패거리 와 중저 브랜드 의 혼인 을 찾아 친민 노선 을 찾다
불경기의 경제에 직면하여 지금 패션계에서 ‘ 황제 딸도 시집갈 근심 ’ 이다
2005년 11월 15일 일본 공주 기궁청자는 마침내 자신의 본명에서 36년 솔로생활을 마치고 도쿄 정부 공무원 흑전경나무에 시집을 가며 황실 신분을 갖지 않고 흑전청자를 개명했다.
2010년 9월 30일 스웨덴 여왕세자 빅토리아 공주와 서민 부마, 전 헬스코치인 웨스트린의 럭셔리 결혼식이 정식 등장했다.
원래'황제 딸이 시집을 근심하지 않는다'고 했는데 지금은
세상
크게 다르다.
공주들의 신분이 너무 높아 서민들이 높이 오르지 못하고 아예 등반을 하지 않기 때문에 공주들도 시집을 갈 수밖에 없었다.
지금의 패션계에서도 같은 경우도 있다.
사람들은 모두 사치품을 좋아하지만 사치품은 사람을 사랑하지 않으며 사람들은 쳐다보지도 못하고 아예 가지 않는다.
이 역시 사치의 대패와 패션의 인연이다.
이에 따라 부처님 카라첼드는 샤넬 수석 디자인으로 H &M 에 디자인을 했다.
이어 Lanvin 역시 "Lanvin for H &M"을 선보였다. 특립 Versace 도 앉지 못하고 H &M 에게 자수를 던졌다.
2011년 11월 17일, H &M 과 Versace 와 함께
합작
전 세계에서 동시 발포한 시리즈가 사치품 ‘평가 유혹 ’을 일으켰다.
이번 시즌 단 한 시즌의 콜라보레이션과 H &M 의 인연은 2014년 목표 매출액이 7억 달러로 이어질 것으로 보인다.
Versace 와 H &M 과 호흡을 맞춘 여장 시리즈는 40가지 여장과 20가지 액세서리를 포함한다.
여장 시리즈는 가죽, 실크 등 럭셔리한 소재와 리벳, 지퍼, 금속 소재로 동영 스타일 패턴, 미친동물 패턴, 마이애애미 팜 패턴, 그리스 스타일 패턴 등 오색찬란한 프린트 프린트를 사용하여 일련의 하이트랩 롱 롱 스커트, 가죽 재킷, 레깅스, 청바지를 매치한다.
레이스 하이힐 부츠 슬리퍼와 핸드백 등이 있다.
남성복 계열에는 20개 남장과 10개의 액세서리가 포함되어 있다.
정교하게 재단된 캐시미어 셔츠, 벨벳 재킷, 리벳 스트랩 재킷과 가죽 재킷, 악어 가죽 가죽 스트라이프 스트와 메탈 칼라 소재의 셔츠, 모자, 벨트, 신발, 넥타이, 배낭 등의 액세서리.
치열한 시장 경쟁을 앞두고 2011년 이후 Versace 는 일부 공장을 폐쇄하고 회사 헬기 사용을 중단하는 등 경제적 스트레스를 완화시키고 아동복 시리즈까지 내놓았다.
H &M 과 하이 브랜드 콜라보레이션 시리즈는 Karl Lagerfeld 부터 Lavin 까지 매번 줄을 서서 매진하는 센세이션을 불러일으켰다.
현재 버즈스는 이러한 인기 효과를 재활용해 젊은 소비자들의 눈에 띄는 이미지를 높이고 H &M 과의 협력은 공짜 광고다.
고급 정제로 유명한 Valentino 도 달갑지 않다
약해지다
GAP 와 연명 시리즈를 선보이며, Valentino 의 창의총감 마리아 Chiuri 및 Pier Paolo Picioiciol 디자인을 선보이며, 각 패션 브랜드에서 각각 합작 시리즈를 내놓은 뒤, 지미차와 UGGG의 인연도 눈길을 끈다.
사치 브랜드와 빠른 패션 브랜드 연합이 평가 시리즈를 내놓은 것은 이미 신선한 일이 아니었지만 금융위기에서 흩어지지 않은 오늘이 갈수록 많은 패셔니스타가 ‘친민 ’ 노선을 선사하고 대중시장을 겨냥한 것은 이미 대세의 추세가 된 것 같다.
