과학기술은 아웃도어 아동의 기능성 브랜드를 스포츠 +를 핵심으로 한다

의류산업이라는 품목이 비난을 받는 핵심점은 재고 위기다.그래서 의류 산업 사슬의 지속적인 할인 폭풍을 자주 볼 수 있다. 특히 트렌드와 패션을 핵심 매점으로 하는 여성복 품목은 더욱 그렇다.

아동복, 특히 중대동 아동복 산업 사슬도 마찬가지로 조류가 낙오된 후 제품의 재고 위험에 직면하고 있다.그러므로 성년복장의 새로운 기능화풍향이 아동복이라는 이 산업사슬에 불면 마찬가지로 아동복산업의 기능화를 이끌게 되는데 일부 새로운 기술의 응용을 중첩하면 업종의 제품구조현황을 개변시킬수 있다.

예를 들어, 사용자의 문제점을 해결하는 기능을 주력으로 하는 heybetter의 경우, 그것의 많은 제품 개선은 속옷의 원단을 어린이의 모자에 사용하고, 어린이의 모자를 머리에 쓰면 쉽게 떨어지지 않도록 하는 등 다양한 분야의 기술이나 소재를 사용하는 솔루션이다.아동기능복장에 대한 더욱 상세한 사고는 다음 내용의 제2부분에 놓이게 된다.

우리는 이 산업에 대한 연구에서 현재 아동복 코스의 대부분 가격대가 300위안 이하를 커버하고 있으며, 상대적으로 상향하는 브랜드력을 가지고 있다는 것을 발견했다. 유람 등 몇 개의 신예 아동복 브랜드 외에 대부분 동질화된 가격대에서 1.0의 기능을 가지고 있다.

단순 가격 전구 사이에서 벗어나려면 가격을 구동으로 생각하는 제품관을 바꿔야 한다.사용자의 수요 시각과 새로운 Z세대 학부모들이 질가비 추세로 나아가고 질가비로 성가비를 대체해야 한다.품질과 제품 가치를 모든 제품이 아닌 가격 앞에서 어느 플랫폼에서만 가격을 말아 올리는 추세다.

품질 가격 비율의 배후에는 사실상 아동복 브랜드 기업 능력의 승급이 있다. 가격 지향, 공장 지향, 디자인 미학, 브랜드 미학, 무역 공예 일체로 나아가는 능력이다. 사용자와의 소통 능력도 갖추고 제품 디자인 능력도 갖추고 있다. 더욱 주도 산업 가치 사슬에 노력하여 자신의 제품의 가격 결정권을 쟁탈하고 신기술을 연구 개발하지 않는다.기능성의 길을 걷지 않으면 아동복 저가격 전쟁은 갈수록 미래가 없을 것이다.

기능성 아동복의 정의.

먼저 기능성 아동복이 무엇인지를 정의한다.기능성 아동복은 전통적인 아동복의 기본 기능(예를 들어 차폐체, 보온, 편안함 등)을 갖추었을 뿐만 아니라 특수 기능을 결합하여 디자인한 아동복을 말한다.이러한 기능성 디자인은 흔히 어린이의 일상 활동 수요, 건강, 안전, 환경 적응 등을 고려하여 착용 체험을 향상시키고 서로 다른 장소의 수요에 적응하기 위한 것이다.일반적인 기능성 아동은 다음과 같은 일반적인 특징을 가지고 있다.

편안함: 통풍이 잘 되고 부드럽고 자극이 없는 원단을 사용하여 어린이 피부의 민감성을 고려하여 착용 시 편안하고 자극적이지 않도록 합니다.

항균 방취: 일부 기능성 아동복은 항균, 탈취 기능을 가진 원단 또는 처리 기술을 사용하여 세균의 자생을 줄이고 옷의 청신함을 유지한다.

투습 방수 자외선 차단: 특히 야외 활동에 적합한 아동복, 예를 들면 방수 방풍 자외선 차단 외투는 비나 눈 날씨나 야외 탐험에 대처할 수 있다.

체온조절: 례를 들면 일부 옷은 지능원단을 채용하여 외부환경에 따라 옷의 온도를 조절할수 있어 부동한 기온에서의 아이의 쾌적도를 보장할수 있다.

