광고 마 케 팅: 광고 문안 의 최종 목적 은 무엇 입 니까?

베 이 징 시간 2 월 26 일 러시아 테니스 명장 마리 아 샤 라 포 바 (Maria Shaapova) 가 은퇴 를 선언 했다. 일부 언론 에 서 는 깜짝 소식 에 놀 라 움 과 의외 의 반응 을 보 이 며 나이 키 는 소 셜 미디어 에서 샤 바 를 클로즈업 해 5 개 관 짜 리 모델 을 전송 했다.

They wanted you to smile more.

그들 은 네가 많이 웃 기 를 바란다.

They wanted you to be more polite.

그들 은 네가 더욱 예 의 를 갖 추 기 를 바란다.

They wanted you to scream a little softer.

그들 은 네가 좀 작 게 부 르 기 를 바란다.

They wanted you to be less agressive when you won...

그들 은 네가 이 길 때 그렇게 서슬 거리 지 않 기 를 바란다.

They wanted you to walk away when you made mistake.

네가 잘못 을 했 을 때 그들 은 네가 떠 나 기 를 바란다.

But intead of just become the play the game wanted?

하지만 경기 에서 원 하 는 선수 가 되 기보 다 는

You became the play it need.

너 는 그것 이 필요 로 하 는 선수 가 되 었 다.

짧 은 7 마디 말 로 는 샤 바 의 직업 생활 에서 가장 인상적 인 태그 와 사건 을 그 려 냈 고 마지막 부분 에서 전형 적 인 '나이 키 의 마 무 리' 인 반발, 강인 함, 파워 풀 함 을 보 여 주 었 다.

예전 에 우리 가 이 야 기 를 나 눈 적 이 있 는데 Nike 는 매우 '용기 있 는' 브랜드 로 가끔 은 대중의 꺼 리 는 것 을 개의 치 않 는 다.담력 이 큰 것 을 제외 하고 스포츠 브랜드 로 서 사람들 에 게 꾸준히 닭 피 를 푼다.

최근 에 불교 문화 의 영향 을 받 아 입 이 헐 거 워 졌 지만 광 고 를 찍 었 다.하지만 결론 적 으로 는 전 세계 가 장애물 을 돌파 하고 분발 하 며 자기 멋대로 하 는 브랜드 다.

오늘 은 샤 바 의 퇴역 문안 을 계기 로 Nike 가 어떻게 '열혈 어록' 을 쓰 는 지 배 워 보 겠 습 니 다.

　　앞 뒤 를 대비 하면 항상 힘 이 있다.

우 리 는 '대조 가 없 으 면 상처 가 없다' 고 말 하 는 것 을 좋아 하고 더욱 직관 적 인 느낌 은 항상 비교 에서 생 긴 다.

Nike 는 그들의 TVC 에서 주인공 이 세상 에 알려 지지 않 고 주목 을 받 는 과정 을 보 여 주 는 것 이 한 번 이 아니다.이런 작은 인물 의 역습 이 야 기 는 다소 상투 적 이지 만 부정 하지 않 으 면 쓸모 가 있다.

문안 에서 Nike 도 이렇게 하 기 를 좋아한다.

베 이 징 시간 2019 년 6 월 14 일, 맹용 팀 원정경기 4 - 2 승리 용사 가 결승전 에서 이 겨 처음으로 NBA 챔피언 에 올 랐 다.그러나 이 일 은 Nike 에 게 좀 난처 한 부분 이 있 습 니 다. 왜냐하면 이 챔피언 팀 의 간판 스타 는 아 디 를 모델 로 하 는 것 이 아니 라 New Balance 이 고 Nike 와 계약 을 체결 하 는 두 선수 모두 대 타 입 입 니 다.

그러나 이렇게 큰 화제 인 NBA 1 호 스 폰 서 에 어떻게 이름 이 없 을 수 있 습 니까?!그래서 결승전 이 끝 난 후, 우 리 는 Nike 의 트 위 터 에서 이 그림 을 보 았 다.↓

단독 선 수 를 피해 니 케 는 맹용 팀 에 눈 을 돌 렸 다. 팀 대표 선수 2 명, 벤 스 카 트 와 파스 칼 시 아 캄, 전 자 를 대표 하 는 맹용 팀 이다. 후 자 는 굴기 하 는 젊 은 세 대 를 상징 하 는 것 이다. '스테이 트 with a dream, Finish with a ring' (꿈 으로 출발 해 우승 으로 끝난다)꿈 에서 현실 에 이 르 기 까지 한 마디 로 첫 등 정 팀 몇 세대 의 투혼 을 응축 시 켰 다.

비록 일찍이 맹 룡 팀 선수 들 을 베 끼 지 는 않 았 지만, 이 사건 이 가 져 온 역량 감 은 역시 하나의 길 을 가 르 고 성장 한 팀 을 잘 묘사 하 였 다.

start 라 는 말 이 있 습 니 다."finish!"그들 은 2017 년 에 이미 사용 한 적 이 있 습 니 다. "Start unknow n. Finish unforgettable" (시작 이 라 고 아 는 사람 이 없 으 며 역사 에 이름 을 올 리 는 것 이 끝 입 니 다)시작 - 이 곡 은 같 지만 큰 차 이 를 보 여 주 는 첫 번 째 결말 을 보 여 줍 니 다. 중간 에 있 는 격려 이 야 기 는 여러분 들 이 스스로 머리 로 보충 할 수 있 겠 죠?

격려 란 쉽게 되 지 않 는 다 는 것 을 말 해 주 는 것 이다.

'투혼' 은 Nike 문안 의 메 인 톤 이다.다음은 그들 이 가장 잘 하 는 또 다른 특 기 를 소개 하 겠 다. 백 가지 방법 으로 인생 은 쉽 지 않 지만 포기 하지 말 라 는 것 을 알려 준다.

