리나의 새로운 브랜드는 정가 면에서 유니폼, 자아라 등과 같은 수준으로 예상된다.

세계

헬멧망에 따르면 일본 유명 의류 업체 레나 (Renown)는 2018년 봄철 타이틀 가격의 우위를 선보일 새로운 브랜드를 선보인다.

새 브랜드의 가격은 우수한 옷고와 같은 수준에 처할 예정이다.

우선 일본 내 쇼핑센터와 전자업체 사이트에서 판매된다.

새 브랜드도 글로벌 진출에 힘을 쏟을 것이다.

리나모의 중국 대형 방직업체, 산동 여의과학기술그룹은 자재 구매와 중국 시장 측에서 협조를 제공할 것이다.

백화점 판매가 고전에 빠질 때, 리나는 산동과 뜻깊은 협력 효과를 발휘해 새로운 판매 경로를 확장할 예정이다.

리나는 지난 21일 새 브랜드 개요를 발표하고 주요 목표 고객 그룹은 20 ~30대 청년 남녀다.

계열의 D'URBAN 과 ensuite (Nsuite) '등 주력 브랜드의 고객 연령층이 높고 젊은 고객을 개척하는 것이 과제다.

신브랜드는 주전 가격을 우세하고, 주요 판매 채널은 전자 홈페이지와 쇼핑센터다.

리나는 그 지주 브랜드로 재배해 가능한 한 빨리 50억 엔의 매출에 이르기를 바란다.

일본 국내뿐만 아니라 리나의 새 브랜드도 중국을 중심으로 빠르게 확대할 것이다

.

정가 면에서 유니폼, 자아라와 같은 수준에 처할 전망이다.

레나는 3월 새 업무를 담당하는 부문, 브랜드 명칭과 이념 등 자세한 상황은 앞으로 확정된다.

산동성은 2010년 레나에 출자해 2013년에는 자회사로 받아들여졌다.

리나는 그동안 브랜드를 삭감하는 구조개혁을 진행하고 있어 개혁은 이미 초기적으로 성취되었기 때문에 새 브랜드를 창립하여 전공했다.

레나는 115년을 창립한 고위업체로 일본의 가장 큰 의류 업체였지만 최근 판매가 지속적으로 저조했다.

2016재년 (2017년 2월)의 매출은 전년도 대비 5% 감소, 676억엔으로, 최종 적자는 약 6억엔이다.

재고를 낮추기 위한 가격 인하 판매 등의 요인이 부정적인 영향을 미쳤다.

실적이 저조한 원인 중 하나는 백화점에 대한 의존도가 높다.

2016재년에는 백화점의 매출액이 레나 전체의 62%로, 종합마트에서 13%로, 전자상매출액은 10억엔으로 1.5%에 그쳤다.

나리와 형성된 은와드 지주 (ONWARD) 등 의류업체

100억 엔에 이르다.

리나는 상대적으로 성장 분야의 대응에 낙후됐다.

수나는 중국에서 300개 가게를 개설할 계획이 완성되지 않았지만, 산동은 2016년 12월에도 리나와 호흡을 유지하는 의향을 보이기도 했다.

종합적인 방직 의류 산업그룹으로 면방직, 모방, 날염, 의상 등 분야에서 모두 전국 상위권에 올랐다.

기자들은 그동안 외부에 의존해 온 것이 방직 기업의 이미지로 옷차림이 아닌 것으로 알려졌다.

수매를 마친 후 기존의 복장 실력과 레나 고단의 브랜드 가치를 통합해 우세한 패션 제조업체가 국제적 유명 패션 산업그룹의 변형에 중요한 단계를 이루고 있다는 뜻으로 자신의 글로벌 레이아웃을 완성했다.

서광녕은 이번 인수를 뜻대로 했다. "산동 복장을 대표할 수 있는 세계화, 산동 복장, 그리고 중국 복장은 전 세계에 있는 말권에 올랐다"고 평가했다.

향후 산동성은 원료 구매와 중국 브랜드의 보급에 협조를 제공하고, 수나를 해외시장에서 이윤을 얻을 수 있도록 노력할 것이다.

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