디지털 패션 위 크 가 소 셜 미디어 와 경쟁 을 벌이다.

단기간 에 전 세계 에서 패션 쇼 를 안전하게 개최 할 수 없 기 때문에 디자이너 와 패션 브랜드 들 은 패션 쇼 의 디지털 대체 제품 을 찾 아 그들 이 곧 선보 일 휴가 와 봄 시 리 즈 를 공유 하고 홍보 하려 고 노력 하고 있다.가장 좋 은 방법 은 중국 디자이너 가 티몰 에서 생 중계 하면 서 물건 을 파 는 것 과 같 습 니까?Caine Roitfeld 와 Derek Blosbeg, 그리고 한 무리의 모델 들 과 디자이너 들 처럼 유 튜브 에서 패션 쇼 를 개최 하나 요?아니면 패션 잡지 랑 콜라 보 레이 션?톡 톡 과 톡 톡 에서 도전 하면 돋 보이 나 요?아니면 임 천당 동물 의 숲 게임 에 게릴라 가 있 습 니까?패션 브랜드 들 은 다른 브랜드 에 따라 미 지 의 영역 에 들 어 가 는 경향 이 있 기 때문에 가능 한 경우 에는 일부 지도자 들 이 온라인 전시 에서 유행 하 는 기준 을 먼저 설정 하 는 경우 가 있다.각 지역 의 조직 들 은 이미 자신의 디지털 플랫폼 을 구축 하여 콘 텐 츠 를 수집 하기 시작 했다. 4 대 패션 위 크 의 주최 측 은 자신의 목적 지 를 만 들 고 소비자 와 업계 의 전문 인사 들 을 목표 로 6 월과 7 월 디지털 패션 위 크 를 개최 하고 소 셜 미디어 회사 와 경쟁 을 벌이 고 있다.

패션 위 크 기획 자 들 앞 에 놓 인 문 제 는 현실 적 이다. 그들 은 어떻게 자신의 플랫폼 에 커 다란 흐름 을 가 져 올 것 인가?왕 홍 과 언론 이 관심 을 갖 고 전파 할 까?만약 에 브랜드 라면 더 좋 은 사용자 체험 을 한 다 는 플랫폼 을 사용 하고 싶 습 니 다. 그리고 이 플랫폼 에 대량의 사용자 가 모 였 습 니 다.

이 플랫폼 은 아마도 패션 계 에서 가장 마음 에 드 는 인 스타 그램 일 것 이다. 이 회 사 는 디지털 패션 위 크 에서 중요 한 자 리 를 차지 하고 싶 어 한다.지난 주 셋째, 이 회사 의 패션 팀 은 패션 협력 업 체 Eva 첸 부회장 의 지도 아래 그 플랫폼 에서 디지털 패션 쇼 를 개최 하 는 '전술 수첩' 을 발표 했다. 매 뉴 얼 은 매우 전방위 적 이다. 그 중 '초청' 팬 들 이 생방송 을 시청 하고 '비하 인 드' 영상 을 보 여 주 는 전략 과 왕 홍 을 어떻게 모집 하여 인지 도 를 높이 는 방안 을 포함 하고 있다.

과거 패션 브랜드 들 은 인 스타 그램 에서 이기 기 위해 아름 다운 세트 부터 앞 자리 에 있 는 블 로 거들 까지 패션 쇼 에 심혈 을 기울 여 디자인 했다.생방송 워킹 도 표준 조작 이다.하지만 오프라인 활동 을 하지 않 고 스타 와 왕 홍 이 없 으 면 브랜드 가 창의 적 이 어야 돋 보일 수 있다.

인 스타 그램 안내 서 는 뉴욕, 런던, 파리, 밀라노 의 지역 무역 기구 (현지 무역 기구) 가 발표 할 예정 이다. 마 르 자 크 버그 페 이 스 북 최고 경영 자 는 얼마 전 페 이 스 북 과 인 스타 그램 에 새로운 전자상거래 기능 을 출시 했다 고 밝 혔 다.

"미래의 패션 위 크 에 또 한 번 의 칼 같은 체험 이 있 을 거 라 고 믿 지 않 는 다." 첸 은 보 에 게 "아무래도 인 스타 그램 이 핵심 이자 영혼 이 될 거 라 고 믿 고 있다" 고 말 했다.