2018 년 자메이카 계 잉글랜드 프로 축구 선수 라 힘 스 트 린 은 젊 은 흑인 축구 선수 들 의 방식 을 인 스타 그램 에서 비난 하 며 논란 에 휩 싸 였 고 그해 12 월 첼 시 와 의 경기 에서 인종차별 주의 욕설 을 당 했다.

사건 이 발생 한 지 얼마 되 지 않 은 나이 키 는 스 털 링 과 함께 소 셜 미디어 에 '스 피 킹 up doesn' t always make life easier. But easy never changed anything '이라는 제목 의 포스터 를 게재 했다.

인종 차별 에 대한 반격 은 나이 키 의 2014 년 한 마디 문안 에 멀리 서 호응 하 는 듯 했다.↓

편 하 게 해. 아무 데 도 안 데려 갈 게.

가 벼 운 것 은 사람들 이 갈망 하 는 정상 적 인 모습 이지 만 성공, 성 과 는 쉽게 얻 을 수 없 는 '비상 적' 이 고 스포츠 경기장 도 그 렇 고 사회 도 그 렇 습 니 다.

이런 이치 에 그들 은 또 이렇게 말 했다.

If it doesn 't challeenge you, it doesn' t change you, Make it burn.

(당신 의 한계 에 도전 하지 않 으 면 변 하지 않 습 니 다.불타다

Go hard or go home.

(노력 하든지 집 으로 가든 지)

If no one thinks you can then you have to.

(아무 도 당신 이 할 수 있다 고 생각 하지 않 는 다 면 해 야 한다.)

Don 't run away from challenges, Run over thm.

(도전 을 피하 지 말고 밟 아 라.)

... 하 다

아, 인생 이 정말로 경 기 였 다 면, 나이 키 는 나 에 게 계속 '멍멍, 일어나' 라 고 외 치 는 코치 님 이 었 을 것 입 니 다.

가장 미 친 꿈 을 꾸 고, 다른 사람 이 할 수 있 는 일이 없 게 하 다.

독설 도 니 케 는 주 눅 이 들 지 않 고 "허세" 도 잘 한다.큰 일 을 이 루 고 큰 꿈 을 꾸 는 것 에 대해 이 브랜드 는 영원히 말 할 수 없 는 격려 어록 을 가지 고 있다.

다음은 이들 이 2018 년 11 월 1 일 트 위 터 에서 하 는 말이다.이날 도 하 체조 세계 선수권대회 에서 미국 체조 선수 사 이 먼 니 바 이 어 스 (Simone Biles) 는 두 가지 중대 한 실 수 를 저 지 르 고도 강 한 개인 실력 으로 네 번 째 정상에 올 랐 다.

곧 Nike 는 트 위 터 에 사 이 먼 빌 리 스 의 사진 과 함께 동 't just dream of a place on the podium. Dream of a place in history.

"시상대 위 한 자 리 를 꿈 꾸 지 말고 역사의 한 자 리 를 꿈 꿔 라." 쯧 쯧 쯧, 역사 에 길이 남 는 것 은 한 사람 이 이 룰 수 있 는 최고의 성과 라 고 볼 수 있 겠 지?

Nike 당신 이 감히 생각 하지 못 할 까 봐 두려워 하지 않 습 니 다:

레 전 드 가 되 겠 습 니 다 - Be legendary (레 전 드 가 되 겠 습 니 다);

역 사 를 다시 써 야 합 니 다. Rew rite history. Redefine the position (역 사 를 다시 쓰 고 이 위 치 를 다시 정의 합 니 다);

세상 을 바 꿀 거 야 -- Don 't Change your dream. Change the world (꿈 을 바 꾸 지 마 세 요, 세상 을 바 꾸 지 마 세 요);

영웅 이 되 겠 습 니 다 - 위 너 스 copete for themves, heroes do it for mch more.

2014 년 브라질 월 드 컵 기간 브라질 유니폼 을 공급 하 는 브랜드 로 나 이 크 는 인 스타 그램 에 디 아 고 · 셀 바 의 뒷모습 사진 을 게재 했다.

　　가끔 씩 농담 도 해 야 한다.

마지막 으로 닭 피 를 그렇게 많이 때 렸 는데 너무 보신 한 것 같 지 않 아 요?사실 니 케 는 각종 열혈 어록 외 에 도 밝 은 드 립 을 구사 하 는 데 일가 견 이 있다.

닭 육 수가 독이 있 는 시대 에 뜨 거 운 육 수 를 먹 여 서 는 안 되 고, 적절 한 타 이 밍 에 유머 를 넣 으 면 더 효과 적 이 라 고 생각 할 수 있 습 니 다.

올해 도 4 년 에 한 번 씩 윤 년 이 되 는 나이 키 의 이전 문안 을 떠 올 리 게 한다. 굿 뉴스: It 's a leap yer. You can run 366 days. (좋 은 소식 이다. 올 해 는 윤년 이다. 너 는 366 일 동안 뛸 수 있다.)손 에 쥐 고 있 는 채찍 을 내 려 놓 고 익살 스 러 운 말투 로 말 하면 서 농담 을 하면 서 계속 힘 을 내 라 고 한다.

I run like a girl, Keep up.가볍게 독설 을 내 뱉 는 것 도 나 쁘 지 않다.

어 때 요, 니 케 라 는 닭 피 스타 에 게 힘 이 되 셨 나 요?

광고 문안 의 최종 목적 은 당신 의 주머니 를 털 어 내 는 것 이 라 고 하지만, 우선 진심으로 생각해 야 하지 않 겠 습 니까?

그렇다면, 당신 은 정말 어떤 광고 문구 에 고무 되 었 던 적 이 있 습 니까?