다기능성 디자인: 일부 아동복은 탈부착 부품이나 변형 디자인이 있어 필요에 따라 다른 스타일이나 기능의 옷으로 전환할 수 있다.례를 들면 최근 몇년간 천묘에서 아주 류행되고있는 패딩점퍼 내단 단매모식.

배한 속건: 같은 특수한 원단을 이용하여 어린이의 땀이 많은 문제를 해결한다. 예를 들면 국내의 작은 파란색 코끼리는 이를 핵심 판매점으로 어린이 배한 속옷 품목을 개척했다.

이러한 기능의 구현은 주로 다섯 가지 유형의 기술의 응용에 의존합니다.

스마트 원단: 예를 들면 온도 제어 원단, 습기 전도 원단, 항균 방취 원단 등, 이런 재료는 편안함을 높이는 동시에 옷의 기능성도 향상시킨다.

친환경 재료: 환경 보호 의식이 강화됨에 따라 점점 더 많은 브랜드들이 유기농 면, 재활용 원단 등 지속 가능하고 친환경적인 원단을 사용하기 시작했다.

자외선 차단 재료: 어린이가 야외 활동을 할 때 자외선 차단 옷은 자외선으로부터 피부를 효과적으로 보호할 수 있다.

방수 방풍 기술: 어린이 외투, 운동복 등 제품의 방수, 방풍 기술 응용을 분석한다. 예를 들어 GORE-TEX 원단, PTFE 코팅 등이다.

스마트 웨어러블 기술: 스마트 어린이 의류는 통합 센서를 통해 어린이의 체온, 심박수 등 생리 데이터를 모니터링할 수 있으며 심지어 온도 제어 기능까지 갖추고 있다.

아동 기능성 의류 세분화 트렌드 스캔.

아동 기능성 의류 자체는 이미 상대적으로 세분화된 업계 품목이다. 티몰 관련 데이터에 따르면 순수 온라인의 기능성 아동 의류 품목도 현재 5억 정도의 시장 규모에 불과하다. 그러나 오프라인 채널을 위주로 하는 일부 브랜드를 넣으면 이렇게 작은 시장만 있는 것이 아니라 추세적인 품목으로서우리는 현재의 기능성 의류 시장에 몇 가지 가장 중요한 추세가 있다고 생각한다.

트렌드 1: 고차원 저위 및 크로스오버 해결 사고.

예: 작은 파란 코끼리 땀 배출 속옷.

기본 스타일의 밀착 옷으로서 속옷은 무시할 수 없으며, 틀림없이 모든 아이가 반드시 필요로 하는 품목이다.이 품종에 접근하여 만약 일부 새로운 기술, 새로운 놀이, 심지어 일부 특정한 강한 수요를 통찰하지 않는다면 소속된 품종에서 새로운 품종을 개척하기 어렵다.

땀을 배출하는 것은 육안으로 볼 수 있는 통점의 기회이다.어린이는 그 특수한 생리적 특징과 천연적으로 놀기를 좋아하고 운동을 좋아하는 특성 때문에 땀이 나고 제때에 땀을 배출하지 못하는 것이 특수한 통점이 된다. 만약 어린이가 장기간 땀을 배출하지 않는다면 어린이의 감기와 기침 등 문제를 일으키기 쉽다.

소람상속옷은 이 품종의 개척자로서 이미 이 품종의 심지에서 유리한 사용자심지를 차지하고있으며 이 품종의 심지의 개척자로서 2012년에 창립되였지만 0~6세 아동을 망라하는것이 대부분으로서 우리가 말하는 전형적인 심지를 고정시켜 단일기능으로 출발하는 제품에 속한다.

이 배후에는 소람코끼리 자체의 기술연구의 돌파가 있다. 공개자료에 따르면 소람코끼리 배한속옷이 이 특정한 품종을 고정시킬수 있은것은 여전히 자체의 기술체계의 돌파에서 온것이다. 그는 일종의 배한사선람마방을 연구하여 효과적으로 땀을 배출할수 있다.

예 2: Likeuu 사이즈 없는 속옷.

유명한 무사이즈 속옷 브랜드 ubars 산하 어린이 속옷 브랜드도 역시 무사이즈 속옷을 이용해 7~18세 발육기 아이들의 아픈 점을 때리는 데 집중하고 있다.2021년에 창립된 이 제품은 하나의 제품 기술로 제품 라인까지 확장된 신제품에 속한다.