첸 은 이 매 뉴 얼 은 심혈 을 기울 여 만 든 것 이 며 다양한 규모 의 브랜드 를 모두 사용 할 수 있다. 어떤 때 는 이 업계 에서 가장 큰 브랜드 가 이 플랫폼 에서 모험 을 하 는 것 을 가장 꺼 리 는 경우 도 있다 고 인정 했다. 비록 수백 만 명의 팬 이 있 지만.그 는 이 매 뉴 얼 은 정 해진 공식 이 아니 라 브랜드 는 자신의 방법 에 따라 도 구 를 선택 하고 가장 좋 은 실천 을 할 수 있다 고 덧 붙 였 다.첸 은 인 스타 그램 이 새로운 기능 을 개발 하고 있어 곧 다가 올 패션 위 크 콘 텐 츠 에 더욱 관심 을 갖 게 하고 있다 고 말 했다.

이 조 치 는 나타 난 시기 가 매우 미묘 하 다.Tiktok 같은 새로운 플랫폼 은 2020 년 3 월 1100 만 건 을 다운로드 받 으 며 빠르게 늘 고 있다.2018 년 디 렉 블랙 블랙 스 버그 를 패션 과 메 이 크 업 의 파트너 로 영 입 한 이후 유 튜브 는 이 분야 에 대한 과감 한 투 자 를 통 해 패 셔 니스 타 들 을 끌 어 들 이 고 있다.

이 마 케 터 에 따 르 면 인 스타 그램 플랫폼 에 서 는 2020 년 까지 걸 리 는 시간 이 1.5% 만 늘 어 날 것 으로 예상 된다.하지만 현재 이 연구 사 는 인 스타 그램 이 이번 사태 에서 가장 큰 폭 으로 상승 할 것 으로 예상 하고 있다. 이 기간 폐쇄 된 미국 과 유럽 인 들 의 휴대 전화 사용 시간 이 늘 어 나 면서 증가폭 은 14% 에 이른다.

"지난 3 개 월 동안 패션 계 에서 인 스타 그램 을 사용 하 는 방식 이 크게 달 라 졌 다 는 것 을 봤 다." 첸 은 "생방송 을 해 보지 못 한 많은 브랜드 들 이 갑자기 생 중계 를 시작 했다" 고 말 했다.

나날이 증가 하 는 참여 도 를 어떻게 충분히 이용 하 는 것 은 도전 이다.광고 주 들 은 소비자 들 이 집에 머 물 면서 씀 씀 이 가 줄 어 들 고 있어 비용 절감 을 위해 마 케 팅 비용 을 줄 이 고 있다.

인 스타 그램 의 모 회사 페 이 스 북 은 지난 3 월 광고 수입 이 크게 떨 어 졌 으 나 4 월 시장 이 회복 되 기 시작 했다 며 광고 수입 이 지난해 같은 기간 과 비슷 하 다 고 보고 했다.브랜드 역시 패션, 명 품, 뷰 티 분야 인 왕 훙 에 대한 지출 을 줄 이 고 있다. 이들 중 많은 사람들 이 인 스타 그램 에서 가장 많은 관객 을 보유 하고 있다.추적 기관 인 Launchmetrics 에 따 르 면 브랜드 콘 텐 츠 플 로 피 는 2 월 의 35% 에서 4 월 의 4% 로 떨 어 졌 다.

하지만 인 스타 그램 플랫폼 에서 롱 영상 과 라 이브 를 시청 하 는 이용자 들 이 늘 어 나 면서 이 는 패션 산업 에 한층 더 융합 할 수 있 는 기 회 를 제공 했다.지난달 에는 조회 수가 동기 대비 70% 증가 했다.인 스타 그램 은 더 많은 디지털 광고 시장 을 차지 함으로써 이득 을 볼 수 있 을 뿐만 아니 라 내 구 매 기능 을 확장 시 켜 이익 을 볼 수 있다.

2019 년 인 스타 그램 은 외부 브 라 우 저 로 건 너 뛰 지 않 고 브랜드 게시 물 을 통 해 직접 쇼핑 을 할 수 있 도록 했다. 또한 왕 홍 과 모델 에 게 쇼핑 을 알 릴 수 있 도록 했다.이 플랫폼 은 거래 에서 한 잔 의 숟가락 을 얻 을 수 있 고, 브랜드 는 자신의 판매 목 표를 달성 할 수 있다.

첸 은 이 기능 은 아직 테스트 단계 에 있 으 며 미국 사용자 에 한 해 기능 을 확대 할 계획 이 라 고 밝 혔 다.이후 자 크 베 그 는 페 이 스 북 이 브랜드 계 정 을 위해 앱 내 매장 을 도입 하고 있다 고 밝 혔 다. 인 스타 그램 도 곧 생방송 영상 에 쇼핑 라벨 을 추가 해 브랜드 가 생 중계 과정 에서 소비자 들 에 게 힌트 를 줄 것 이 라 고 밝 혔 다.인 스타 그램 은 또 '발견' 페이지 의 탭 에 구 매 가능 제품 을 부각 시 키 며, 그 가 기획 한 패션 과 뷰 티 쇼핑 몰 샵 에서 처럼 연출 할 예정 이다.

