패션 업계의 대금과 트렌드를 누가 결정합니까?

대박 아이템과 사교 매체의 영향유행기세하지만 누가 대박과 트렌드를 결정할까? 이 패션업계의 비밀은 외부 소비자들이 갈수록 궁금증을 자아내고 있다.

요즘 소비자가 패션에 관심을 가졌든 올해 패션트렌드에 어떤 이런 질문이 있는지 물었을 때 대개 답을 말할 수 있다.이는 사교 매체의 트렌드에 대한 재소화 덕분으로, 패션 트렌드를 고급패션T 대에서 플로 대중 소비품의 전파를 크게 단축시킨다.기존 4대 패션주 발표 트렌드에서 제품 생산 상가까지 최소 반년 정도 걸릴 필요가 있다. 유럽에서 중국으로 전파하려면 더 긴 시간이 필요한데, 현재 소비자들은 패션 트렌드를 받아들이는 데 인스타그램 사진이 필요하다.

패셔니스타 영화'프라다의 여마머리'에서 미국 VOGUE 편집 Anna (Wintour) 의 여성 주편집장이 조수 (Wintour) 를 훈계하며 조수가 되었다뉴 패션편집 코디를 할 때 한 치의 흠 도 없다. 여성 편집자는 "당신은 당신과 무관하다고 생각한다. 옷장 에서 파란색 소나무가 망가진 스웨터를 선택했다. 자신에 대한 관심도 없는 옷에 신경 쓸 수 없다는 것을 알려 달라고 했다. 그 옷은 파란색 이 아니라 Yves 133, Saint Laurent 이 디자인한 하늘색 군재킷, 이후 파란색 블루 컬러의 블루 컬러가 됐다.디자이너여러분들의 가장 사랑, 나중에 중급 브랜드의 모방하여 당신의 세일품에서 이 옷으로 가져왔습니다.

이 영화는 소비자들이 패션 추세의 퍼포먼스를 알게 하고, 즉 고단 브랜드 디자이너부터 중급 브랜드까지, 플로 대중의 과정을 밟게 했다.그러나 현재 패션 업계는 인터넷, 빅데이터, 사교 매체의 충격 아래 큰 변화가 일어났다.

지난 2018 봄 여름 4대 패션의 트렌드가 갈수록 두드러져 가고 있다. PVC 소재, 수술, 체크무늬, 강황색, 실버 밀집돼 여러 계절의 프릴과 핑크가 강세를 보이고 있다.특히 Chanel 의 수영장에서 PVC 소재를 거의 어디서나 볼 수 있어 기존 스타일을 주장하는 Guci도 남장에 체크 원단을 더했다.

과거에는 패션 매거진 트렌드가 필요했고 현재의 패션 트렌드는 점점 솔직하게 변했다.한 시즌 각 브랜드가 항상 비슷한 컬러와 재단과 테마가 등장하는 것을 발견했다. 예를 들면 이번 시즌 폴리퍼 (Philip) 를 133 (Dine Plein, Kith, Guci는 2018년 봄 여름 시리즈에서 디즈니의 프린트 이미지를 사용했으며, Thom (Thom) 은 작은 아메리칸 애니메이션 필을 쇼트로 음악으로 했다.또 2년 전 Vetements 가 이끌어온 라틴 자모풍조와 구찌가 촉발한 정교한 동물의 자수, 어느 해 각 브랜드들이 큰 핸드백을 내놓기 시작했고, 시즌 이후 미니 핸드백을 선보였다.

의외의 추세는 패션편집이 트렌드에 적혀 있으며, 이후 패셔니스타와 스타의 거리 사진으로 내년 봄의 핫 아이템으로 떠올랐다.그런데 이 추세는 과연 누가 결정했을까? 어디서나 볼 수 있는 비슷한 트렌드는 각 브랜드의 우연일까?

Yves Saint (Saint) 에서 원더스 (Laurent) 의 대가 시대에 유행하는 추세는 주로 디자이너가 결정한다.하지만 패션 산업화 정도가 높아지면서, 폭품과 트렌드를 결정하는 것은 디자인 팀이 아닐 수도 있고, 브랜드에 의해 큰 글의 영감의 원천이 아닌 가장 대화권의 추세 예측기구다.

트렌드는 새로운 업종은 아니었고, 패션업계에 오래 존재하고 중요한 역할을 하는 것은 아니다.추세는 실내 장식, 소재 디자인 등 다양한 디자인 분야에 널리 존재할 것으로 전망된다.일반적으로 추세는 사회에 대해 광범위한 조사, 자료수집, 산법 계산을 통해 공통점을 찾아내고, 이를 예측하는 사실의 기초로 다음 시즌 유행의 결론을 내릴 것으로 전망된다.이 일련의 결론은 심지어 색감, 원단, 무늬, 직물, 도형 등 일련의 설계원소까지 구체적으로 구체할 수 있다.

