'구국조풍 '역습을 성행하다.

최근 몇 년 동안 복구국풍에 따라 회력, 비약 등 오래된 스니커즈도 재환이 활기를 띠고 있다.그러나 이런 오래된 국산들은 여전히 품종 단일, 과출력 약등 현실 문제를 숨길 수 없다.현재 격렬한 시장이 서로 싸우는 가운데, 단지 정심만으로 충분치 않다는 반력들은 무엇으로 진정한 역습을 실현할 수 있을까?

　　제품 종류 단일

중국 상보 기자가 베이징 여러 곳의 매출 슈즈를 방문한 점포는 다른 스포츠 브랜드와 다르게, 메아리 제품은 단일, 주로 캔버스 신발을 위주로, 어린이 샌들, 의상 등의 품종은 없었다.이 같은 현상에 대해 상하이 회력 구두업 유한회사 유치업체 담당자는 기자에게 "신발과 의상의 생산 과정이 다르게 달라졌다. 자기가 공장 생산을 하면 비용이 높을 것"이라고 말했다.

반력과 비교해 보면 비약은 한 걸음 더 나아가는 것 같다.지난 7월 3일 중국 상보기자는 베이징 카마의 원창의복식회사 (이하 ‘카마 ’라는 직영 매장에서 비약품 캔버스 운동화를 발견하고 있다.카마와 처음으로 호흡을 맞추며 단판 보치의 의미가 짙다는 것으로 알려졌다.카마 베이징 시단횡 2조점 담당자 유효량에 따르면 이번 합작은 오프라인 매장에서 쇼핑 체험을 위한 것으로 알려졌다.그는 카마와 비약 목표인 인파 중합도가 높다고 말했다.비약 의 주요 제품 은 캔버스 운동화, 카마 주 의 의상, 양자 합작 이 우위 상호 보완 이다.

기자가 방문할 때 해외 스포츠 브랜드와 다른 것은 노국화의 매출성이 비교적 강하다는 것을 발견했다.메아리 직영 매장에서 이리는 기자에게 봄, 여름, 가을 신발의 매출은 괜찮지만 겨울철 판매량은 일반적으로 소비자들이 회사에서 내놓은 겨울 신발에 대한 수용도가 높지 않다고 밝혔다.

조명은 운동화 애호자이다. 그는 중국 상보 기자에게 미국 스포츠 브랜드 콘웨이 스타일에 맞선 신발형, 메아리가 넓고, 특히 코튼 후 신발형이 매우 육중하다고 말했다.그리고 에코 슈즈의 밑창은 기본적으로 풀로 걸을 때 발이 무겁고 가볍지 않다.

　　평가 인상은 고치기 어렵다.

중국 상보 기자에 따르면 현재 회복력과 비약점포 내의 상품가격은 주로 100위안에서 199위안으로 대체로 200위안을 넘지 않은 상품은 없다.고객에게는 이런 브랜드가 200위안을 넘은 가격을 그다지 받아들이지 않는다.

비약화점 안내원은 기자에게 현재 잘 팔리고 있는 신발은 주로 클래식 스니커즈 위주로 판매가 59원이라고 밝혔다.100원 이상의 신발도 고객이 구매할 수 있지만 더 높은 가격의 제품은 구매자가 적다.

기자에 따르면 지난해 5월 회력은 천고양이 관방 플래그숍에서'환천지력'이라는 한정화로 매가가 999원으로 520켤레 발행됐다.이 브랜드는 평상시에 판매하는 60원, 150원 등 가격에 비해 999위안은 ‘천가 ’라고 할 수 있다.

신발의 디자인에서 보면 이 한정금은 에코 슈즈의 기본 디자인을 활용해 ‘환천지력 ’과 ‘유화고무 ’ 등의 글꼴을 늘렸다.당시 천고양이 판매 데이터에 따르면 한매 활동이 끝나면 환천지력 천양의 플랫폼에서 팔리는 432켤레로 나타났다.80여 켤레의 한정화도 팔리지 않았다는 얘기다.

중국 의류협회에서 유명하지 않은 전문가가 말했다. 회력 판매 한정금 발매 방식은 현재 비교적 흔한 보급 방식이지만 효과는 이상적이지 않다.그 원인은 역력의 브랜드 가치는 소비자들이 강탈할 정도로 크지 않았다."소비자들은 이 브랜드의 평가에 대한 인상이 너무 커서 999위안의 가격은 소비자들을 받아들이기 어렵다"고 말했다.그가 말했다.

특히 지난 2010년, 회력은 영어이름인 ‘Warrior ’로 고단 브랜드선을 개척하기 시작했다.그러나 오늘날까지 메아리 워리or 브랜드 신발도 200위안을 넘지 못했다.

　　포위 경로 탐색

중국 상보기자에 따르면 현재 스니커즈와 농구화, 운동화, 운동화 시장을 비롯한 운동화 시장의 경쟁이 치열하고, 각 브랜드의 보급 방식도 다양화됐다.예를 들어 본토스포츠 브랜드 이녕은 최근 ‘복구국풍 스타일 ’이라는 운동슈즈와 트렌드 의상이 국제패션에 자주 상륙해 사교 매체에서 화제를 모았다.

이와 비교해 고패 국산화도 마찬가지로 ‘복구국풍 ’을 주체했으나 이같은 방문전문가들은 회력을 대표하는 고위 국산운동화는 단일 품목으로 다른 스포츠 브랜드와 경쟁하는 것이 훨씬 부족하다고 말했다.그는 상술한 브랜드가 의류 제품을 확장할 수 있다고 생각한다.

캐나다 스포츠 브랜드 로몬 레몬과 미국 스포츠 브랜드 안드마는 모두 ‘폭발금 ’ 제품에 의존해 입소문을 얻으며 시장을 열었다.하지만 제품의 판매량이 플랫폼에 들어서면서 이들 브랜드들도 새로운 품목의 개발을 시작했다.무엇보다 캔버스 운동화를 주전하는 스포츠 브랜드 콘웨이와 범스 (Vans)도 의상 액세서리 라인이 있다.

또 이런 전문가들은 신발 업계에서 복구 조류를 쉽게 받아들이기 쉽기 때문에 고패 국산품이 우세하고 깊은 문화적 내막을 발굴할 수 있다면 현대적인 포장 방법으로 보여주거나 높은 관심을 얻을 수 있을 것으로 보인다.

기쁩니다. 기자는 현재 비약적이든 회력이든 이미 다른 브랜드와 글로벌 합작을 벌이고 있다는 것을 발견했습니다.예를 들어 펩시콜라 디즈니와 함께 신발을 선보이고, 일부 자매체와 협동금을 내놓고 브랜드의 개성을 돋보이려고 노력해 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.이런 보급 방식에 대해 이 전문가들은 연명금은 비교적 정교한 형식으로 보급되었지만 제품 조성에 맞는 콜라보레이션 브랜드를 선택해야 한다고 말했다.

저자: 힐우성