패션 브랜드 는 현재 직접적 으로 소비자 의 판 매 를 추진 해 야 하지만 사용자 가 자신의 사 이 트 를 방문 하 게 하 는 기술 이나 마 케 팅 자금 을 가 진 브랜드 가 부족 하기 때문에 인 스타 그램 의 소 셜 미디어 도 구 를 이용 하여 소비자 와 직접 접촉 할 수 있 는 것 을 고려 할 수 있다.중국 에 서 는 티몰 과 사고 같은 전자상거래 플랫폼 이 브랜드 를 위해 데이터 와 판 매 를 가 져 가 고 있다.

인 스타 그램 매 뉴 얼 은 브랜드 들 이 쇼핑 라벨 을 사용 해 게시 물 과 스토리 지 스냅 촬영 중 판 매 를 촉진 하도록 권장 하고 있다.

"지금 이라도 당장 보지 않 으 면 구입 할 수 있다. 그 러 니 트 래 픽 시간 을 활용 해 패션 위 크 전, 그 이후 에 쇼핑 할 수 있 는 글 을 공유 하 라." 매 뉴 얼 에 "쇼핑 라벨 을 사용 해 이런 체험 을 가능 한 한 한 한 한 한 한 한 이용 하 라" 고 적 혀 있다.

첸 과 그의 팀 은 소 매 를 걷 어 올 리 고 인 스타 그램 이 브랜드 디지털 패션 쇼 의 최 우선 순위 로 자리 매 김 하고 있 으 며, 디자이너 들 이 서로 연락 하 라 고 격려 하 며 개인 페 이 스 북 그룹 에 가입 해 실시 간 으로 업 데 이 트 를 진행 하고 있다."우리 의 전체적인 컨 셉 은: 우 리 는 당신 에 게 이 도 구 를 어떻게 사용 하 는 지 알려 주 고 싶 습 니 다. 브랜드 로 서, 혹은 한 사람 으로 써, 혹은 창조 자로 서 자신 만 의 방식 으로 인 스타 그램 을 사용 할 수 있 는 권리 가 있다 고 생각 합 니 다." 첸 이 말 했다.그 는 브랜드 가 인 스타 그램 전략 을 추진 하 는 모습 을 더 실험 적 으로 보고 싶다 고 덧 붙 였 다."이 럴 때 가장 창의 적 인 생각 들 이 떠 오른다."물론 실체 패션 쇼 를 완전히 사라 지게 하 지 는 않 을 것 이다.패션 위 크 는 업계 전반 에서 여전히 중요 한 역할 을 하고 있다.이 밖 에 도 전통 적 인 쇼 장의 마력 을 대체 할 수 없 을 것 으로 보인다.전통 적 인 쇼 장 은 스타, 왕 홍, 다른 패션 리더 등 실 체 를 강하 게 뭉 쳐 패션 계 가 꿈 꾸 던 기 계 를 움 직 여 원 피 스 를 욕망 의 대상 으로 만 들 었 다.

인 스타 그램 도 실제 패션 쇼 를 대체 할 수 있다 고 생각 하지 않 는 다."우 리 는 인 스타 그램 이 전통 패션 쇼 의 대안 이 라 고 생각 하지 않 는 다. 하지만 우 리 는 가능 한 한 이 시대 에 해결책 을 제시 하고 자 한다. 좋 은 시작 이 되 기 를 바란다." 라 고 안내 문 에 적 었 다.

그러나 실제 패션 위 크 가 다시 유행 할 때 각 브랜드 들 은 자신 을 한 칼 에 베 는 방식 으로 보 여 주 는 것 이 불가능 하 다.이 전염병 은 브랜드 탐색 과 언제 그 시 리 즈 를 보 여줄 수 있 는 지 를 자극 할 것 이다.현재 인 스타 그램 의 노력 은 브랜드 를 전 세계 적 으로 단일 한 집적 지 로 만 들 수 있 지만 대부분 은 업계 보 다 는 소비 자 를 위 한 것 이다.브랜드 는 앞으로 몇 달 동안 쇼 룸 을 방문 하지 못 하 는 바이어 들 에 게 제품 을 판매 하 는 방법 도 알 아야 한다.

패션 위 크 문 제 는 아직 해결 되 지 않 았 다.