패션 업계에서 가장 유명한 트렌드 예측기관 중 하나는 WGSN, WGSN 은 뉴욕의 전문적인 패션 예측과 트렌드 정보에 종사하는 회사, 전 세계 각지에 지부되어 있으며, 고객은 패션 브랜드, 구매자 등 관련 업무 그룹을 포함한다.

WGSN 사장은 Kevin (Kevin) 씨일크 (WGSN) 가 몇 년 전에 "우리가 한 것은 우리의 추세를 통해 대량의 정보가 패션 업계에 적용되는 구체적인 추세로 전환할 것이라고 전망했다.사실 패션 브랜드가 새로운 시즌 디자인을 시작할 때, 트렌드는 촉각을 공급 사슬의 상류에 위치한 원단으로 뻗어 있었다.예를 들어 원단 업체들이 더 많은 체크 원단을 제공하면 체크무늬 원단을 더 많이 사용해 새로운 시즌 체크무늬가 어디서나 눈에 띄는 경우가 있다.

그 다음으로 현재 대부분의 브랜드는 트렌드 예측기관의 고객이다.일반 소비자들은 WGSN 에 대해 낯설고, 이 기관의 성격은 B 단사를 겨냥하고, C 단 소비자가 아니라 WGSN 은 패션 트렌드에서 거의 ‘독점성 ’을 예측하기 때문이다.높은 컨설팅 비용을 지불해야만 패션 브랜드가 다음 시즌 트렌드 정보를 얻을 수 있다.

세계 의상 신발 모자망에 따르면, WGSN 에 따르면 현재 이 기구는 75000명을 넘는 활발한 사용자 구독, 6500명을 넘어선 고객은 7000개 디자인 템플릿, 모드, 색상 데이터베이스를 방문할 수 있으며, 이 데이터베이스는 계속 업그레이드된 계절 예측 추세를 반영하고 있다.

최근 몇 년 동안 더 잘 알려진 색채 예측기관 파론도 마찬가지다. 이 회사는 매년 발표된 유행적인 색채로 주목을 받고 있으며, 판톤은 2016의 유행색'핑크색'과'핑크색'을 발표한 뒤, 이 두 가지 색깔이 어디서나 눈에 띄는 트렌드에 가장 민감하게 유행색을 빠르게 사용했다.그러나 실제로 이 회사가 제공한 더 많은 색채 예측 정보는 수요가 있는 디자인사가 일정 비용을 지불해야 한다.

그러나 패션 브랜드는 트렌드 전망기관에 컨설팅 비용을 지급하는 것은 처음에는 소비자와 사회의 심미의 경향을 더욱 이해하기 위해서였지만 지금은 ‘안전패 ’로 바뀌는 선택을 하고 있다. 현재 브랜드가 너무 의존하는 추세에 의존해 트렌드를 예측하는 현상을 초래했다.

WGSN 을 창립하는 영국인 Marc (Marc) Worth (Worth) 는 “WGSN) 이 결함이 없는 것이 아니라 오늘이 모든 게 똑같다고 불평했다. 그러나 천수만의 회사로 추적된 예측 서비스가 같은 색상 예측과 같은 소재 색판을 살펴보면 새로운 아이디어가 나오지 않을 것이다 ”고 말했다.

암스테르담 패션학원의 니엔크 (Nienke) (Nienkeest) 가 트렌드와 같은 근본적인 원인을 지적했다."트렌드를 예측해 패션 브랜드는 모험을 원하지 않고, 그들의 주요 목표는 이윤을 벌고 있다"고 말했다.따라서 보수 선택의 추세를 예측하는 브랜드가 늘어나고, 새로운 시즌 상품이 소비자의 변형화에 걸릴 위험이 커지고 있다.

사교 매체도 그중에서도 부추김 작용을 일으켰고 패셔니스타는 따라다니는 역할을 했다.패셔니스타가 구시피 슬리퍼를 신어 소셜미디어의 대규모 미풍을 불러일으켰다. 이런 전파 작용은 다른 아이템이 가장자리화될 정도다.피초와 슬리퍼 디자인 요소가 있는 제품이 뜨거운 인기를 얻는 동시에 트렌드를 따르지 않은 브랜드들은 전대미문의 외박을 당했다.오늘날 변화무쌍한 패션 업계에서는 많은 중심 브랜드들이 시장의 추세와 거꾸로 인한 손실을 감당할 수 없다.