예를 들어 3: heybetter 초경량 롤캡.

신예 브랜드 헤이베터가 내놓은 메인 콘셉트는 가벼움이다. 핵심은 어린이들에게 모자가 무겁고 쉽게 떨어지는 아픈 점에 대응해 속옷 소재를 혁신적으로 활용해 만든 제품이다. 제품 홍보는 달걀 한 알만 무거운 무게라고 부른다.

위에서 든 세 가지 예는 어린이 자신의 문제점을 찾았을 뿐만 아니라 기술 혁신도 이용했다. 그러나 주의해야 할 것은 우리가 여기서 기술에 대해 이야기하는 것은 기술 자체의 얼마나 혁신성에 대해 이야기하는 것이 아니라 그들의 기술 혁신은 모두 두 가지 사상 위에 세워져야 한다는 것이다.

첫 번째 사고: 바로 고차원 타저차원 사고이다.

고차원이 저차원을 친다는 것은 다른 과학기술 코스의 더 최고의 기술을 가져와 아직 그렇게 선진적이지 않은 자신의 기술 코스를 사용하는 것이다.예를 들어, 예를 들어 칩 스마트 센싱 이런 기술을 의류와 같은 코스에 응용하는 것은 전형적인 고차원 저차원 방법에 속한다.

두 번째 사고: 기술이 경계를 넘는다.

여기서 중점적으로 예를 들면 heybetter의 폭발적인 모자는 바로 속옷 분야의 재료와 기술을 어린이 모자의 코스에 응용하는 것이다.이것이 바로 A코스 기술을 B코스의 문제를 해결하는 데 응용하는 것이다.이런 사고방식은 어린이의 기능성 복장 코스가 혁신을 돌파하는 방식이 될 것이다.

트렌드 2: 야외 미학주의, 기능과 미학의 결합.

사례:moodytiger。

moody tiger는 무디 인터내셔널 유한회사입니다.산하 아동 생활 스포츠 의류 브랜드.moodytiger어린이를 위해 특별히 개발된 고급 스포츠 의류 브랜드로 4~16세 어린이에게 여러 장면으로 착용할 수 있는 스포츠 기능성 신발과 액세서리를 제공한다. 제품 라인은 테니스, 수영, 댄스, 서핑, 라이딩, 스키, 스케이트 등을 포함한 여러 스포츠 장면을 커버한다. 또한 홍콩 국제금융센터 IFC, 상하이항 후이헝룽, 베이징 푸른항만 등 상권에 독립 매장을 개설한다.브랜드 창시자 Zoe는 세 아이를 양육한 후, 어린이들이 사실 매우"moody"의 집단이라는 것을 깊이 깨달았다. 그들은 활발하고 움직이기 좋아하며 호기심이 강하고 새로운 것을 시도하기를 원한다;동시에 그들은 독립적이고 주견이 있으며 자유롭고 개성적이며 용감하게 자기주장을 표현한다.2018년, moodytiger가 탄생했다.

이것은 공식 소개이며, moodytiger는 미학을 중시할 뿐만 아니라 기능도 중시하는 동시에 기능성 의류 브랜드 상류로 진격하는 것에 속한다.

많은 경우 많은 디자이너들이 미학과 기능을 대립시키기 쉽고 기능과 미학을 적당한 방식으로 표현하는 것이 디자이너 자신의 진정한 능력이다.이것은 마침 내가 앞에서 말한 뿐만 아니라 필요한 소비자도 한층 더 증명했다.

그럼 여기서 많은 사람들이 우리가 소위 아름다움을 어떻게 판단해야 하는지 물어볼 것이다.아름다움은 사실 사회의 일종의 기초적인 공감대이다. 일부는 사회의 인도에서 비롯되고 일부는 공감대성의 일부 통일기호에서 비롯된다. 례를 들면 격자와 류사한 레이스는 바로 인류속의 공감대성의 일부 미학기호이다.

트렌드 3: 슈퍼 양육 관념의 전문적이고 세분화된 수요주의.