그렇다면 이런 혼인 뒤의 동기는 어디에 있는가? 금함량이 도대체 얼마나 될까?
"현재의 경제 상황에서 고위 브랜드 시장은 이미 포화되어 새로운 판매점을 찾고 있다."
뉴욕에 위치한 로베르트 버킷 Associaates 컨설팅 회사 로베트 버크 사장은 "소비자와 가격에 대한 정위법, 그리고 어떤 제품만 하는 것도 이미 시대가 지났다"고 말했다.
사치 브랜드에게 대중 브랜드와 협력하는 것은 쌍승이라고 할 수 있다.
GAP 의 판매 실적은 2009년 5월 말 동점 매출액이 7% 하락했다. 총 매출액은 7%, 41.6억 달러에 달했다.
반면 Valentino For GAP 가 출시되면서 고객들이 밤새 줄을 서고 있는 가운데, 모든 옷이 2시간 30분 만에 매출됐다.
Ebay 에서 이 옷의 가격은 더욱 배로 늘었다.
Lanvin 은 2005, 2006년 연달아 결손, 2007년 이익도 향수부문에서 얻은 2008년 금융해일을 겪었다.
하지만 2010년 Lanvin for H &M 이 출시되면서 한정적으로 발급된 360마리의 팔찌, 1인당 한정 한정 구매를 하는 상황에서 소비자들은 여전히 이 상품을 매입하는 것이다.
Lanvin for H &M 이 내놓은 11월 전체 매출액은 8% 급격히 올랐다.
‘ 경제 위기 이후 사람들 은 긴 팀 으로 이런 협력 디자인 을 구매할 수 있다
제품
언론 홍보 차원에서 협력이 큰 성공을 거두었다는 뜻이다.
정품 설계협회 중국 대표 유소.
"사치 브랜드에 대해 친민화로 인해 브랜드에 대한 새로운 인식을 갖게 한다"고 말했다.
패션 디자이너 곽배설.
"현재 소비자들은 매우 똑똑하다."
H &M 의 아이디어 컨설턴트 마가리타 van den Bosch 는 "모든 장르에서 가장 좋은 제품을 좋아하고, 이 브랜드들이 서로 호흡을 맞추는 것을 좋아한다.
이것이 바로 우리가 격려해야 하는 것이다: 패션은 사람들에게 자기표현을 돕는 새로운 방식을 찾을 수 있도록 돕고, 가족의 가격이다.
그러나 소비자들은 이러한 혼인품에 대한 집착을 나타내며 대중 브랜드지만 명품 디자이너의 참여로 옷과 액세서리는 일반 의상보다 훨씬 더 많은 배로 나타났다.
Lanvin for H & M 의 상선 소식을 알자 깜짝 놀랐다.
결과적으로 가격이 놀라울 정도로 높은 것을 발견했다.
패셔니스타인 스티퍼닉 프로mmer가 말했다.
나는 때로는 사치 브랜드가 대중 브랜드 디자인을 위해 그들의 신분을 떨어뜨릴 수 있다고 생각한다.
사치품은 작은 사람들일 것이며, 누구나 다 갖고 있다면 사치품이 될 수 없다.
이런 인연은 명품 디자이너 의상을 구매하려는 대다수의 꿈을 이룬다.
다만, 두 브랜드는 이런 결합이 타당하지 않을까, 예를 들면 지엘 산더가 유닛 디자인 시리즈를 받아들일 수 있지만, Chanel, Dior, LV 와 유닛, 유니클로로 합류하게 된다면 조화롭지 않다.
패셔니스타 캐롤이 말했다.
패셔니스타와 빠른 패션과 호흡을 맞추고 있습니다.
디자인
곽배는 황금과 K 금으로 비유할 수 있다고 생각했다.
디자인의 함유량은 분명 다르지 않을 것이다.
"제품의 가격은 부가치뿐만 아니라 디자인, 재료, 제작 과정 등을 구현했다."
그는 "폐단이 아니다. 명품 디자이너가 디자인한 의상을 갖고 싶다면, 이런 인연은 긍정적인 영향을 미칠 것이다"고 말했다.
‘하가 ’를 제외하고 사치품은 자신도 자체의 브랜드 장력을 더욱 발굴해 브랜드 가치를 최대화시킬 수 있다.
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