사실 중소브랜드는 위험을 감당하지 않고 사치 브랜드 전체적으로 보수적인 추세다.패션분석회사 에디스트 조사에 따르면 창의력 부족과 소비자가 사치품 수요 하락의 영향을 받아 미쉘 (Micchael) 은 코르스 (Prada, Louis Vuitton, 버버버리 등 사치 브랜드가 2016년 4분기 신제품 포켓을 줄였다.

미쉘코스는 2016년 12월 31일까지 3분기 만에 새 핸드백 디자인이 24% 줄었다. 프라다와 루이스 (Louitton) 의 수포는 평균 35% 하락했다. 또 버버버버리 신상도 8% 감소했다.

일부 브랜드들은 재고 감소, 세일 이벤트 감소와 간략한 매장 네트워크를 줄이는 데 신경을 쓰고 있다.Luxury 133 Institute 의 사치품 고문 "Milton "Thedrza "는 표면상 사치 브랜드의 신형 감소를 우려하는 것은 상품의 재고에 대한 우려지만 실제로는 브랜드가 창의력에 대한 소비자들의 흥미를 끌기 어려운 도피라고 말했다.그는 창의력의 부족은 이미 사치품 업계의 상태가 되었기 때문에 브랜드의 어떤 결정도 방어적인 것이며 업계에 실망감을 느끼고 있다.

사치 브랜드의 상업적인 요인에 대한 보수 우려도 갈수록 빈번하게 인도품 KOL 을 초빙하고 있는 가운데 이 쿠엘은 영향력을 이용해 쉽게 폭발을 조성하고 제품 자체 창의적인 위험성을 낮출 수 있다.버베리, 다이오와 체류리스트 등 사치 브랜드는 크리스 루한, 루한, 안젤라 베이비 등 영향력 있는 스타나 왕홍을 통해 그들의 상품을 홍보한다.Dior 는 올해 안젤라 베이비와 조리잉의 브랜드 이미지대사가 되자 미첼 (Michael) 을 선포한 코르스 (Michael Kors) 는 올 한 해 화물 여왕의 양멱을 빼앗았고 이 스타들의 공통점은 사교 매체에서 많은 팬들을 보유하고 있다.

현재 폭발금을 조성하는 논리는 복제 관건 + KOL 벨트로 변해 제품 자체의 창의성이 무시되고 있다는 분석이 나오고 있다.

산법과 수학 모형의 발전에 따라 추세는 질적인 사회조사에서 데이터 구동의 양적 연구로 발전할 것으로 전망된다.이에 따라 전통적인 WGSN 외에도 신형 인터넷 트렌드 예측기관이 쏟아지기 시작했다.

패션쿨 Alexa Changgung은 영국판 VOGUE 를 위해 촬영한 다큐멘터리 The of (KOL Alexa Chion) 에서 WGSN 의 총감과 일부 인터넷 트렌드를 취재했다. 후자 팀수는 왕왕 많지 않지만 뛰어난 알고리즘으로 업계 내에서 더욱 큰 영향력을 발휘하고 있다.영국의 디지털 구동형 예측 회사 Editd 뉴욕의 Snoops 는 모두 그 중에 있는 것이다.

데이터 드라이브의 연관성 계산이 미래 추세 예측의 핵심이 되고 있다.인터넷 추세 예측기구는 데이터 캡처 및 수학 모형 분석을 통해 트렌드를 분석해 결론을 내렸고, 전통적 추세와 다른 것은 신형 추세의 예측이 비교적 적게 예상되는 개인의 편차 영향을 받았다.가장 간단한 분석방식은'파동 청바지'의 검색량을 지속적으로 점검해 두가지 변량에 대한 연관성을 계산해 보면'18 -25세 소비자가 길거리 스타일'을 선호할 것으로 보인다.

하지만 빅데이터가 패션 브랜드와 전자상들이 연기하는 역할이 갈수록 중요해지면서 큰 데이터가 쇼핑을 놀라게 하는 것으로 보고 있다.끊임없이 개인화를 추구하는 소비자들에게 현재의 추세는 보수적인 순환에 빠질 것으로 예측하고, 뇌동의 추세는 소비자의 수요를 충족시키지 않고, 끊임없이 업데이트 하는 제품은 사실상 반복되는 것으로 보인다.

진정한 아이디어 수출이 없다면 추세의 데이터 분석력은 아무리 정확해도 소용없다.패션의 근본적인 매력은 신선함을 제공한다는 것을 알아야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.