중국 운동 브랜드 는 다시 경쟁 의 소용돌이 에 뛰어들 준비 를 하고 있다

중국

최선의 발전 단계에 놓여 있다. 지난 몇 년 전 국가들은 중국을 소비형 경제로 바꾸는데, 스포츠 브랜드가 이로울 수가 거의 없다.

베이징올림픽 이후 국내 스포츠 브랜드의 확대가 지나친 실적 경력이 3년 연속 늘어났다.

현재 그들은 더 간략한 운영 패턴을 찾아 인터넷을 감축해 인터넷 판매 루트 및 정부의 지원, 중국 스포츠 브랜드가 다시 경쟁의 소용돌이에 뛰어들고 있다.

2008년 베이징에서 올림픽 개최, 일부 중국 영군 스포츠 브랜드는 2007년부터 2011년까지 약 1,000개 판매점을 늘렸다고 분석에 따르면, 가짜 상품과 외국이 빠르게 빠르게 증가했다.

브랜드의 타격은 예상보다 훨씬 낮다.

일취의 점포와 개업으로, 각 브랜드와 그 중개상들의 재고품 회전 일수가 대폭 상승하여, 압류, 체화의 불리한 국면을 초래했다.

또한 주요 재고가 루트에 갇혀 각종 브랜드들이 제때에 시장을 감수하지 못하도록 반영하고, 결국 2012년 전 업계의 불황, 그리고 가게 임대료와 인공임금 등 강성비용이 높아져 중국 본토스포츠 브랜드의 최후의 벼짚이 되었다.

국내 일부 규모가 방대한 스포츠 브랜드 회사의 부채수가 점점 줄어든다.

안엔터테인먼트는 2012년부터 2013년까지 전국 범위 내의 900개 상점을 폐쇄했다. 지난해 말, 회사의 순부채와 주주 권익이 61% 하락한 2007년 이후 최저수준으로 지난해 회사 주식은 홍콩 항생지수 28%를 하락해 역시가 6% 올랐다.

브랜드 사정도 호전돼 3년 연속 적자를 겪고 지난해 다시 이익이 났다.

회사는 2011년 8255개 점포를 6133간으로 줄여 회사 주가가 지난 12개월 만에 30% 하락했지만 반수를 넘어선 분석사들은 이 회사의 주식 평가를 ‘매입 ’으로 높였다.

지난해 12월 31일까지 회사의 부채액은 5.24억 위안이다.

분석사 Catherine (Catherine) 씨는 미국 스포츠 브랜드의 상업전략을 채택해 전문점 마케팅 및 비즈니스 포맷을 통해 국내 상황에 따라 중대한 조치를 취하고 있다. 예를 들어 중국이 쌍둥이 정책을 개방한 뒤 애드리브 브랜드를 내놓았다.

한편 애드리브 브랜드 FILA 는 FILAKIDS 전문점 50개를 설치해 고급 어린이 의상 시장을 겨냥했다.

정책이익은 아동시장을 소홀히 할 수 없게 하고, 특보로 어린이 지정에 사용할 수 있는 '스마트 추적화'를 개발했다.

지난 2월 안엔터테인먼트는 도쿄 상장회사 디상장회사 Descente Global Retail (Limited) 와 동경상장 (IThoCHU (Worporation) 의 자회사인 Descente Global Retail (Global Retail Retail) 을 거론하고 있다.

앤디언은 2022년 중국에서 동계올림픽을 개최하는 계기로 중국 스키 열풍을 점화하여 시장 점유율을 빼앗았다.

또 안디는 중국 동계올림픽의 의류 스폰서가 됐다.

세계적으로 볼 때 스포츠 브랜드 회사는 단순한 스포츠 용품 생산업체에서 스포츠 기술 회사, 스포츠 마케팅 회사와 스포츠 스폰서들의 신분이 바뀌고 하류 혁명에서 수시로 상류 업태의 일거수일투족에 영향을 주고 있다.

안달, 이녕, 특보, 361 ℃와 피크로 구성된 본토 5대 브랜드, 2015년 매수 총액은 318억 위안에 달하며, 그중 111억 25억 위안에 달하며 중국 본토 스포츠 브랜드 매수 100억대 돌파 목표를 달성했다. 이녕은 2010년 94억의 영업 성적이 가장 가까운 시도였다.

아디다스 2015년 중화구에서 약 181억9억원의 영업 차이는 있지만 2015년 영업 수입이 24% 증가하면서 2년 연속 20%를 넘어섰다.

이녕 본인이 이녕을 재장한 이후 이녕은 2015년 처음으로 흑익을 이뤘고, 영업수입은 2014년 3.6%로 빠르게 2015년의 17%로 급격히 상승했다.

비록 여전히 니키와 Adidas 에 뒤졌지만, 본토 5대 브랜드는 모두 홍콩에 출시해 일정한 본토시장 점유율을 차지하고 있다.

이 브랜드들은 베이징 상하이 이외의 작은 도시를 점령하면 이러한 소비력이 점점 높아지는 이삼선 도시는 브랜드 판매 회복의 관건이 되지만 현재 중국 소비자들은 스포츠 용품에 대한 지출이 국외 수준보다 훨씬 낮기 때문에 정부는 이 은행업의 지속적인 확장을 장기적으로 지원할 것이다.