運動靴企業の金アジア競技大会の価値はいくらですか？

高さ610メートルの

年前の北京アジア大会の全国民参加とは対照的だ。

それは中国で初めて総合的な国際スポーツ大会が開かれました。そして特別な年にアジア大会は政治的な意味を持っています。

中央テレビの広告経営管理センターの海明副主は「愛国主義の国民的狂喜で、『パンダのぞみ』と『アジアの雄風』は一夜にして千万戸に入りました。開幕式の日には全国の学校が休みになりました。大通りや路地には『一銭を節約して、アジア大会に寄付する』という標語があります。183枚の金メダルの記録は更に全国の人々に喜びと励ましを与えて、走り回りました。」と振り返った。

20年後の広州

広州で巨额の资金を费やしてアジア大会を开催する目的は何ですか？特に中国でオリンピックが开催された后、アジア大会は中国に対して価値がありますか？

広州でアジア大会を開催する目的は二つあります。

多くの人が広州はすでに十分な知名度があると思っているかもしれませんが、実は、これは国内だけに限られています。アジアの範囲、特に中央アジア、西アジアでは広州に対する理解はまだ少ないです。

第二に、アジア大会を開催することによって、広州のインフラ整備と都市部の発展を高めます。

広州はこの面で豊富な経験を持っています。1987年に広州で第6回全国運動会が開かれました。広州は旧市街の東部に近い天河空港の跡地に天河スポーツセンターを建設しました。

このプロジェクトは広州の都市機能の東進を推進して、広州の都市の空間構造の突破を促して、“天河新区”は形成して、最後に広州の新しい中心になります。

2001年の十運会は広州東圃地区の建設に貢献しました。新広州はこれによって形成されました。

広州市委員会の宣伝部の副部長、広州アジア組織委員会の宣伝部の羅京軍部長は、「広州は2010年アジア競技大会を開催します。広州南部の番禺を主要な地域として、ますます巨大な広州は複数のセンター機能区が必要です。」

都市の発展に力を尽くしている万科会社の社長の郁亮さんは、これは広州の成人式だと思っています。

「中国のいくつかの大都市は続々と成人式の段階に入ります。北京オリンピック、上海万博、広州アジア大会、深セン大運会。

もちろん、成人式をするにはお金がかかります。お金をたくさん使います。

しかし、多くの競技場の建設はアジア大会が終わった後、運営ができなくて捨てられます。

これは世界各国が大型スポーツ大会を開催する共通の難題です。

スポーツの分野では、アジア大会の価値にも疑問が多い。

元国家体育総局の袁偉民・前国家体育総局長は、中国軍団にとってアジア大会のすべての試合において、実は一番重要な試合は中国男子バスケットの最後の優勝争いです。

元中国のダイビング選手の高敏さんはもっと冗談で言いました。「中国の選手にとってアジア大会に参加するのは最強のチームを派遣する必要さえないです。簡単に金メダルを獲得できます。」

新浪網編集長の陳彤さんも「アジア大会はメディアの価値がどこにありますか？毎日中国チームは20枚以上の金メダルを獲得しています。審美疲労でアジア大会は国民にとって魅力に欠けています。

ですから、アジア大会を報道する必要がありますか？」

報道しないと明らかに不可能です。

特に広州でも北京オリンピックを勉強して交通制限を実現します。バスは無料で、全市、全省、あるいは全国の力を挙げている場合もあります。

このような状況の中で、アジア競技大会は誰も注目していないにもかかわらず、その協賛価値はかえって際立っています。

例えば、中国オリンピック委員会のパートナーである安踏さんは2009年から2012年までの4年間に中国体育代表団に表彰装備を提供します。

安踏取締役会長兼CEOの丁世忠さんは「広州アジア競技大会の露出度と商業価値はロンドンオリンピックにも負けない。これは四年間に中国本土で行われた唯一の総合的な大型スポーツ試合だからです。」

安踏執行副総裁の鄭捷さんは中国代表団が200枚ぐらいの金メダルを獲得すると予想しています。即ち、中国軍団の金メダル獲得プロセスに伴って、安踏さんも200回アジア競技大会の最高表彰台に登られます。

アジア大会のスポンサーはなおさらです。

中央テレビ局のスポーツ番組センターの主任江和平さんの紹介で、中央テレビは1セット、5セット、7セット、高清チャンネルと中国国家ネットテレビ（CNTV）を使って、全メディアの形式でアジア競技大会を立体的に中継して、中継の力度はこれまでの最も大きいです。

誰も注目していないアジア大会はCCTVの独占放送で視聴率が十分に保証されます。

アジア大会を全チャンネルで中継する波の中で、観衆は他の内容を選ぶことができないからです。

ですから、史上最大規模で参加人数が最も多い広州アジア大会はスポンサーと協賛金額がこれまでの記録を超えています。

広州アジア競技大会の協賛金は49社で、前回のドーハアジア大会の5倍、釜山アジア大会の3.5倍となっています。