전정주의는 새로운 육아 이념을 바탕으로 탄생한 기능성 제품 제조의 이념이다.새로운 세대에서 더 많은 과학 양육 지식을 습득한 부모들에게 기능성 제품을 선택하는 것은 점점 더 재질 자체와 전문성 관점에서 출발하고 있다.

더욱 통속적으로 말하면 현재의 소비자들은 갈수록 지능지수세나 기술참고의의를 찾지 못하는 제품에 미혹되기 어려우며 신세대 고지식소비자의 궐기에 따라 전문정주의가 가장 중요한 조류로 될것이다.

구체적으로 말하자면, 전문주의의 전문은 기능성 아동복 제품의 전문화 분업 추세를 가리키는데, 예를 들면 청소년의 서로 다른 발육 단계에서 아이를 위해 서로 다른 적합한 제품을 선택하는 것이다.례를 들면 영유아기에 부동한 품종, 재질에 기초한 보수복식, 례를 들면 영유아의 배주머니, 전문적인 영유아의 눈보호, 그리고 더욱 세분화된 민감한 근육아기옷 등이다.

또 례를 들면 년령층설계에 기초한 아기신발 및 특정기능에 기초하여 자외선차단, 방수를 하는 신발 등이다.

이 배후에 신세대 부모들의 전문주의를 초래하는 추세는 인터넷정보평권 및 짧은 동영상의 세분화된 미소한 장면에 대한 통찰에서 비롯되며 아이의 큰 수요를 부동한 장면, 세분화된 류형을 둘러싸고 있다.심지어 많은 보이지 않는 수요를 포착하여 판단한 후 서로 다른 유형의 제품을 생성한다.

사실 더 통속적으로 말하면 고품질 볼륨의 결과이다.이전의 조립도 제품 사고는 오늘날의 소비자에게 점점 더 적응하기 어려워지고 있다.우리는 일찍이 일찍이 우리 소비재 회사는 결코 제품을 파는 회사가 아니며, 사실 문제의 해결 방안과 지식을 파는 것이라고 정의한 적이 있다.

신세대 부모의 자아학습과 탐색능력, 그리고 새로운 정밀화양아관의 성숙은 새로운 아동소비품회사로 하여금 반드시 자신에게 새로운 지식을 배우도록 강요하게 한다. 만약 당신의 통찰이 오늘의 소비자보다 강하지 못하다면 당신은 당신의 제품으로 소비자를 감동시키기 어려울 것이다.

이러한 추세 하에서 소비자의 요구뿐만 아니라 소비자 자신의 전문성도 당신 자신을 능가할 수 있다.

트렌드 4: 아웃도어와 가벼운 스포츠 바람도 어린이 기능 코스로 번졌다.

어린이 코스는 성인 코스의 연장이자 성인 코스와 다르다.기초기능과 재료에서 원래의 품종의 재료특징을 복용할수 있지만 또 아동의 특징과 수요를 결합시켜야 한다.

아동운동의 주력장면은 성인과 완전히 다르다. 아동운동의 주력장면은 교정에 있으며 체육수업을 핵심으로 하는 운동의 수요를 둘러싸고 교외취미를 보조로 한다.티몰 아동복 아동화 트렌드 통찰 백서 데이터에 따르면 일반적인 운동을 바탕으로 아웃도어 운동, 헬스 오락류도 많이 겹쳤다.

특히 주목할 만한 것은 아웃도어와 관련된 신형 스포츠가 폭발적인 빠른 성장을 보이고 있다는 것이다. 예를 들어 테니스, 스키와 관련된 아웃도어 장비 자체는 성인 코스에서 이러한 경기가 중국에서 무럭무럭 성장함에 따라 점차 새로운 스포츠 집단과 스포츠 장비 사용자들을 이끌고 있다.

이 중간 핵심의 수요는 파편화된 다른 장면에 기초하여 같은 사용자가 반복적으로 소비하고 구매할 수 있다는 것이다.게다가 운동과 아웃도어 모두 한 가족이 동시에 참여할 수 있어 좋은 연대 구매 습관을 형성할 수 있다.

아웃도어 아동 기능성 브랜드는 스포츠 +를 핵심으로 하여 끊임없이 새로운 심미, 새로운 과학기술을 중첩하여 운동 장면과 속성 수요를 가진 아동 기능성 의류를 끊임없이 업그레이드하고 있다.